北京恭王府秘云洞中藏有一块福字碑，碑上的福字蕴含“多子多才多田多寿多福”之意，汇聚了中国传统美好的福气寓意，被誉为“天下第一福”。而随着时代的变化，福气的寓意也在发生变化，特别是近几年，越来越多的年轻人觉得自己不幸福了。但其实有些福一直都在，它像空气般围绕在我们身边，让我们渐渐忽略了它的重要与珍贵。
德芙正是捕捉到了国人对福气的重视和渴望，将“天下第一福 德芙在身边”作为2023年春节营销主题，深化德芙“年年得福”主张的同时，也加深品牌与消费者的情感共振。本次营销诠释了福气并不是遥不可及，真正的“天下第一福”就在我们身边，借此号召大家珍惜身边的福气，年年得福。
德芙携手天猫超级品牌日，联动超级福气IP-恭王府博物馆、超级媒体-新世相，深度赋能品牌“年年得福”的主张，带来三段式创意营销大事件，将“福在身边”融入到每个人的生活中，帮助品牌建立起长期的情感价值，赢得消费者对品牌的心智认同。
携手新世相 掀起全网“寻福”热潮
新世相和德芙天猫超级品牌日在全网发起福气大讨论，并走去街头巷尾，求得23份关于“福气”的真实答案，收录成先导片，希望每一个从2022年走过的人，都能体会到一点幸福。
本片在德芙官方平台、新世相全网渠道同步投放，播放量超百万，引起网友的广泛关注。同步开设#和陌生人交换2022的福气#互动话题，话题阅读量达206.6万，收获了极为可观的反响，助力德芙新春活动在各大热门社交平台快速发酵，迅速进入大众视野。同时这一个个“福在身边“的真实故事也给了全网大众直击内心的情感共鸣，全网用户纷纷响应活动，分享自己的福气故事。
集结明星发起“传福“号召，深度圈粉年轻一代
德芙借助先导片以及粉丝UGC内容，同时基于品牌“福在身边”的主张广泛倡导惜福、享福精神，在朋友、亲人、陌生人等社交关系之间架起与“福气”链接的桥梁，吸引用户自发“传福”。
但想让这种意识流的认知进入更多用户的心智，还需要品牌持续不断的扩大传播，通过内容、互动持续深化品牌属性。因此继新世相全网“交换福气”的社会互动之后，德芙顺理成章地启动“传福”策略，希望每一个人都能从中得到启发，重新审视围绕在自己身边的小福气，并将这些福气传递给更多的人。
德芙邀请肖战演绎了《芙在身边 年年得福》传福短片，诠释我们和身边人的联结，细数回忆里收获过的点滴福气。同时告诉大家要善于发现并珍惜身边的福气，在新年把丝滑的福气传给更多人 。短片上线后迅速发酵，引发全时代大众的情感共鸣，在各大圈层破圈扩散。
借势超级品牌日 引爆品牌联合的传播力量
在登陆天猫超级品牌日获得平台势能的基础上，站内多点位上线活动专区指引，多范围加强曝光，同时站内上线交换福气互动小程序，突破原有的渠道玩法。并且同步上线联名恭王府「天下第一福」芙气礼盒，还有活动限定虚拟数字藏品等惊喜福利，强势刺激消费者购买热情，活动期间德芙官方旗舰店实现千万成交额。
另外，德芙超品日首发当天，德芙品牌大使苏醒与玛氏箭牌中国区销售副总裁Martin Guo在线直播送福气，将线上营销声量最大化。同步借助明星流量号召大家踊跃分享并传递自己的福气。直播期间观看人数高达40+万人，直冲排位赛小时榜第一，德芙x恭王府“天下第一福”芙气礼盒当场售空，助力当天销量超额达成!
借助明星资源启动的系列活动被无限发酵，社交平台总曝光量超2亿+，自来水产生的大量UGC内容，带动了活动热度的持续升温。全网媒介传播覆盖微博、视频号、抖音、腾讯、优酷、爱奇艺等头部平台，运用媒介投放策略获取强势声量，并力邀顶级KOL多角度跨圈层造势种草，站内引爆热品销售。
多方联合共创超级S战报 开启2023福气年
此次德芙与天猫超级品牌日的合作，是寄希望于可以快速占领线上渠道，与自身积累的成功经验结合，在天猫站内霸屏曝光，多元赋能渗透，打造全方位一体化的闭环营销。据统计，超品期间创造出了德芙官方旗舰店GMV环比年货节增长31%，店铺拉新5.5万人，店铺UV突破293万+，会员成交额环比增长100%，核心爆款3碗达成293%。
本次德芙天猫超级品牌日活动在“推新品”、“创战绩”、“赢品牌”、“获用户”四大维度大获全胜，实现1+1大于2的赫赫战绩。经过长时间传递的【年年得福】的品牌祝愿，不管是产品功能及精神层面的渗透，还是依托明星流量的大范围触达，都将“德芙=得福”的连结进行到底。进一步为行业的带来了极具启发性的品牌营销新玩法。
天下第一福 德芙在身边
这一长串营销活动的初心和重点依旧是生活中的每个人，过去这三年里，我们都经历了很多，常常失去好好生活的信心，也怀疑自己是否不配拥有福气，认为奇迹总是难得一遇的。其实，生活中点点滴滴的小幸福却是随处可见，只要我们重新审视身边的人和事，就会发现我们渴望的福气就在身边。在新到来的2023年，德芙祝愿大家都能找到找到属于自己的天下第一福，年年得福!
【天猫超级品牌日介绍】
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
【德芙介绍】
德芙®(DOVE)，是全球领先的休闲食品制造商玛氏箭牌旗下知名巧克力品牌。100%纯可可精心研磨，带来丝般顺滑的口感和愉悦悠长的美味，凭借丰富的产品口味和形式，已成为巧克力的代名词。德芙® “纵享丝滑”的广告语和德芙女孩的经典形象深入人心，引领现代中国女性积极追求愉悦，纵享属于自己的丝滑时光。
(来源：新视线)
