近日,第八届中国广告风云榜颁奖典礼在厦门完美落幕!年糕妈妈团队的3件作品在共355家参赛公司的800多件参赛作品中脱颖而出,斩获三项大奖。其中,《糕妈家的疯狂周末》斩获年度创新力综艺、和怡芽、英氏的合作项目均荣获年度内容营销案例。这些获奖案例兼具创新性、实效性、社会效益与人文关怀,深受客户与行业好评。
年糕妈妈是母婴行业头部品牌服务商,创立8年来,本着为妈妈们“分享有用育儿知识”的初心,通过“年糕妈妈”媒体矩阵,为中国妈妈提供科学育儿知识、解决育儿难题、提供情感陪伴,服务上千个国内外优质母婴品牌,涵盖母婴、个护、美妆、家电、教育、旅游等15大类目。其中,2022年,已承接233个品牌近500多个产品内容服务,在微信、抖音、微博、小红书等新媒体渠道持续生产、传播优质内容(图文、短视频、直播、私域),保持高速增长,赢得4500万中国育儿家庭的信任。
一起欣赏获奖作品吧
年度创新力综艺
《糕妈的疯狂周末》项目
微综艺《糕妈家的疯狂周末》是年糕妈妈团队制作以优质内容作为出发点,融合育儿、科普、公益三大要素的一档户外旅行家庭亲子体验类真人秀。
2021是母婴育儿领域比较特殊的一年,“双减”政策下,内容市场也在发生着动荡。年糕妈妈作为母婴育儿赛道头部内容团队,在这样的市场环境下也做了往前探索的一步,在IP塑造中,打破图文、短视频的另一种态度和方法,开辟微综艺之路——《糕妈家的疯狂周末》。
它将一家四口的旅行生活搬上屏幕,各种日常中的育儿小细节、旅程中的心得,父母与孩子的双向成长,他们在生活中更真实、更自然地一面都在综艺中一一展现。也是这种新形态内容的尝试,进一步走进用户的心,突围了“年糕妈妈”IP中已有的内容形态。全网总曝光量达4亿,总播放量超4000w+,节目相关话题#不要在鱼缸里养孩子#斩获微博热搜TOP19。同时,这种新型垂类赛道的微综艺在商业合作上也达成了非常不错的成绩,本身与年糕妈妈有深度合作的小雨伞保险和Ellebabe品牌,都因合作这档微综艺获益进一步提高用户对品牌的信任感,提升声量。
《糕妈家的疯狂周末》其实是拓展内容和商业边界下的新形态产品,完成了更深层次的商业化。有内容把控团队,保障节目输出社会话题;有完整的视频策划、拍摄、后期制作链条,使节目精彩有看点;成熟的流量渠道投放经验让节目在多个平台都获得了不错的成绩。它集结了成熟的内容创作方法论和商业化经验,让“年糕妈妈”的IP羽翼日渐丰满,品牌的长期价值得到延伸。
年度内容营销案例
《年糕妈妈x英氏》分阶喂养联合营销项目
深谙用户心理的年糕妈妈在此次项目中,用认知势能带动品牌“辅食5阶精准喂养体系”的概念。更是在自身的内容生态上运用干货公众号+直播+短视频的组合拳打法,至此实现了内容营销的全面化、精品化、定制化。年糕妈妈帮助品牌完成了一场精准的概念输出,实现英氏品牌声量及价值感的快速拉升。
年糕妈妈与品牌的合作用一支tvc广告作为切入点,记录片中年糕妈妈李丹阳将自身的育儿心路历程、宝宝的成长故事与英氏分阶喂养理念自然融合,引发无数妈妈共鸣。这种高品质、走心的沟通模式加上其本身作为媒介的核心优势——本身庞大订阅用户基数,最终使得该短片在全网达到2000万精准人群的曝光。
2021年双十一前夕,英氏携手年糕妈妈开展全网大直播,主题使用词语“幼崽”拉进跟年轻人的距离。用新颖的科普方式分享科学专业喂养干货,一举点燃了粉丝们的收看热情。通过天猫、微信视频号、微博直播等六个平台同时推流,影响到全国妈妈社群、微信母婴生态圈、天猫平台、年糕妈妈等垂直圈层,为后续的直播预热提供了一个典型的营销范例。
聚焦源头人群进行科普推文是一直持续在年糕妈妈的品牌合作道路当中的。以内容专栏的方式合作,结合条漫+动画的形式和增加真实用户口碑评价,提升了内容的趣味性和可读性,直接带动阅读量提升。通过年糕妈妈的专业背书和科普图文对品牌的加持,在各个营销节点都取得了不错的好成绩。使内容干货系统化,对用户心智渗透更高效。
为了加强圈层信赖,年糕妈妈更是首创了造节营销+干货科普的模式,和英氏共创的【零辅节-宝宝投喂计划】整合内容营销栏目,给到用户实在的干货科普及优惠折扣,同时助力品牌营销,促成用户与品牌的直接互动。
后续更是从多角度打造辅食分阶科普视频,在各平台分发,产品巧妙地植入年糕妈妈一家出游场景。年糕妈妈本人推荐+场景化种草,搭配多种好物,自然生动的内容在潜移默化的过程中影响着用户的消费决策。
年度内容营销案例
《年糕妈妈x怡芽》陪伴项目
年糕妈妈儿童节特别策划《陪伴》项目,与怡芽共同打造《独生时光》纪录片,打造“场景化”陪伴新样板。针对平衡二胎宝宝的陪伴提出了新的探讨,抛去老一辈养娃模式,给有娃家庭带来养娃新思路,提出“轻松养娃,快乐妈妈”概念,认为能给孩子高质量的有效陪伴的“快乐妈妈”对家庭氛围更为重要。
怡芽品牌推出「奥特曼」特别包装,结合「年糕妈妈」作为母婴圈层的头部IP影响力,将儿童食品市场的「严谨喂养」和「陪伴趣味」进行有机结合,从二胎家庭的常见育儿痛点问题着手,引出二胎家庭的相处之道,糕妈和年糕一起煮面、沟通,过程中怡芽奥特曼意面多次曝光,并展示了怡芽的方便以及孩子喜爱的特点,影响潜在用户的决策,日常相处中体现提升用户信赖。
另外,在国内核心城市进行户外大屏投放,形成大流量聚集地的视觉冲击和大众围观。在抖音、微博、视频号等多渠道成为爆款话题,线上线下同步引爆品牌声量。
此次项目,年糕妈妈不仅为怡芽形成了在其核心目标圈层——亲子家庭人群的背书和认知教育,更在品牌创立伊始阶段,为其赢得了巨大的关注度和广泛的讨论度。助力品牌定位升级,再一次向市场证明了「年糕妈妈」巨大的商业化价值。
(来源：新视线)
