随着达人营销进入“深水区”，精细化、科学化成为决定营销效率的关键因素，本次微播易有幸参与巨量星图【观星者-学霸的达人营销笔记】 ，用方法论+实战案例揭秘达人营销各环节，共同探索可标准化、可分享、可评估的实践经验与最佳范式。
本期学霸笔记聚焦“商业化爆款内容营销RPC方法论 ”，将从如何合理安排投放节奏，如何挑选和品牌适配的达人，如何将品牌内容进行有效植入 这三个方面进行阐述，让爆款内容不再“可遇不可求”!
01
量化定义商业化爆款内容
破解高效打造爆款痛点
商业化爆款内容是达人营销的“导火索”，但关于什么是商业化爆款内容，目前市场的定义并不统一，微播易从多年经验出发，进行了如下定义(三者必须同时满足)：
(1)从传播角度，总互动大于10W的商业推广视频;
(2)从效果达成角度，实际商业推广视频的传播效果是预估水平的两倍以上;
(3)从人群资产角度，能够帮助品牌有效提升5A人群总量超50%。
商业化爆款的不确定性是困扰品牌投放的最大痛点，什么样的资源组合搭配和节奏安排能够有效提升爆款概率？商业化爆款应该如何挑选达人，主要考虑哪些维度和筛选指标？如何平衡品牌推广需求、用户喜好以及平台算法，让内容更容易成为爆款？
依托多年品牌投放经验和巨量星图海量营销资源和场景，微播易总结发现 ，打造商业化爆款内容难点主要集中在投放节奏、潜力达人、合适内容这三个方面，并据此提出了RPC方法论 。
02
找对节奏、挑选达人、匹配内容
RPC方法论打造商业化爆款内容体系
RPC方法论是针对打造商业化爆款内容的难点提出的一整套系统方法论，具体而言，就是投放过程中需要“精耕细作”的节奏(Rhythm)、达人(Person)、内容(Content)。
1.Rhythm节奏策略
爆款的打造是不断打磨和测试的过程，更是合理化运用流量工具的过程，有条不紊的投放节奏，能最大化、低成本从种子内容池中精选出爆款潜力“选手”。对于节奏策略的调整，可以采用“”测——追——放”三步走的方式。
首先要【测】 。借力抖音自然流量推送机制，进行小范围测试，低成本试错。通过一系列核心测试指标，筛选出优质短视频。
其次要【追】。 利用流量工具，复盘推送结果，追投优质内容，辅助后续放量投放。
最后要【放】 。进行规模化投放，沉淀品牌数据，打造爆款。
微播易认为 ，通过“测——追——放”的流程，能够有效降低品牌营销内容投放试错成本，显著提升投放性价比。
2.Person择人策略
不同层级、不同类型的达人在打造商业化爆款内容的能力上不尽相同，选择正确的达人能让爆款概率大幅提升。
关于筛选打造商业化爆款的达人，微播易联合巨量星图提出两大原则：
原则一：人群精准是首要考虑因素
不精准的爆款等于无效，达人背后的粉丝与品牌目标人群的匹配度是达人筛选首要考虑因素。
原则二：放量期是爆款达人使用的最佳阶段
爆款达人的预算建议在放量阶段使用，占比在50%-60%。采用爆品策略为产品背书，从而提升在泛人群中的关注度，并对目标人群实现触达。
那么，应该从哪些维度出发对爆款达人进行筛选?巨量星图联合微播易，建议品牌关注匹配度、爆款力、健康度与稳定性、商业适配度、合作性价比这五个方面。
微播易发现 ，在不同投放项目目标下(比如常规种草与爆品打造)，5大达人筛选维度的权重占比不同。爆品打造更注重对达人爆款潜力评估，常规种草则相对更为注重达人的匹配度和性价比。
3.Content爆款内容策略
好的内容能瞬间引爆用户的点赞、收藏、评论、分享的欲望，更能有效传递品牌推广信息，形成强心智记忆。
关于爆款内容打造的原则，微播易和巨量星图认为 ：
原则一：“鱼”和“熊掌”不能兼得。
数据显示，2022年1-11月抖音达人商业化内容中挂车的爆款率比无挂车的爆款低68.9%。商业化爆款内容主要的作用是对泛人群的广度覆盖。
原则二：植入式信息比纯种草视频整体效果更佳。
剧情、段子等信息植入方式相比于纯种草信息，有效播放率提升了53.7%，平均单次播放时长占比提升了45.6%，完播率提升了139.2%，转发率提升了10.7倍，评论率提升了23.9倍。
原则三：商业化爆款内容的广告元素适可而止
平衡用户内容喜好和品牌商业推广诉求最为关键的要素，就是广告元素适可而止，且能将广告元素巧妙嫁接在达人视频中，不突兀。
在遵循原则的基础上，还应当注意热度、新鲜度、精彩度、观赏度、稀缺度 ，这是爆款内容的5大关键性要素。
什么类型的内容更容易出爆款?微播易对海量数据进行分析 ，得出结论：剧情创意、搞笑、情侣CP、萌娃、萌宠、美食、颜值、才艺是抖音平台较为常见的高互动内容类型。
怎么植入爆款内容效率更高?更容易为用户所接受?
