2022年的双11，京东生鲜开场4小时的零售成交额相比去年同期增长了超132%，截止11月1日24:00，平台零售成交额同比增长高达90%，开门红28小时的成绩在全网都颇具亮点!从消费趋势上看，双11期间，消费者对高品质、大品牌、实在、优惠的生鲜产品更加青睐。京东生鲜能有这样的成绩是实至名归，作为京东旗下的生鲜品牌，京东生鲜业务覆盖海鲜水产、水果、蔬菜、肉禽蛋、速冻等众多品类，拥有产品优势、供应链优势、物流优势、价格优势等等，在经过这几年的市场深耕，逐渐成为备受消费者信赖的生鲜平台。
平台做大做好，惠及更多为生活奔走、依赖便捷线上经济的普罗大众，同时也要做出一些更有意义的事，今年双11敢迈品牌在京东生鲜这个平台联合桂格、正官庄、倍轻松知名品牌进行了多品牌跨界联动，布局滋补品赛道，在特殊时期依要“敢动生活，爱有新意”，于双11期间掀起了一波关注自身健康、关爱家人的浪潮!
滋补品赛道强需求，多品牌跨界，引领消费新趋势
当下处于后疫情时代，每个人头顶都有一块挥之不去的阴霾，迫切需要往身体上和精神上注入“动力”，加上消费者健康意识的升级，滋补品赛道是一条潜力无穷的赛道，但是消费者面对的是过于丰富和杂乱的营养健康产品，让人眼花缭乱，缺乏专业的购物指导，购物体验不好。为了帮助大家解决这些购物难题，普及健康消费观念，敢迈特地联合桂格、正官庄、倍轻松几大品牌在京东平台给大家带来一场主题为“敢迈健康 爱有新意”的跨界联合直播。
多品牌跨界营造良好购物场景，满足健康需求
在万物皆可跨界的时代，跨界不止是一种营销方式，也是述求的表达，是对消费体验的升级，京东作为国内顶级电商平台之一，有着深厚的人文底蕴，自然也应该给用户带来高质量的产品和服务。这次的跨界联合直播，为消费者营造一个专业而有氛围的购物场景。
本次直播的主场是达能纽迪希亚推出的成人营养品牌——敢迈，作为成人营养产品的品牌，其产品有着非常强的专业性，其中敢迈冕御力牛奶粉和敢迈芯锐力羊奶粉两款新产品一经上市就颇受欢迎，本场跨界直播敢迈特地邀请了营养师现场普及营养学知识，所以直播干货众多，直播开场就有数万网友围观。此外本场跨界直播的主题为“敢动生活，爱有新意”，直播强调摒弃过时的送礼方式和固化的节日送礼观念，表达爱意不分时间 ，表达爱意也要有新意，在特殊时期送营养健康，非常契合当下普通消费者对健康的殷殷期待和迫切需求。
购物场景+品牌钜惠，跨界点燃购物氛围
多品牌联动不是直播间购物车产品的罗列，本场跨界直播通过连麦的方式加强品牌之间的互动，为消费者营造一个可以感知的购买场景，同时通过连麦的形式在线给大家解答各种健康问题，解答和直播产品相关的各种疑问。各品牌同时也给出了钜惠折扣，让消费者买得放心买得过瘾，直播间还准备了多轮抽奖活动，用超值惊喜价和各种超值福利宠粉，点燃双11大促氛围。
站内站外强势引流，京东生鲜持续发挥影响力
京东零售CEO辛利军曾说过，“京东一直以来都在追求为消费者提供‘多、快、好、省’的购物体验”，而“多”正是京东生鲜长期赢得消费者信赖的优势之一。本次跨界营销充分利用了京东站内平台资源优势，加上各品牌的自身资源优势，也和腾讯公众号、新浪微博等媒体强势联合发声，调动内外部资源一起为活动引流造势，收获了超预期的关注量。
此次联合跨界直播，也只是敢迈、桂格、正官庄、倍轻松四大牌和京东生鲜彼此拥抱更多消费者的一个缩影。相信京东生鲜也会不忘初心，努力做国内领先的生鲜电商平台，引进更多优质品牌，为国民消费升级引领航向，持续发挥影响力!
(来源：新视线)
