年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题，毕竟“得年轻人得天下”是品牌界永不失效的定律。于是为了适应当下已经改变的消费主体环境，大多品牌都开始关注年轻人需求。作为有36年发展史的奥克斯，同样瞄准年轻人，它突破家电行业以往“高冷”的形象，近年来不仅在产品研发上更时尚、潮流、多样化，在营销策略上也更创意化、年轻化，成功布局年轻化战略，奥克斯在品牌年轻化上稳步前进，打造出一个有温度的年轻品牌，打出一套众多品牌都可以借鉴的品牌年轻化新姿势。
精准洞察年轻人诉求，产品年轻化满足年轻消费者多样化需求
想要抓住年轻人，首先要站在年轻人的角度上思考问题，了解年轻人对产品的需求是什么。就目前来看，现在的年轻人对于产品的质量和颜值有着更高的要求，不仅要有料，还得有品，毕竟生活需要仪式感，产品要满足他们特定的情感需求，才能获得他们的青睐。奥克斯基于品牌年轻化的思考，精准洞察年轻人诉求，产品年轻化，满足年轻人对“有颜有料”的多样化、高层次需求。
在物质生活得到极大满足的如今，人们的健康意识越来越强，特别是在年轻人外卖、长期熬夜等生活现状的大背景下，健康养生早已成为当代青年的社交话题高频词，针对这个健康这个痛点，奥克斯找到了与Z时代沟通的核心——健康。奥克斯率先创新推出拥有1300余项技术专利的机芯可拆洗空调，从本质上彻底解决空调自身的清洁问题，切实照顾到年轻人的健康诉求。
另外，对当下的年轻人来说，颜值即正义，他们追求与高颜值相关的一切事物，使得“颜值经济”在新时代年轻群体中盛行，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱，以空调为例，实用性已经不能满足当下消费者对家居产品的需求，他们在选购家电时会更注重产品的“高颜值”。为此，奥克斯产品在外观上也进行突破创新，大胆摒弃家电行业传统、刻板的印象，在颜色上与外观上装点出新花样，让产品外观更具美感与质感，以一种更加年轻、专业的品牌和产品形态融入到当下更为年轻的消费市场中，满足年轻消费群体有颜、有料、有品的追求。
跨界Z时代兴趣圈层，年轻化营销踩准年轻人精神触点
在当今的时代潮流之下，品牌营销的主体都是鲜活的个人，品牌年轻化必然不能轻信经验主义。品牌只有回到对“人”的关注，找到年轻人的痛点与需求，建立一个“懂Z时代”的品牌角色，深入年轻一代精神世界的同时，才能真正抵达年轻人内心。
因此，对于深谙营销之道的奥克斯来说，年轻人在哪里，品牌传播就在哪。奥克斯聚焦年轻人追求新事物、新体验，社交需求旺盛、文化自信的特征，掘他们消费行为背后的本质原因，线上深入Z时代聚集地，联合时下年轻群体聚集的社交平台微博、抖音和小红书，构建全域全场景社交传播矩阵;线下通过沉浸式体验营销，投其所好带来新潮、个性的消费体验，在互动活动中将品牌理念植入优质“体验感”中，为年轻用户群体创造了超预期的惊喜，获得消费者认同。
奥克斯通过踩准年轻人精神触点，找出其中与自己品牌匹配度更高的价值理念相结合，在年轻人的地盘、用年轻人的语言来沟通释放王炸的“引线”，构建多元化全域社交场景，快速引爆年轻圈层，实现短时间内产生传播裂变。奥克斯还深耕痛点，快速迭代，修炼品牌年轻化的重要招式不断延展产品和品牌的边界，以立体化的感官体验，打造品牌连接消费者的多个触点，并通过对用户需求的深度挖掘，输出一种结合健康、潮流、时尚的活力文化，输出奥克斯与Z时代同样的热爱、追求、探索不止步的精神文化，让品牌更具文化内涵，也更年轻化、生动化。
奥克斯凭借产品实力和品牌理念不断迭代、打造极致体验，由内而外做到外在形式与精神内核的双向焕新，一整套打法下来，无论是通过创新产品对年轻代群体的需求满足，还是在年轻化浪潮中勇敢走入年轻人的营销创新，都为行业带来了更多启发。
(来源：新视线)
