2022年12月22日,第六届金匠奖获奖名单正式发布,参半口腔凭借着过去一年的强势表现荣获了“年度十大新锐品牌”的重磅奖项。金匠奖(Golden Craftsman Award)是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一,也是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选,在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉,并以“北金匠,南金投”与广告界的金投赏齐名,深受营销界的认可和推崇。
从2017年“第一届金匠奖”启动以来,至今已成功举办五届。金匠奖多年来聚焦营销,致力中国品牌成长。2022年第六届金匠奖报名的517个营销案例经过重重考核,由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百余位翘楚组成的专业评委组共同评选出了其中的年度优秀获奖作品。
消费领域的市场竞争愈演愈烈,过去一年不断有潜力玩家进入市场的视线。这些品牌中间有蓝海市场的排头兵,也有从红海中再造细分需求的拓荒者。有坚持“小而美”路线最终迎来核心用户规模化增长的玩家,也有定位大众路线、不讳喊出豪迈营收目标的新锐品牌。不难发现所有实现快速增长的品牌,都是以用户思维为核心,不断为用户创造价值,才能获得市场的认可。
参半此次荣登「年度十大新锐品牌」并成为了上榜的唯一口腔护理品牌,显示了业界权威奖项金匠奖对参半高速发展及未来增长潜力的认可。2020年9月,参半上线了参半益生菌漱口水产品,通过无酒精配方和多样化的口味等多个方面完成了对漱口水产品的快消化重塑,同时通过益生菌的添加使得产品保持了良好的口腔清洁护理效果。这一产品的改良解决了用户过往使用传统漱口水产品口感辛辣刺激的问题,从而让许多用户爱上了使用漱口水,养成了日常护理口腔的好习惯,为全民口腔健康做出了重要的贡献。在此之后,参半又在漱口水领域持续创新,相继推出了与参半抗糖玻尿酸漱口水和参半柿丹宁净澈漱口水等新品,为不同细分需求的人群推出了定制化的解决方案。截至目前,参半旗下的大瓶益生菌漱口水销量突破2000万瓶,便携式漱口水销量突破1亿条,引领了口腔护理快消化浪潮。
2022年9月20日,在第34个全国爱牙日,参半作为新锐口腔护理品牌的代表,旗下益生菌漱口水产品被人民日报特邀收录于其制作的第34个全国爱牙日科普视频内,人民日报也对参半进行了两篇深度报道。2022年9月,参半与业内知名的拉曼公司拉曼人类营养部门(简称LHS)签约建立口腔微生态联合实验室,与拥有88年益生菌生产经验的LHS在优质益生菌的培养和使用上进行深度合作。同月,参半与北京大学深圳医院合作建立创新研发联合实验室,以口腔预防领域的相关研究为工作重点,目标将口腔领域的科技创新及科研成果应用到参半产品中,致力于让更多消费者都能享受到高品质的国货产品。
参半集团公司成立于2015年,成立之初便专注于提供口腔护理的全场景解决方案,目前已经形成了庞大的产品矩阵,覆盖漱口水、牙膏、口腔喷雾等多个类目,为超过3000万用户的口腔健康保驾护航。作为专注于口腔护理领域的品牌,参半的最终愿景是服务于10亿国人的口腔健康。
参半的品牌力与可持续发展力不仅来自于用户群体规模和营收,更是来自于参半对社会公益事业持续不断的投入。2022年第四季度,参半正式开启了“8020计划”,该计划致力于让每个中国人到80岁都拥有20颗健康的牙齿,参半期望通过“8020计划”的落地,实现“服务国人口腔健康”的品牌愿景。
2022年9月,参半携手四川省都江堰市特殊教育学校,捐赠了一批口腔清洁用品,帮助特殊儿童养成良好口腔清洁习惯,关爱特殊儿童健康成长。同年12月,为积极支持扶贫救困迎春慰问公益活动,参半向云南省保山市隆阳区红十字会捐赠了一批洗漱刚需物品,保障当地贫困居民的基础口腔清洁。
同时,参半也一直以陪伴者、支持者的身份,助力贫困地区口腔事业的发展,通过物资捐赠的方式,改善当地群众的口腔清洁条件,帮助其提高口腔卫生保健意识。2022年下半年,参半先后向江苏省淮安市口腔医院、吐鲁番市卫健委捐赠了共价值300万的口腔护理产品,助力当地口腔健康医疗事业的发展。截至目前,参半已开展四场“8020计划”相关公益行动,2023年,参半会为至少10个贫困地区资助洗漱物资,持续开展“8020计划”,将口腔健康带到全国各地。
积极参与社会公益活动,承担更多的社会责任背后反映出的是参半想要为更多的用户创造价值。毕竟,参半的愿景是服务于10亿国人的口腔健康,期望用产品和公益两条路让更多人的生活变得更加美好。
(来源：新视线)
