当下，新消费新业态正不断崛起，线上线下消费场景也在加速融合，这一系列消费趋势方面巨大的转变，都在预示着消费市场的升级。为更加精准地把握新的消费需求，抓住消费者的消费心理，i百联通过全景的态势分析，洞见后疫情时代上海消费市场的远景趋势，同时从行业数据分析，来看懂“这一届消费者”的心理变化、生活形态以及消费习性，于12月30日发布了《乐享美好生活2022-2023年上海本地消费生活趋势报告》(以下简称《报告》)。
疫情与封闭虽然拖住了外出的脚步，却也让习惯于忙碌的大家停了下来去关注生活，感受生活。在这种背景下，人们内心冲突感上升，价值观和消费理念发生显著变化，对社会、生活、自我追加以更深层次的反思与考量。在大众心理层面，呈现出幸福且焦虑、克制且乐观、进取又佛系同时存在的“矛盾”状态，同时“更爱自己”也变成了“这一届消费者”的主旋律。
这种“矛盾”“双重”更是突破各年龄层，成为不同世代的普遍共鸣。i百联《报告》显示，“消费者普遍对幸福感知较高，但是多数消费者依然会偶尔感到烦恼(约70%)，烦恼主要来源于自身工作、下一代教育等，倾诉和美食成为人们的‘解忧杂货铺’”。
相关部门曾明确提出，如今要把恢复和扩大消费摆在优先位置，增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。与此相关的政策也相继落地，为接下来的消费带动内需创造了良好的政策支持环境。总体乐观情绪已是行业普遍共识，无论是今年8月份麦肯锡的全球消费者调研还是高盛2022年末报告中，“经济反弹，景气恢复”无不成为消费者与市场的共同预期所在。在消费信心方面，i百联《报告》显示，有近8成消费者表现出“信心不减，原地回血”的市场期待。
此次i百联《报告》更是着眼本地消费市场并进一步发现，37%受访者表示未来1年“买买买”支出不变，38%的消费者对未来形势持乐观看好，未来1年消费信心十足，将在消费领域增加支出，其中，Z世代在消费情绪上表现的更为乐观，信心更趋强。
冬去春来，万物启新。如今，抵御风浪的沉锚被拔起，充盈的市场能量正有序释放;万商云集，市列珠玑的上海，城市商业每一根毛细血管正不断被激活。站在消费复苏与重启繁荣的时间节点，诚如i百联所期许的那样，“不确定的环境，寻找确定性的逻辑，我们看到更为细分多元的消费诉求被洞悉和发掘，更多乐享美好生活的憧憬与愿望被兑现和响应，可以预见的是，消费的春天正加速赶来，所有的美好必定如期如常。”
(来源：新视线)
