时下火热内容种草总会带给消费者不期而遇的惊喜，也让他们逐渐习惯了一种行为——“看后搜”或者“边看边搜”。这种不断激发消费者产生新的兴趣，促使消费者想要极力拓展信息获取边界的“启发式搜索”，正在为品牌营销打开新的想象空间。最近，金典在抖音上又火了，而这一爆火事件的幕后助力便是以“启发式搜索”为核心的巨量引擎「千万别搜」项目。
通过携手「千万别搜」第三季，金典将多种资源组合成以“搜索”为核心玩法的解谜游戏，带给用户一连串惊艳又有趣的互动体验，也成功助力金典在新年伊始拥挤的流量赛道中脱颖而出，以超强曝光打响声量。此次创意营销开屏CTR超过15%，远远高于大盘平均。那么，金典究竟是怎样运用“搜索”打造出令消费者心动的意外之喜?
多链路触发惊喜彩蛋，金典掀起新年互动热潮
在新旧年交接的关键节点上，许多品牌都希望用最出彩的营销创意来俘获用户注意，然而除了专注于内容创意本身，有时选择对了渠道触点与互动方式，同样能够使品牌营销增光添色，并进一步渗透心智，增强用户深度转化的意向，金典这一波创意搜索营销就很好的做到了这一点。
不少用户发现，1月5日当天，在抖音上搜索“金典”、“用金典致最爱”等关键词，就会触发特殊彩蛋：一个搜索的放大镜从屏幕中央突然幻化浮现，吸引人们的视线穿越万花筒般的华丽隧道，金典娟姗有机奶在通道尽头跃然而出，瓶身周围花草萦绕，绿色自然的清新之风扑面而来。这种炫酷的视觉动效与常规视频广告相比，画面更具惊喜感与冲击力，紧抓用户注意的同时，也更容易留下难忘记忆。
配合「千万别搜」“反向种草”的活动创意，广大用户按捺不住好奇心纷纷尝试搜一搜，这样既扩大了金典在抖音的曝光，也有效勾起了用户主动搜索品牌的意愿。当然，令人眼前一亮的搜索彩蛋只是这次金典与「千万别搜」联动营销的一部分，通过串联抖音开屏、热点品专等不同渠道触点，金典更探索出了互动链路多样的启发式搜索玩法。
首先是开屏触发。用户在活动当日打开抖音，便会弹出金典定制动态海报，第一时间抓住用户注意力焦点，实现强曝光种草，点击开屏还能一键跳转至热点品专并弹出惊喜彩蛋。作为品牌在抖音传播的重要阵地，热点品专承载着品牌众多精华内容，有助于用户更深入地了解品牌。同时，还可以通过热点品专，进一步跳转至相关话题，参与拍摄视频，向亲人朋友分享#用金典致最爱的暖心祝福，趣味的玩法与丰厚的任务激励，也让品牌声量得以借助UGC内容发酵，实现更大范围的破圈扩散。
其次，用户在刷视频的过程中，如果被「千万别搜」激发起兴趣，主动搜索“金典”相关内容，或者当看见抖音热榜“千万别搜金典”话题，好奇点进去时，也会解锁彩蛋。此时，搜索便成为了用户深度接触品牌的桥梁。用户通过搜索进入品专，了解更多品牌信息，并参与品牌精心打造的话题、新年市集专区，在这个过程中，搜索顺利打通了用户从认知、兴趣到种草的过程，并为后续转化带来了更多精准流量。
创新搜索互动营销IP，助品牌搜出生意新可能
如果说金典是此次创意搜索营销聚光灯下的主角，「千万别搜」第三季则是巨量引擎为其量身打造的高光舞台。作为巨量引擎搜索首个互动营销IP，「千万别搜」于2022年上半年首次上线，最新一季活动中，「千万别搜」创新尝试了“品牌+用户”相联动的营销玩法，既帮助品牌高效笼络心智，也带给了用户一次非一般的搜索互动体验。
一方面，在品牌营销链路上，「千万别搜」整合了巨量引擎全平台资源，针对品牌特定营销诉求，定制专属搜索营销玩法。例如此次金典案例中，为充分吸引用户参与话题挑战与任务，「千万别搜」将搜索与开屏、热点品专、彩蛋等一系列产品进行联动，助力话题强引流，让消费者在兴趣种草以及参与互动的过程中，逐层递进深化与品牌的关系，唤起对于金典的购买意愿。另一方面，在创意视觉呈现上，「千万别搜」也持续探寻突破，极具高级感的炫酷创意彩蛋，无疑为所有观看用户都留下了充满惊喜与新鲜感的体验回忆。
无论是颇受用户好评的搜索彩蛋，还是出色的曝光互动成绩，金典与「千万别搜」的合作也充分验证了启发式搜索在增效品牌生意经营方面的巨大可能性。具体来看，启发式搜索能够充分帮助品牌收获长期占位、兴趣收口、破圈互动三大营销增益价值。
巨量引擎发现，搜索来源的用户也更易成为品牌粉丝。背靠海量搜索流量，以及平台用户日趋常态化的高频搜索行为，巨量引擎搜索广告能够在用户每一次需求被激发时，提升品牌的可见性，帮助品牌实现长期心智占位，深度连接用户，促使流量变成留量。
另外，巨量引擎发现，品牌通过搜索获得的粉丝主动查看企业主页的次数，可达非搜索来源的十倍，他们更容易被品牌种草，消费意愿也更高。作为高效的兴趣收口，启发式搜索可以将这些高意向人群，引导至搜索品专、企业私域等阵地，让品牌生意场景成为用户兴趣需求的落脚点，使种草流量能够更好的得到经营，从而激发后续转化。与此同时，面对节日热点营销场景，品牌还可以利用搜索配合全民任务、挑战赛等互动产品，打造上亿级曝光破圈大事件，最大化激活品牌声量影响。
需求往往是消费者产生购买行为最直接的因素，启发式搜索一面连接用户需求，一面开启品牌生意，已成为如今品牌营销的关键枢纽。如何用好启发式搜索?金典与「千万别搜」第三季联手献上的新年营销惊喜给出了答案，相信新的一年越来越多的品牌都能通过启发式搜索，搜出营销新意，搜出增长机遇。
(来源：新视线)
