12月28日,第一财经商业数据中心跨界联动青年文化厂牌Yiyouth重磅发布“2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜”。其中,功效型头部护理品牌Spes诗裴丝、生活方式品牌阿那亚、新一代一站式协作平台飞书等品牌,入选“2022GEN-Z年度喜爱体验连接力品牌榜”。
本次“2022 GEN-Z年度喜爱品牌榜”评选中,第一财经商业数据中心从互联网消费、内容、营销、口碑等大数据出发,以设计、灵感、理念、体验、技术为标准,结合新世代青年圈层群体的深度洞察与专业评审票选,共设立5大榜单。其中,入选“2022GEN-Z年度喜爱体验连接力品牌榜”的品牌,从消费者兴趣与需求出发,在新世代青年中突出了强互动、高黏性、准连接,并且一直持续迭代和完善品牌在线上、线下的用户体验。
在中国,Z世代人口已接近3亿人,无论情感、兴趣还是社交,Z世代都是一群“新物种消费者”。在头部洗护赛道,伴随着快节奏的生活方式以及饮食习惯的不健康,年轻人头发出油、脱发、扁塌、细软等成为普遍现象。而全球洗护技术和产品,已经四五十年没有突破,并不能很好地满足新一代消费者的新需求。
作为国货洗护的代表品牌,Spes诗裴丝率先抓住了年轻消费者在“控油蓬松”需求上的觉醒,凭借科技力驱动产品创新,持续优化消费者从a到b的体验,成功开创了洗头膏和免洗喷雾赛道,同时激发“控油蓬松”成为了洗护市场主流趋势。
以Spes免洗蓬松喷雾为例,此前市面上的喷雾多呈粉末状,在使用时有明显颗粒,使用后会残留在头发头皮上,很容易留白显“脏”。Spes诗裴丝历经17个月研发,从原料端和喷雾阀门深入创新,通过自主研发配方,利用独家微米级吸附因子,使喷雾粉质实现从“粉末”到“水粉状”的升级,同时吸附因子在吸附油脂后膨胀至25微米,在解决粉末残留基础上不易堵塞毛孔。截至目前,Spes免洗蓬松喷雾销量已突破4000万瓶。
从2018年到2021年,控油蓬松的市场增速达到了普通洗护市场的1.7倍。益普索发布的《大快消品类趋势报告》也显示,控油蓬松成为美妆护肤七大新趋势之一。
Spes诗裴丝致力于应用前沿科技创新,探索全球优质高效成分,持续为用户创造更有效更美好的头部洗护体验。据第一财经商业数据中心数据显示,Spes诗裴丝已成为控油蓬松第一品牌,稳居头部洗护国货第一。
(来源：新视线)
