对于“美好日子”的定义,一代人有着一代人的理解。但作为一支荣耀78年的经典名酒,沱牌在见证几代人成长,并凝聚时代记忆的过程中,和亿万消费者一起共寻并理解美好真谛,构建了深厚的情谊。
时隔二十多年后,沱牌再度推出品牌广告片,在凭借“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”唤醒大众记忆的同时,也链接起品牌的过去、现在与未来。
此次借用“TVC+MV”的情感发酵组合,沱牌以故事和音乐两种沟通方式触达新老消费者内心,并强化品牌共鸣点,同时还透过“沱牌酒邻节”IP里的城市烟火,让品牌向市场深入渗透。
今年是中国名酒70周年的重要节点,名酒精神、风采和价值被置于聚光灯下,成为酒企、酒商、消费者升华白酒认知的新契机。
如此背景下,正在持续敲开全国市场大门的沱牌,一面保持着对经典的致敬与尊崇,一面又强化对经典的升级表达,一步步实现“创造国民美好记忆的经典名酒”的品牌占位,奔走在复兴崛起的大道上。
岁月作画、时间如歌
借情怀与共鸣唤醒经典
在中国白酒的发展进程里,真正拥有“国民记忆”认知的白酒品牌非常少,而沱牌一定位列其中。
上世纪90年代,沱牌广告曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”传唱大江南北,不但创造出广告史上的经典一幕,更成为了一代人的国民记忆。这种情感上的共振,曾助力沱牌创造过市场辉煌。
穿越几十年时光的沱牌,早已融入众多消费者的生活,在几代人的共同记忆里,有着沱牌难以撼动的市场口碑与品牌好感度。
中国白酒所具有的情感属性,让它能够在传承中不断积累价值和认同感,成为每一个时代的情感链接,而沱牌酒作为具有大众认知基础的老名酒,自然能出现在众多充满温情的场景中,成为必不可少的情感黏合剂。
在这支全新品牌广告片中,沱牌将人生各个阶段中不同意义的“沱牌情”串联,在有限的时长里演绎出了80年代充满烟火气的家、90年代乘绿皮火车下海的时代“追梦人”、千禧年前后的爱情与婚礼以及新时代的美好生活四幅画卷。
这支全新TVC在制作中,强调真情实感与高度还原,瞬间拉近消费者与品牌的距离。
据了解,广告片的拍摄地点选在电视剧《大江大河》的取景地南京六合,制作团队动用了223名演员和55名工作人员,大手笔、精细化的制作,只为还原电影大片级质感。
同时在时代感的再现上,二八大杠、海军衫、绿皮火车、朴实的结婚照,复古拉花、演员妆容服饰等,都能够清晰地将我们拉回与之对应的时代,呈现出画面与音乐饱含的美好情感。
每个年代的故事里,都有沱牌的陪伴,每个年代的美好中,沱牌都是最好的催化剂。在品牌TVC唤起人们美好情感的同时,沱牌还推出全新品牌广告曲MV,创新“音乐营销”形式,唤起消费者的情感共鸣。MV中,沱牌将人生写入歌词,让岁月融进旋律。与TVC一起,充分利用了极富表现力的视听语言,深刻传递“美好的日子有沱牌”的核心主题,将沱牌酒与不同时代的美好紧密联系起来,也再次打开了沱牌与消费者进行沟通的窗口。
去年以来,沱牌用一系列动作向行业释放品牌强音,即沱牌就在你我身边。今年顺势上新品牌TVC,自然是沱牌复兴道路上重要的助威与激励。
时间,让白酒越陈越香,同样时间也让品牌越陈越有力量,通过持续唤醒消费者记忆,不断用新时代下的品牌形象和动作触动市场,沱牌的成长势能还将提速提质,这一切也将成为时代浪潮下,属于中国白酒的“滴滴名酒情”。
从回忆杀到市场热
“拼”出来的复兴大势
作为全国名酒代表,沱牌从未停止对名酒精神和价值的唤醒探索。在当前舍得沱牌多品牌矩阵战略下,舍得酒业要将沱牌打造为最具性价比的大众名酒品牌,同时又注重在品牌年轻化战略上聚焦力量,在行业形成新的消费者认知,推动名酒复兴新局面。
自12月9日发布以来,这支全新品牌广告片已陆续登陆四川卫视、四川新闻频道等各大电视频道,以及遂宁、绵阳、广元等城市各电视频道,即将在沱牌大本营级市场引发一波回忆潮并提升品牌关注度,进而向全国扩散。
自去年提出“唤醒”与“焕新”的品牌策略以来,沱牌便不断以更多元的形式为我们呈现消费潮流下老名酒的另一面。既让老一代人借此完成对逝去岁月的回忆和感慨,同样也让新时代的消费者找到新的精神归宿。
一方面,沱牌通过参演《美好的日子》等热播剧,联合周晓鸥再创《悠悠岁月》MV以及携手0713再就业男团成员王铮亮、陆虎、王栎鑫打造今年中秋国庆双节暖心视频,引导众人带着情怀感受沱牌故事,共叙与沱牌的经典记忆。
同时,沱牌所缔造的复兴大势不仅闪耀线上,在线下沱牌则启动以“沱牌酒邻节”为代表的C端拉动活动,聚焦成都、德州、绵阳、遂宁、阜阳5个核心城市,掀起了26场狂欢。
作为沱牌打造的全新IP,沱牌酒邻节借助城市地标级美食街,通过“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等进行美好公开路演,与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚,实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。
当前沱牌的重要任务,便是不断强化与“美好”的关联,解锁品牌新的社交功能,达成品牌、市场、渠道、终端各环节的强强联动,致力于成为“创造国民美好记忆的经典名酒”。
纵观沱牌整个经典名酒“唤醒+焕新”的行动路径不难看出,在线上线下以多元的方式演绎“沱牌情”,与核心目标消费者实现高频互动,不仅能够强化沱牌经典名酒的形象,还能丰富沱牌酒的消费场景,为“美好名酒”注入源源不断的活力,助力沱牌重回千家万户餐桌。
目前全国市场沱牌的产品渗透力度、品牌声量和终端氛围都有了明显的提升,2021年度报告显示,2021年沱牌系列销售量同比增长达192%,并且全国化进程和样本市场建设也如火如荼。
显然,凭借市场造势和情感赋能,沱牌在这一轮名酒集中化趋势下逐步找准发力点和聚焦方向,在品牌认知升级和全国市场拓展上形成双向通道,走出一条不负名酒之名的快速蝶变之道。(糖酒快讯)
(来源：新视线)
