3倍!6倍!9倍!……火车票搜索量一路刷新年内新纪录!人们久违的出行旅游生活方式终于回来了!
12月7日,受到防疫“新十条”消息刺激,各出行平台火车票搜索量瞬间暴涨。作为中国高铁数字媒体第一股,兆讯传媒(301102.SZ)将受益于经济复苏及出行政策的优化调整,获得更大发展。
当天公布的《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》(简称“新十条”)强调,各地要保障社会正常运转,非高风险区不得限制人员流动,不得停工、停产、停业。不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码,不再开展落地检。
“新十条”进一步弱化了出行的不便利因素,显著释放了流动性。疫情三年,压抑了太多的出行旅游需求,而此次放开,将大幅度提升出行意愿,而且临近春节,随着各省份及地区公布放开政策,旅游需求或将全面释放。2023年元旦和春节有望成为旅游市场三年以来最重要的转折点。
数据也映证了这一市场判断。政策发布之后,高铁管家平台火车票搜索量就环比前一日同时段增长超5.9倍,火车票搜索量均达到今年内峰值;同程旅行平台大交通综合搜索量快速上涨,火车票瞬时搜索量上涨276%;去哪儿平台火车票搜索量增长5倍。另据携程数据,截至12月7日上午12时,本周内2023年出行搜索热度较去年同期上涨超过900%。在7日上午发布元旦假期安排后,两小时内,携程机票、酒店产品搜索量环比前一日同时段增长分别达到6倍与7倍。其中, “跨年”、“元旦出游”、“春节”等关键词搜索热度达到今年内峰值。
此前11月,文旅部已起草《关于推动在线旅游市场高质量发展的意见(征求意见稿)》,表示将利用好财政奖补、项目投资、消费促进、政务服务等措施手段,支持旅游企业参与文化和旅游消费券发放等促销活动,增强发展信心。这无疑也释放了加快出行旅游行业复苏的重要信号。
受益于出行国内跨地区商旅出行的回暖,以及整体经济和消费的持续复苏,作为高铁数字媒体龙头企业的兆讯传媒(301102.SZ),将迎来重大发展机遇。
信达证券发布研报表示,短期内消费强劲+出行复苏显示出重要信号。兆讯传媒作为高铁媒体龙头企业,加之后续大屏业务的持续落地,有望维持稳健的市场地位,业绩稳中向好。
财通证券分析称,随着疫情好转,兆讯传媒有望加快推动高铁站点扩张、优化和媒体设备增长,公司具备长期价值。同时,公司户外裸眼3D大屏建设、广告招商等业务持续推进,已在广州、太原商圈开启2 块裸眼3D 大屏的运营并已产生收入,未来预计在三年内逐步覆盖北京、上海等重点城市,有望进一步拓宽媒体资源覆盖范围,开启第二增长曲线。维持“增持”评级。
申银万国也表示,前期虽有疫情持续扰动基本面复苏,但兆讯传媒收入体现出了强大韧性。大屏业务方面,兆讯传媒商圈媒体客户主要涉及奢侈品、汽车、酒类以及服饰品牌,与航空媒体客户高度重叠,已有部分商圈客户与高铁客户相互转化投放的情况。“公司3D裸眼大屏预期年底落地,明年有望贡献业绩弹性,公司2023年、2024年业绩增速较快,因此维持'买入'评级。”
实际上,交通出行旅游不仅是复苏的受益者,同时也是复苏的贡献者。随着人口流动、货物运输、旅游消费,中国经济复苏的基础将得到进一步夯实,兆讯传媒覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过10亿人次的高铁数字媒体网络,也将更有利地促进全国经济复苏、促进“全国统一大市场”的建设。
(来源：新视线)
