逆势突围!打破天花板,碧芭宝贝 纸尿裤迎来自己的国货高光时刻。
刚刚结束的双11,尽管少了很多过往的热闹,依旧还是交出了不错的成绩单。在不确定性的压力之下,中国经济的韧性再次得到展现。虽然不少品牌都感到了市场的寒意,但国货品牌的突破真实且令人鼓舞----天猫“双11”开启售卖1小时,102个成交额过亿元的品牌中,国货品牌占比过半,部分国货品牌1小时成交额超过去年全天。这其中,碧芭宝贝纸尿裤就是绝对亮眼的存在。
2022双11,天猫纸尿裤行业榜单TOP5! 京东自营国产尿裤排行TOP2!
这个早几年已深深种草在辣妈心里的国潮品牌,此前就以年80%的超高增长率展现出自己的黑马姿态。2019年天猫仅5924万营收,2020年天猫超2亿销售;21年全渠道营收达到21亿。今年双11更是在天猫和京东的官方榜单上强势闯入前三,与国际大牌同处第一阵营;多个单品和多个单项排行top1。即使面临生育率下降、疫情影响,在这场全年人气最高、竞争最激烈的盛宴中,在尿裤行业,它让国货第一次真正可以平视、甚至俯视全球性品牌。在这个聚焦着爱与热爱的行业,从两年前的国产前三到全行业top4,碧芭宝贝俨然已是国货之光的存在。
为爱发光----创立品牌的初心
如果问碧芭宝贝最突出的个性是什么,那就是对爱有着更充分的理解。这个成立仅仅7年的品牌,对行业、对自己的羽毛爱得深切。
爱是尊重。尊重用户,即使是无法用言语表达的baby;尊重妈妈,即使是第一次成为母亲,即使毫无经验;尊重市场,即使行业分散、标准各异;尊重自己,世界纵然纷繁,只忠于内心的追求。
爱是最大的热忱,做最细微的事。碧芭宝贝坚持“一切源于爱”为理念,凭借专业设计师与产品团队,深度感知当下潮流元素,大胆设计革新,为消费者提供好看、好用的产品。
为国货代言---去成为光,别等着被照亮
要有网红气质,不只做网红品牌。正因为深刻理解市场风潮的变化,碧芭宝贝更愿意向内深耕,把产品力和品牌视为增长的第一动力。
● 以颜值出圈,是全行业对碧芭宝贝的评价。
作为生活的艺术家,以“建立乐趣、品味、创意的生活艺术的品牌”为愿景,让更多年轻家庭享受育儿的乐趣。热衷品味,好奇探索,就要出彩,这是碧芭宝贝品牌的个性态度。而这种强烈的新世代风格反应在产品上,就是让无数宝妈种草高颜值。除了强化自身产品IP属性,如国风Panda胖达系列,风雅系列、上古神兽麒遇记系列;碧芭宝贝也持续深化外部IP产品合作,如smiley50周年、山海经、大鱼海棠等多个热门IP。外引内创,丰富产品矩阵,以高密的颜值输出为消费者关注度加码。
● 以技术为王,有黑科技才不怕被黑。
如果伟大的创意不能为更好的呈现,同样令人失望。碧芭宝贝以艺术家的灵感设计,更以匠心精神制造,用科技创新驱动生产与升级,赋予艺术极致的产品力。2017年推出盛夏光年系列(现已是独立品牌),重新定义纸尿裤薄度标杆,第一次将纸尿裤带入2cm时代;2019年推出大鱼海棠系列,成为首款采用全热风技术的拉拉裤;2021年推出气功系列,革新性纸尿裤透气技术引领对整个行业的创新突破;2022年新品山海经系列首次采用小v芯体(专利申请中);Panda胖达系列采用突破性OVS技术,透气性较普通纸尿裤提升10倍,并且成为首款不使用PE底膜的纸尿裤。
黑科技对产品的赋能,与颜值艺术凝聚成品牌的两大核心竞争力,成为碧芭宝贝脱颖而出的有利杀手锏。正是有着别人难以复制的增长动能,这个行业新品牌早早被知名投资机构相中,获得超过亿级融资。
当初的爱之微光,已经显露出照亮之势。
为改变发声---去引领、去照亮更多
与很多“年少成名”的品牌不同,碧芭宝贝除了在品牌建设上不遗余力,更愿意为推动行业变革、为夯实企业脚步而加大基础投入。在工业4.0的影响与启发下,从2019年开始,开启国产纸尿裤先进智造的发展趋势:斥资三亿人民币于浙江湖州建设首期占地30000平方米生产基地,至今持续发展扩建,目前占地12万平方;在浙江、山东两地,引进18条国际化标准自动设备生产线,预计到2023年形成20条产线。原料全部采用全球 TOP 级供应商(德国汉高、美国3M、日本住友、触媒、三大雅、美国莱卡等),整合全球资源,最大化提升产品结构和品质,保证产品质量与创新走在行业前端,为宝宝提供更好的的产品体验。建立自有“AirLab空气实验室”,从品质、安全、外观等多维度自检自测产品,只为构建更健全的产品质量监控体系,严格把控产品质量。同时与东华大学材料专业达成战略合作,产学研一体,持续赋能品牌创新能力,目前已拥有实用新型17项,外观设计16项。
成为光的人,总是想着照亮更多角落。从2020年开始,碧芭宝贝持续关注公益事业,在疫情三年里,持续向医院和需要帮助的机构捐赠产品;2021年起夏未半海系列每卖出一包即向海洋公益组织捐赠3元;2022年推出麒遇记、风雅早产儿尺码尿裤,联合全国范围的母婴机构商超,定向捐赠近10万片早产儿尿裤,关爱早产儿童,守护爱与希望。
国潮涌动,国货崛起,伴随着新生活成长的碧芭宝贝,只是众多突出国际品牌重围、打响自己声量的国产新锐之一。他们推动着自己行业的进步,也让市场看到更多中国力量的存在。
他们专注创新、专心打磨,以更天马行空的创意力和更强大的锐度,扎入市场、投入竞争。疫情大考,但未来可期。
(来源：新视线)
