为迎合更具多元化、创新性、影响力的消费新生态，在快速发展的全球品牌格局中实现长期、可持续的增长，洋葱集团对「品牌银行LUCA BANK」下的潮红品牌群(LUCA BRAND)进行品牌资源重洗和整合，完成新一轮品牌架构调整。
LUCA BRAND品牌群将围绕三大战略方向演进：以联创技术科技品牌群「NewEra」提供全维度的人体抗衰解决方案;以高增长品牌群「RISE」持续培育全球优质的品牌资产;以自研品牌群「工研七部」重塑新消费时代下品牌的全新价值表达。
此次调整是洋葱集团在后疫情时代下，通过前瞻性思考主动适应市场格局、业务生态的结构性变化所做出的战略调整，将进一步满足新消费浪潮中多元化且持续变化的消费需求，更好地与合作伙伴实现品牌的长期价值。
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NewEra：联创技术科技品牌群
全维度的人体抗衰解决方案 为更多年轻的可能
未来的品牌发展趋势，背后核心考验的是对用户的洞察和理解。洋葱集团洞察到，伴随着“人体抗衰”的意识觉醒，可持续性的美丽与健康态将成为未来主流的消费需求之一。而在这需求表层下，是人们对健康生活方式和人体年轻态的不断探索。
基于这一市场洞察，洋葱集团围绕“人体抗衰”的核心课题，打造联创技术科技品牌群「NewEra」：联合各国知名实验室及研发机构聚焦3T(生物科技、健养科技、智效科技)技术，赋能精准抗衰产品，为人们定制从皮肤抗衰到身体内外健康的个性化解决方案。
以旗下品牌「Dr.Cekino」为例，通过加入核心黑科技成分“全人源胶原蛋白”+创新专研“活性胶原技术”，使肌肤在日常保养程序中即能达成胶原补充、胶原再生，持续淡化纹路，高效改善肌肤问题。
以满足抗衰需求的痛点回归年轻态的产品体系，实现前沿科技与消费市场的紧密结合，「NewEra」将精准链接未来趋势，开启全维度的人体抗衰新征程，为更多人年轻的、高水准的生活与生命品质提供可能。
02
Rise：全类目高增长品牌群
持续建设与品牌伙伴的长期合作关系 探索高增长的品牌发展方向
消费升级本质的背后是人们对更高阶的生活品质的需求，也将同频要求着更多优质的产品与服务实现品牌升级与迭代。
基于对用户需求迭代升级的思考，洋葱集团将进一步探索可持续的、高速增长的多元品牌战略。通过构建高增长品牌群「RISE」，在全球范围内培育优质的高增长品牌：如澳洲家庭医生推荐品牌「Nutrition Care纽新宝」、韩方草本固发洗护品牌「康绮墨丽」、日本高端抗初老护肤品牌「MOOKLOOK茉珂」等全球头部品牌，为消费者更高阶的生活品质创造精准链接点。
洋葱集团以“赋能者”的身份参与到关键合作伙伴品牌的发展中，通过生态化管理和深度运营相结合的战略赋能模式，为品牌伙伴提供高效、全面、快速增长的发展方案，实现品牌的战略转化与迭代增长，并将以此驱动集团的全球品牌生态版图生长，持续释放品牌的价值势能。
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工研七部：自研品牌群
新消费时代下品牌的全新价值表达
在新消费趋势下，新审美、新场景、新功能、新兴趣的个性化需求成了品牌与消费者更有效的沟通途径，共同指向品牌独有的价值表达。这也意味着，洋葱集团需要以更敏捷、更轻量、更垂直的品牌产品结构升级与创新，去实现与年轻态人群的对话。
为此，洋葱集团打造了涵盖七大消费升级品牌系列的自研品牌群「工研七部」，用精工优选的态度，高质价优的标准严格质造，以具备个性表达与情绪共鸣的优质自研品牌为消费者提供美好生活新提案。
无论是盛唐美学酒造品牌「SoulMui骚梅」，追求潮趣生活灵感的「TENKOU RYUUGI天工流儀」，还是专注年轻情绪零食的「壹食解千愁」......洋葱以兼具见识与审美的DNA注入对品牌创造的思考当中，通过功能价值、情绪价值与审美价值的创新融合，输出洋葱独特的品牌语言，将赋予品牌全新的价值表达，更好地为消费者创造出超乎期待的品牌产品。
洋葱集团透过LUCA BRAND积极探索面向未来的消费市场与发展趋势，构建可持续发展的产品赛道及潮红消费生态，将为品牌成长带来确定性的价值创造，持续为这一代、下一代人创造更美好的生活方式。
(来源：新视线)