微播易认为，视频开头黄金5秒吸睛，善用情绪曲线制造跌宕情节，结尾反转最佳;总时长不宜过长，1-2分钟最为合适;广告植入时长占比不宜超过总时长的20%，不然影响用户对内容观感;植入次数最佳为一次，在视频中后段为主，在1/2和3/4处最佳，先通过前期的内容铺垫留住用户。
此外，还可以善用爆款内容商业化类别植入策略，包括剧情植入和场景植入。
剧情植入 ，也就是为推广产品或服务编写故事脚本，需尽可能多放大产品与剧情的关联度，使广告植入不突兀。适合做剧情植入的风格为:搞笑趣味 > 人物模仿>悬疑>古装。
场景植入， 也就是将产品作为视频的背景或道具进行植入，需最大限度放大产品的优势，由浅到深的去加深产品在用户心中的印象。
03
RPC方法论实战演练
“流水线”制造爆款不再是神话
1.找准爆款内容打造的节奏（Rhythm）
2022年8月初开始，为帮助某月饼品牌在抖音平台扩大曝光度及树立口碑，通过内容场景种草为中秋节前期引流，高效率爆款内容在中秋节实现产品爆发式增长。
在近一个月的项目周期中。8月初进行尾部达人推送测试产品卖点、达人类型、内容方向，并通过推送复盘，优化放量期策略。8月底进行推送阶段优质达人投流测试。并随即展开头部+腰部达人，放量投放。
最终产生多个爆款视频，爆款率是同投放量级项目的3.5倍。放量期相较测试期，GMV提升976%，CPM成本减少25%，CPE成本减少24%。
项目投放期间。品牌抖音搜索指数同步上涨1269.05%。
抖音全链路种草，带动品牌云图5A人群资产大幅增长。其中人群总资产达4283万，投前VS投后，人群总资产增长3127%，A3人群规模较投放前增长8949%。
2.筛选爆款内容合适的达人（Person）
某食饮品牌新品上市，为在抖音制造大量品牌曝光提升用户对于新品的认知，采用五维爆款达人筛选策略，最终各层级达人均有较高传播效果的爆款视频产生，项目投放期间带来播放量达6714万，远超预估效果。
3.用各项原则、要素、策略打造爆款内容（Content）
某新锐3C数码品牌为快速提高声量，遵循了爆款内容的要素、内容类型策略，植入技巧策略、商业化类别策略等关键方法，在合理的投放节奏，正确的达人选择加持下，成功打造了多个爆款视频，品牌声量提升了659%。
微播易成立于2009年，作为数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台，始终坚持以“科技让新媒体传播更简易”为使命 ，依托资源、技术、数据与策略、平台四大优势，微播易帮助品牌在抖音、小红书、快手、B站、微博、微信等数十个“新内容货架”平台中， 匹配优质内容创作者、科学制定种草拔草策略，帮助品牌实现跨平台、一站式、品销一体化的精准营销。
巨量星图作为抖音的达人营销平台，一方面链接抖音全量内容，另一方面提供技术和数据能力，对行业侧重的达人内容、营销场景和数据支持“算无遗策”，成为各行业推动内容营销的重要支点。借助巨量星图科学的度量工具和优选服务，品牌得以洞察先机，找准方向，挖掘更多热点造势的机遇。
本期微播易联合巨量星图推出的学霸的达人营销笔记 重点推介的商业化爆款内容打造“秘诀”，全方面展示了巨量星图作为达人营销的能量场，给品牌带来切实的提升。
未来微播易将继续发挥社媒营销领域专长，联合平台持续探索“人+内容+生态”协同，推动营销行业发展与共赢。
(来源：新视线)
