今年以来，受消费需求多元、线下排面收缩、成本上涨、渠道碎片化等多重因素影响，食品行业面临极为复杂的市场局面。然而，危机往往与机遇相伴。在这个充满变数的环境里，仍有不少品牌在不断积极开展各种尝试。知名食品厂商好丽友凭借极致的差异化战略突围膨化赛道，旗下好友趣、呀!土豆、薯愿等品牌为市场以及消费者带来充满惊喜的产品，实现逆势增长。
在国内薯片及膨化食品领域，好丽友绝对是一个独特的存在。无论是中空酥脆的呀!土豆薯条、以厚片著称的好友趣薯片，还是开辟焙烤型马铃薯膨化市场新蓝海的薯愿，以及国内首款四层波浪造型酥脆小食浪里个浪，四款零食，款款独到，俘获大批消费者芳心，也给业界留下深刻印象。
2022年，好丽友把这种差异化战略做到极致。开创焙烤型马铃薯膨化食品市场新蓝海的薯愿上市清新原物系列，添加食用玫瑰和胶原蛋白的海盐玫瑰味“轻”装上市。长销16年的呀!土豆也带来了全新“料真”系列，海苔肉松味新品助力好丽友第一单品焕发出新的活力。切片型薯片方面，厚片经典好友趣重磅推出“自然原物”系列薄片新品。三款产品均取得良好的市场表现，成为好丽友年度业绩重要增长点。
随着Z世代消费实力的崛起，品牌需要打破传统营销模式，和消费者玩在一起。2022年，好友趣、呀!土豆携手可口可乐旗下芬达品牌跨界推出联名限定产品，以“零食+汽水”的创新组合带来双重美味，不仅满足了年轻消费者的尝鲜愿望，也进一步拉近了与消费者之间的距离。此前，好友趣品牌还曾深入年轻人聚集的电竞领域，联合T1战队推出限量包装，并与老板仔联名推出香脆海苔味的系列限定产品，成功引起年轻消费群体的广泛关注与种草。
品质和安全是食品企业的生命线。好丽友积极推进原料全球甄选、品质系统化管理、国际体系认证，构筑起守护消费者“舌尖上的安全”的坚固防线。为最大限度保障原料安全，好丽友还将产业链进一步向上游延伸，在内蒙的多伦和太仆寺旗设立土豆农场，成为在国内拥有专属原料基地的国际零食品牌。2022年，好丽友全面品质管理系统(TQM)全线投入使用，并荣获第十一届中国食品健康七星奖，进一步夯实食品安全基础，助力产品品质迭代升级。
差异化新品设计、面向Z世代的营销创新、品质安全体系助力好丽友膨化品类在不确定的外部环境里收获了确定性的增长。2022年好友趣销售业绩增长近三成，呀!土豆、薯愿等产品也取得两位数以上的成长，整体业绩表现不俗。
(来源：新视线)
