随着2022年落下帷幕，各大营销赛事的年度评选结果也陆续出炉。上海莱媒数字营销机构凭借自身在数字营销领域的持续发力和优质案例，在2022年第四季度揭幕的重量级行业赛事2022年第六届金匠奖、2022金触点奖和TBI杰出品牌创新奖中斩获5项荣誉。
营销界奥斯卡——金匠奖
金匠奖(Golden Craftsman Award)是国内颇具影响力和权威性的营销奖项之一，由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办，旨在提升CMO价值，发掘独具匠心的案例、公司、平台，意在打造营销界工匠精神的营销奖项。这是少有的以实战案例作为主要申报和评判依据的营销评选，在业界享有“营销界奥斯卡”的美誉，并与广告界的金投赏齐名——北金匠，南金投，深受营销界的认可和推崇。
2022年第六届金匠奖的517个营销案例经过重重考核,由公众与来自品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的百余位翘楚组成的专业评委组及星推官共同评选出其中的年度优秀获奖作品。莱媒数字凭借【莱绅通灵&蓝精灵联名IP营销】与【中邮消费金融品牌焕新整合营销】2个案例，分别斩获B2C年度品牌IP和B2C年度整合营销两例奖项。
【莱绅通灵＆蓝精灵联名IP营销】上演高端珠宝品牌的新消费赛道降维度突袭
2022年，拥有100多年品牌历史的比利时王室珠宝品牌Leysen莱绅通灵正式官宣，与世界著名的动画IP形象蓝精灵展开跨界合作，此次重磅联手也是应对Z世代年轻人新消费理念兴起的一次传奇之作。
为了打好这场营销攻坚战，莱媒数字为品牌提供了系统的IP跨界整合营销传播。推出Leysen莱绅通灵X蓝精灵系列新品，独特的设计和动漫文化与当下流行设计审美结合，瞬间俘获无数年轻粉丝的支持;Leysen莱绅通灵X蓝精灵在比利时大使馆举办了充满异域风情的发布会，宣告蓝精灵为leysen真心守护师，助力诠释蓝火真心钻守护真心爱情的内核，娱乐流量明星林柏叡作为蓝精灵的粉丝代表亲临现场，彰显Z世代的消费主张，并成功引发社媒热搜话题。这场两大IP巨头联姻的品牌发布会，引来了社会各界的广泛关注;与此同时，莱绅通灵X蓝精灵联名DP快闪店陆续登陆全国各地地标商城，与消费者和粉丝们开启了一场盛大的“一起莱 约会蓝朋友”的I P盛宴，高雅不失时尚设计的王室珠宝约会灵动纯真的蓝精灵，让现场观众爆满;以小红书、抖音和微博为主的社交媒体，无数时尚达人、造型师、珠宝专家纷纷发起种草行动，让Leysen莱绅通灵X蓝精灵系列新品成为达人首饰盒里必备珍藏款;Leysen莱绅通私域和会员、电商、门店渠道全面发力，迎来春节销售高峰。
【中邮消费金融品牌焕新整合营销】优质内容驱动情感沟通重塑品牌标签
2022年初中邮消费金融的品牌现状：已入局，谋突围。原因是在市场竞争中，表现不出众，品牌记忆点与其他消金品牌相似度极高，不具有辨识度。虽然品牌具有先天的“基因优势”，但没有很好塑造出自己的独特性，在过往品牌宣传上也较为保守，缺乏系统化的年轻化的沟通手段。为了进一步抢占市场提升品牌好感度，中邮消费金融品牌亟须品牌焕新，需要明确受众人群、品牌定位和传播策略。
莱媒数字营销机构通过精准的市场、行业、人群和品牌洞察，重新塑造中邮消费金融的年轻化品牌形象，通过1支年轻化品牌升级 TVC+1个创新牛邮果 IP 形象+2大社媒渠道爆款话题+线上下整合营销传播，有效塑造了中邮消费金融的年轻化品牌形象和有效提升了品牌好感度和信任度。整个项目传播曝光超过17.09亿，超额完成500.87%的的传播量化 KPI，并在大众传播渠道和专业化传播渠道都有良好表现。具体为：
1、社媒传播渠道(抖音、微博)远超平台大盘水准100%，活动期间综合指数同比增长+2822.22%环比增长+707.85%。
