在后疫情+数字营销的双向裹挟下，直播成为汽车行业构建全产业链营销的“加速器”。如何通过直播与用户建立连接、成功获客，成为一道行业难题。
近日，由快手汽车直播、36氪官网、APP、视频号全程转播的快手汽车嘉年华直播，以“汽车文化+车型大秀”的形式，将汽车文化、品牌元素、经销商导购融入互动环节，打造了一场“老铁围观+IP打call+品牌&经销商联动+福利燃炸”的汽车狂欢夜，为后疫情时代的汽车营销带来全新思考。
全场景内容营销，夯实用户“来快手，选好车”的理念
这场嘉年华直播对快手汽车生态优质资源及品质内容进行深度融合。玩车小虎队、郭经纬、小西西等车圈头部达人的加入，无疑是此次直播的“点睛之笔”——既是活动的推进者、参与者，也是车圈用户信赖的“意见领袖”，通过“看得见的汽车文化”“选车用车，尽在快手”“玩转汽车，点燃生态”“选车在快手，福利谁都有”的递进，达人们与快手、与快手老铁、与车企品牌和经销商的联系愈发紧密。
“汽车历史与文化分享+行业趋势探讨+车型大秀”的创新形式，将整场直播推升到汽车文化、情怀的高地，拉升用户期待感、价值感;多轮红包雨、购车补贴、精彩节目，让消费者在愉悦的氛围内真切体验实惠购车的主旨，持续吸引关注。
快手的此番操作，既释放出快手一站式解决车圈用户“看、选、买、用、换”需求的决心和实力，又夯实了“来快手，选好车”的理念。
敢破敢立，搭架坚实桥梁，构建多方共赢的“营销象牙塔”
在此次直播中，快手打破传统经销商自说自话的直播营销模式，借势车圈头部达人，让汽车品牌和经销商与用户之间实现平等互动与对话。中国老爷车协会会长雒文有先生坐镇+车圈头部达人打call+经销商连麦，为整场直播搭建了更真实的消费场景，降低了消费者的“防备”和“抵触”心理，增强活动的信服度，加强了与汽车领域用户的粘合度。
同时，“文化+情怀+需求关怀”的感情牌，不仅彰显了全新购车互动主题，更是建立品牌曝光至到店转化“营销象牙塔”的重要桥梁。
此次直播，既是一场传统车企和经销商在数字化转型之路的“赶考”和演练，也是快手布局汽车直播赛道战略的一次缩影和成效集合。
未来，依托高粘性的汽车垂类达人影响力、海量的汽车潜在消费人群、丰富多元的创作生态、成熟的营销打法，快手将形成一个充满生机和影响力的汽车垂直类社区，塑造汽车全产业链消费新方式，指日可待!
(来源：新视线)
