近年来，国内新时代女性群体的话语权显著提升，在经济社会中的地位愈发重要。根据有关研究，当前中国20-60岁的女性消费者数量达到4亿人，女性群体每年掌控的消费规模高达10万亿，在天猫头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求，“她经济”正在崛起。
女性消费一直以来都是消费市场的主力，近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长，女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。数据显示，我国97%的女性都是家庭中的主要购买力。
纵观那些穿越了周期的消费品牌，它们都与消费者建立长久且深刻的连接，让品牌的价值得以被看见，让品牌实现增长。而品牌想要盈利和增长，就要回归生意的本质，关注消费者需求。“她经济”效应升温下，女性群体持续释放消费力，而洋葱集团也一直在发挥私域用户触达的优势，做用户洞察和种草，建立品牌口碑，以此深度挖掘品牌价值，放大品牌声量，吸引着越来越多的全球品牌合伙人和女性用户群体，探索更长远的增长曲线。
如开头所言，新消费品牌的“新”在“重做”，因为它更新了传统的消费模式。但它又和传统消费品无异的点在于，以消费者为中心谋求增长。
而在更具增长空间的消费者当中，女性消费占比及消费金额增速均高于男性。埃森哲数据显示，我国年龄在20岁至60岁之间的女性消费者约有四亿人，撑起了十万亿元规模的消费市场，潜力尚大。现代女性的社会角色属性更加丰富，衍生出全新的细分需求场景。
立足于消费者洞察，女性用户占比高的洋葱集团站将4000多个涵盖美容个护、母婴、保健、食品饮料、时尚产品等常用生活类目的品牌矩阵，根据不同阶段女性消费群体的需求进行精细划分，结合当前的热门话题、节庆等进行选品策划及活动选题策划，实时给用户提供有价值的产品推荐。譬如7、8月是暑假出游的旺季，洋葱集团携旗下品牌推荐一系列防晒、美白单品，满足当下目标群体关注的实时诉求。今年七夕，洋葱集团针对不同消费群体准备送礼单品等，对不同价位的同类单品进行差异化比较、测评，减轻用户消费过程的决策顾虑。
另外，充当好产品种草机是拉动增长的关键。新品牌、新产品上架，洋葱集团会对消费者进行深度种草和认知教育、科普，从品牌背景、成分科普、使用方式及体验、场景搭配等方面入手，以使用者亲身体验的口吻，展示实物、使用场景，以此提高产品核心卖点的可信度。
在细致的选品机制、科学的种草方式下，洋葱集团借势对品牌和产品进行高曝光，为品牌实现有质量的、长效可持续的增长。
对于层出不穷的新品牌来说,女性追求独立、舒适的需求仍在不断膨胀,女性消费者也仍是品牌自身发展壮大的机遇。面向愈发挑剔、消费理念愈发成熟的女性群体,洋葱集团以“她消费”为切入点，带动品牌及集团内容生态的完善，持续探究品牌增长的路径，不断满足消费者的多场景、多层次需求，与品牌和消费者一同拥抱美好生活!
(来源：新视线)
