每一次的危机事件,都要转化好!
转化成一个事件,制造影响力
《复盘这次深圳团长大会移至东莞举办的活动传播》
沸点会是怎么制造事件冲突,吸引行业关注的
一、事件缘故
因受疫情影响深圳市的会展业停摆后仍未全面恢复开放,商业展会尚不能举办。
为了能如期在12份举办展会,解决参展商出货和渠道商选品采购的双重需求;
主办方选择距离深圳最近的并且允许举办展会的城市东莞的展馆举办。
新展期:12月19-20日
新地点:东莞厚街·广东现代国际展览中心
但短短5天,如何可以通知到团长私域行业?
一一通知肯定不行,无法辐射到所有用户!
必须要“制造一个冲突”,来个事件,才能形成传播!
首先,先确定需要传播的元素:
1、活动提前了一天
2、举办城市更换了
要将这二个信息传递出去!
所以要制造事件!
其实,我们的很多企业都是经常参展的,很多企业都是今年,乃至去年的展会,都经历了一而再,再而三的无数次的延期,早已习惯了,积极配合主办方的活动安排。
因为根据展览行业惯例,因为一些不可抗力因素,展会要服从展馆统一协调,延期至下一具备办展条件的展期。
但,团长赛道本身是疫情期间快速增长的行业,很多企业计划通过12月的展会来链接渠道获得增长的。一些企业准备了适合冬季、春节销售的年货,以及开春之后要推的新品爆品。
那,如何在深圳举办不了的情况下,移至东莞的时候,要有点动静,让私域团长赛道的伙伴都知道,12月的展会移动到东莞举办了。
并且通过这次活动筛选一批信任并支持沸点的伙伴,2023一起更好的增长,沸点给予更大的扶持!
因为你能扶的以及值得你扶的,肯定是充分信任你的,只有这种伙伴,接下来才能跟你配合好,同频!
二、如何引发事件,制造突出点
哪就需要从我们要传播点来设计
就是需要有人传出反对意见,提出严重的疑议,不同意提前时间,不同意更换城市!
不断强调时间、城市
让大家关注我们新的时间段
在这个过程中,我们要明确我们举办的决心和态度!
就是12月19-20日,我们确定会在东莞厚街举办!
获得展商伙伴积极支持与肯定
给予参展商信心!
告诉完大家,我们东莞明确举办的态度!
以及给参加东莞展商的机票改签福利后。
一些人群里开始爆了,开始强烈表达不同意更换城市,不同意改时间!
把群搅得“热热闹闹”让群里的伙伴都关注这个事情!
(这里又有一个关键点,就是哪里来“可以引爆的行业群”?哪就又要说到沸点给展商的一个展商福利:就是沸点总裁妮妮每个月会对新加入的展商提供社群私域的运营思维培训,教大家如何认知社群,如何整理团长喜欢的素材,教如何做产品笔记,教如何给团长推品,并且还会建推品快闪群,让大家直接给团长推品链接)
哪如何知道谁关注了呢?
有个简单的方法,哪就是“接龙”
纷纷表达不同意延期,不同意去东莞!
接龙人数很快跟上来了,大家关注起这个事了
在看到很多展商客户已经知道这个事情之后,我们沸点的商务小伙伴开始一一跟客户去联系,
告知我们之所以在会前7天通知大家是因为,经过跟政府主管部门沟通后,目前深圳展馆还不具备复展条件,目前商业展还不能审批,只能延期,延期时间待定。
考虑到很多展商已经准备了很久,一些物料、行程都准备好了,所以,我们跟东莞会展及场馆沟通后,获得同期展期,将展会平移过去。
东莞离深圳只有几十公里!
从“深圳机场到福田馆”和“深圳机场到东莞厚街展馆”距离相近,只要四五十分钟,并且深圳机场到东莞厚街展馆有轻轨一站就到!
三、达成效果
很多展商表示认可,他们之所以参加12月沸点会就是希望12月链接渠道获得增长!
现在还能举办,太好了!
通过两天时间70-80%的展商完成了确认工作!并且我们看到很多之前来咨询的客户、以及渠道团长纷纷来确认报名!达到了我们传播的目标。
这就是我们沸点如何将这次事件做成一场影响力宣传的玩法!
在这过程中,我们也启动了媒体的宣传
互联网媒体、自媒体、公众号矩阵、视频号矩阵等…
用24小时,完成品牌布局
1、百度系布局
2、微信系布局
而,现在,我们深圳、广州的小伙伴已经到达东莞展馆开始执行活动,迎接大家的到来!
接下来,私域团长行业会有一个传说:沸点会第5届全国团长大会,用5天将一个展会搬到另一个城市,并且影响很大,获得很大成功!
这就是我们对这次东莞团长大会活动策划的分享!
