近年来，伴随着国内消费者们愈来愈倾向于在原创产品买单，设计师品牌迎来了发展的黄金时代。最明显的例子就是薇娅参与并创立的ITIB，前年双11超越优衣库荣登女装榜首，目前已汇聚超百位个国内外知名设计师及设计师品牌。
区别于其他品牌，ITIB是一个国际创新设计聚集平台，首创“直播+独立设计师”模式，以薇娅直播间为主要销售渠道，产品由独立设计师设计，ITIB提供供应链生产。
浸润着互联网文化成长的Z世代，消费决策权重越来越高，消费需求美学化、体验化成为必然。
2021年8月，面对大中华区下滑近16%的销售额，adidas中国区CEO Kasper Rorsted曾说，“中国的市场需求已经偏向中国本土品牌，而非全球品牌。”
ITIB瞄准了Masha Ma、李薇等一批极具发展潜力的中国设计师开展合作，通过提供兼具大众审美的设计师产品及比肩快时尚品牌的亲民价格，携手设计师品牌突破小众化边界。
而设计师们根植于中国文化背景并长期关注国际潮流趋势，让创作更符合本土化审美趋势，不断填充年轻人对个性、舒适的追求，逐步改变消费者对国外品牌的依赖。
在营销渠道上，虽然也是直播与线上普售结合，但ITIb无疑掌控了天猫和淘宝的“流量泉”。与以往的主播在直播间“搭台”、品牌登场“唱戏”不同，ITIb采用的是与头部主播薇娅的深度合作模式。
作为直播带货界的“超流量体”，薇娅选品团队给了ITIb极为有效、快速的产品使用反馈，以确保服装兼具原创设计艺术效果的前提下，通过不断测试、打样，选择出最优面料，保证产品的耐穿性和色牢度，既保证设计师有更多时间投入设计，也保证了产品一经售卖就有极高概率成为“爆款”。
就像ITIB创始人兼CEO徐凯特说的，薇娅一直致力于赋能更多中国原创设计师触达消费者，而其庞大的流量加持，能给品牌带来关注度和销量保证，也给消费者带来新鲜感十足的时尚购物体验。
(来源：新视线)
