时隔三年，周杰伦首次线上开唱，获得了超10.5亿点赞，可以说火爆全网。而细心的网友发现，周杰伦此次“哥友会”在快手直播，使用的账号是其二次元形象——周同学。目前该账号粉丝超过5300万，点赞近一亿。
2020年6月，周杰伦在快手创建了首个中文社交账号“周同学”，且签名是“全网唯一，只在快手”。两年多以来，粉丝以几何倍数增长，如今超过5300万。特别是这次“哥友会”后，“周同学”二次元形象更将被粉丝所熟知。
不仅是周杰伦，其他明星也纷纷推出个人的二次元形象。不少人发出疑问，明星二次元形象到底是昙花一现，还是未来的大势所趋?
业内人士认为，明星二次元形象拥有者巨大的潜力，适用场景在不断扩大。
当下的年轻人大多是看动漫长大的，对动漫形象天生就有亲切感，有着更突出的虚拟情怀。而明星二次元形象，将明星与二次元统一结合在一起，更能被年轻的粉丝接受。
现如今的营销矩阵，逐渐往IP化方向发展。明星二次元形象在周边产品开发的空间和可能性上则拥有更多无限可能。
灼识咨询2022年发布的《中国二次元内容行业白皮书》显示，我国泛二次元用户基础广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，2021年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体、二次元用户付费意愿提高及付费能力提升，预计到2026年，这一市场年均复合增长率为12.9%，规模将有望达1161.4亿元，其中动漫产业占比将超过44%。
比如巨星传奇的魔胴咖啡，外包装就使用了周杰伦二次元形象“周同学”，根据灼识咨询数据显示，按总商品交易额计，巨星传奇2020年和2021年已连续两年成为中国防弹饮料市场最大的公司。
据招股书披露，巨星传奇与周杰伦的艺人管理公司——杰威尔音乐签订了为期十年的IP授权协议，获得了与“周同学”有关项目的专属权利及优先权可投资于获杰威尔音乐批准全球范围内的各类与周杰伦及其IP有关的项目，例如IP创造、活动及媒体制作等。
随着周杰伦在快手上与粉丝的互动越来越多，“周同学”二次元形象必然会被更多人熟知，这对于巨星传奇的魔胴咖啡本身就是一种宣传。可以预计，魔胴咖啡将在今后的一段时期内，销量还将持续大幅度上升。
未来，随着AI、VR技术的不断成熟，明星二次元形象将产生更大的商业价值，且可以进行夸场景的传播，明星虚拟形象将受到越来越多的年轻消费者的喜爱与消费，那些利用好偶像虚拟形象的品牌，必将拉近与消费者的距离，创造出更大的价值。
(来源：新视线)