2、成功撬动 KOL 和 KOC 参与话题共创(通过少量核心 KOL 的打板话题传播)，极大撬动了免费资源(无数大 V 和 KOC 参与传播)，并带动了 UCG 传播，引爆现象级跟风话题参与。
3、品牌 TVC 一上线当日，即引起强烈专业渠道反响，在中国最负盛名的 TVC 创作平台新片场大受好评，获得位置自然推荐，包括首页大焦点图、一周榜单、24小时自然热搜等。
4、撬动品牌配送资源：因为内容创新上的新意、趣味、互动和参与度都远超大盘，抖音、微博等平台在传播期间自发配送额外资源。比如抖音 年度 IP“双11国货腾飞计划“将品牌传播内容免费整合;而中邮消费金融的贴纸也被长期保存与贴纸库
全球商业创新大奖——金触点
金触点大奖由TopMarketing主办，是广告营销与数字商业领域的权威奖项品牌。自2013年创办以来,十年累计申报材料已突破15000+,累计500+申报单位涵盖了产业链各环节极具领导力的主流大公司与极具创新力的新锐代表企业,每年决出的优秀案例作品成为产业发展的重要风向标。
此次莱媒数字【T3出行X智联招聘整合营销】项目取得金触点年度案例取势篇银奖，同时，莱媒数字CEO吴娟女士也荣获年度营销领军人物奖项。
【T3出行X智联招聘打工人零压空间】公益事件营销获得明星流量创造职场文化
2022年，T3出行面临品牌声量相对弱的营销困境和市场挑战，希望通过事件营销快速提升品牌声量。结合双方的目标人群“打工人”，莱媒数字提出与智联招聘联动方案，打造跨界营销，实现双方精准人群的互相导流，形成T3的客源群体，以事件营销，快速扩大品牌声量。以为打工人塑造零压空间为主题，通过魔性洗脑视频、微博话题讨论、抖音KOL打卡传播等方式，引发社会各界的广泛关注。累计曝光量3.12亿，#打工人的零压空间#话题讨论量达1.6亿，让T3出行品牌声量完成短期内的快速提升。
作为上海莱媒数字创始人兼CEO，此次金触点中获得了年度数字营销领军人物荣誉的吴娟女士。是国内首批互联网商业传播应用探索者和实践者，她曾创办了国内第一个专业网络营销公司陈墨互动传媒机构，为网络公关的商业化模式、行业理论研究、人才培养做出重要贡献。
杰出品牌创新奖——TBI
TBI杰出品牌创新奖深度关注数字时代品牌，以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路，表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例及领袖人物。本年度TBI杰出品牌创新奖由TopDigital主办，并得到了来自库润数据、站酷、31会议等第三方专业机构的战略支持。
2022年TBI参赛作品高达1098件，经由投资方、品牌方、专业服务方、院校代表等近70位评委进行线上线下打分/投票，并结合20000多位消费者调研等方式，共同选拔出在该年度内表现突出的杰出品牌、实操案例及优秀机构。莱媒数字以【莱绅通灵618现象级热搜内容营销】，收获TBI的2022年年度营销案例奖项。
【Leysen莱绅通灵玩转娱乐营销】明星宠粉现场生图流出引爆社媒热搜
为推广珠宝新品“蓝火真心钻”，Leysen莱绅通灵借势代言人打造“黄明昊线下粉丝见面会”活动，以明星见面会造活动热度，邀请粉丝来现场与偶像互动，传递其“蓝火真心钻 真心只为你”的真心概念。
莱媒数字聚焦年轻人“追星”以及对“真心爱情”的向往和关注，传播重点聚焦微博平台，将代言人和产品的真心概念相结合，冲击#黄明昊比心#、#黄明昊生图# 等多个微博热榜，通过话题创意及策略组合，有效将莱绅通灵黄明昊618宠粉节的影响力进行了最大化传播，通过“真心”吸引粉丝和消费者，加强了偶像和粉丝，消费者和品牌之间的关联和归属感，带来2.165亿+曝光量，提升了活动的传播广度和深度。
此次荣获多项年度营销大奖对于莱媒数字营销机构来说无疑是众望所归，作为领航的数字化营销代理商，莱媒数字凭借多年的服务经验与优势，为各大品牌在实践中彰显自身不凡的实力及良好的市场应变能力。
(来源：新视线)
