近年来，随着成都远洋太古里和成都IFS商业体的逐渐成熟，春熙路商圈已然成为吸纳品牌首店落地成都的重要主力军，圈粉无数年轻消费者。1月9日，森马成都春熙路旗舰店正式揭幕，以三大向“新”力诠释了品牌与城市共进、与消费者同行的信心与底气，为春熙路商圈带来新年新气象。
“新”形象
聚焦“舒服时尚”，创新门店模型
一直以来，森马秉承“舒服时尚”的品牌主张，旨在以好产品、好服务满足消费者的多元需求。而线下门店作为产品展现、服务体验的重要空间，也是森马一直精心打磨的方向。
在空间设计上，森马成都春熙路旗舰店外立面首次采用全通透玻璃设计，700平的完整通透玻璃实现了店内外的零距离交互。店内设计则延续“舒服时尚”的定位，采用了“森马绿”这一标志性品牌色主调，以吸睛舒适的色彩为门店注入年轻活力的DNA，同时创新性融入川剧脸谱、麻将、竹子等极具成都文化特色的元素来提升空间丰富感，让时尚与传统碰撞，为消费者创造出购物之外的惊喜。
在产品展示上，森马成都春熙路旗舰店舍弃了传统的模特陈列形式，创新性采用独特的“灵动窗”设计，为消费者展示了更真实的商品全貌。“灵动窗”采用原始木纹材质，去除掉多余的装饰仅保留商品价值相关信息，通过自身的漂浮感及吊挂式的轻盈感，将视觉重点锁定在窗口本身，更加简单直接突出产品本身;同时通过灵活的可重组、可排布方式，使得空间层次更加丰富，消费者路线更加以产品为导向。
除此之外，全新的森马成都春熙路旗舰店可以看到更多数智化屏产品的灵活应用。未踏入门店，门口的超大裸眼3D LED屏就吸引了不少消费者的关注，高清大屏上兔年新形象、门店活动快讯、本季上市新品全都一览无余。而店内云货架、直播屏的置入，则打通了店铺与线上的数字化运营，为后续的线上线下一体化营销预埋基础。这些智能屏的应用不仅减少了海报广告牌制作的运营成本，而且增加了门店广告的灵活性，更吸睛环保，并且总部可以在后台一键将统一的品牌推广、营销活动直达门店，高效快捷，让运营既专业又精准。
“新”产品
传统新潮碰撞，「兔子要红了」释放年轻元力
迎接全新的2023，森马联合百年国画颜料品牌马利定制新年专属限定色，以象征着年轻、自信、活力的“森马红”为基础，融合不同形态的原创生肖兔形象，打造新年主打新品——“兔子要红了”系列，为传统中国年注入年轻元力。
在产品设计上，“兔子要红了”系列采用吉祥文字、铜钱、麻将等中国传统元素以及刺绣、贴布等传统工艺，辅以柔软细腻、舒适透气的面料，为消费者带来舒适感和时尚感兼具的新年新选择;在主题传达上，“兔子要红了”有效结合了产品颜色和IP形象，在加强消费者对于新产品记忆度的同时，也承载了消费者对于新年积极乐观的展望，传递了新年美好的愿望和祝福：兔年要红。
开业期间，消费者不仅可以在店内自由挑选新年单品，还可参与现场各类互动，赢取多重新年惊喜好礼。空间升级、产品升级、福利升级的多重buff，为森马成都春熙路旗舰店带来了更多兴趣人群的关注。开业当天，门店迅速涌入了超多新老粉丝，也成为众多时尚大V、网红博主们的全新打卡点。
“新”模式
数智化赋能，线上线下一体化营销
在数字化时代，森马深谙内容流量重要性的同时，也积极创新拓宽营销渠道。除了线上商城小程序、社群营销之外，门店直播也是森马成都春熙路旗舰店的一大特色。区别于其他数字化门店的后期增设，森马成都春熙路旗舰店在空间设计上早早预留了特色化直播区的位置。
踏入三楼，即可看到融合成都特色的专属直播区，当主播在直播区开启直播时，视频画面将会通过店内的各个直播屏实时转出，消费者可以在店观看直播，在线零距离互动，参与互动赢好礼;也可在手机上直接关注森马成都春熙路旗舰店直播账号，在线看直播下单，实现足不出户轻松购入门店同款产品。直播区+直播屏的设计，满足了交易实时性需求，也为消费者带来了线上线下一体化的沉浸式购物体验。
值得一提的是，以森马成都春熙路旗舰店为原型，森马×fanbook联合打造的元宇宙商城也将在春节期间亮相，全面拥抱Z世代消费者，通过虚拟空间陈列和互动游戏，开启元宇宙潮流嘉年华。消费者进入fanbook街区，可以一键选择定制的森小马虚拟形象开启逛展体验，同时可通过点击森马门店建筑形象，触发交互活动，加入森马会员并参与会员福利活动，实现Web3.0环境下的沉浸式逛购体验。
近年来，随着Z世代人群逐渐成为消费的主力军，消费注意力也逐渐从商品消费，转移到服务消费与体验消费上。如何获得年轻人的认可、如何紧抓消费者目光、如何为消费者提供更加精细化的服务体验，成为了品牌发展的重要思考方向。
无论是城市标杆项目的实力打造，还是紧跟消费趋势的强大产品力，亦或是触达Z世代的营销互动玩法，森马成都春熙路旗舰店，通过三大向“新”力的输出，将门店塑造成兼具品质生活和潮流社交的城市新引力场，也为成都春熙路商业圈注入了全新的品牌血液和无限活力。
(来源：新视线)
