春节，尽管每个人心中的定义不同，但开运、讨个好彩头的美好祝福却是必备。这种颇带仪式感的内容，既是一种情感的寄托与升华，也凝聚着我们的亲情与祈盼。
2023春节期间，百奇以“乐享棒棒年，福气更加棒”的品牌主题切入，通过全方位的场景洞察，掀起全民share happiness(乐意分享)，把快乐与福气加倍传递给了每一个人。
创意虽简单，却寓意深刻，很是巧妙。并通过一系列让人眼前一亮的玩法，很真实地切中了每一个想要在春节讨得好兆头的人，把“百奇棒”的品牌祝福落入心智。
一
“棒上加棒”
将福气传递给每一个爱分享的人
国人内敛，对家人的祝福往往深埋在心中，或被一条复制粘贴的问候式微信内容所替代。其实，我们都渴望以更加面对面、个性化的祝福方式分享福气。这种方式也许并不需要过多的言语，但需要一种外显的符号。
两根百奇棒相交叉加一下，看似简单的“PockyPlus”动作，却帮助我们达成了一种具有凝聚力和分享感的社交符号。试想一下，尽管不善表达，但当我们与朋友、家人用百奇棒“干杯”时，那一份叠加的祝福，以及快乐的交换都在不言之中，都聚合你我手里的百奇棒中。
此刻，“两根百奇加一起，福气更加棒”不再只是品牌所提炼出的概念，更是具象化、可感知的美好祝愿，为人们在春节之间的互动提供了一种有新意，也有诚意的渠道和媒介。
配合这样的氛围，百奇顺势推出了8+2兔年增量分享装，百奇定制兔兔版可爱包装瞬间拉满新年欢快气氛。随机内袋更通过“祝爸爸、祝妈妈、祝爷爷、祝奶奶.......”十款称谓拼接“心情更加棒、财运更加棒、桃花更加棒”等八款福气，将新年愿景包裹进百奇之中，用百奇棒棒帮助我们传递心声，就算再内敛的人也可以很大方地与家人互动，让“分享”这件事情变得更简单也更快乐。
也因此百奇兔年装获得一众网友及KOL的购买分享，线上大家纷纷种草百奇兔年好吃又有好寓意的必买年货，更有KOL化身送福官，开启送福任务。线下百奇则联动北京、上海、杭州、深圳、成都、西安等多个城市商超门店发起“兔如奇来”快闪活动，通过鼓励消费者拥抱兔兔人偶的活动创意，为消费者传递满满的新年福气，吸引不少用户打卡分享快乐，将这波传播推向高潮。凭借线上线下联合发力，百奇进一步强化了“新年分享百奇棒，两根加一起，福气更加棒”的品牌记忆符号。
可以说，相比于春节期间宏大的叙事或者微观的情感内容营销，百奇直接在产品中下功夫，将创意融入产品表达，满足了人们新年更深层次的情感需求。
二
“有乐同享”
号召全民一起让新年更加有年味
除了用产品整活春节年味玩法，一波福气值十足的传播活动也带领大众体验到了阔别已久的年味。
1.跨次元联动让年味更有感觉
作为百奇兔年福气使者的兔兔与百奇品牌代言人吴磊跨次元联动演绎了贺岁动画《兔如奇来》。量身打造的主题曲和棒棒福气歌词颇具洗脑效果，在浓浓的兔年氛围中让每个人都代入到了欢乐的品牌场景中。
动画将观众的目光锁定在吴磊与百奇定制兔兔“PockyPlus”的动作上，令人印象深刻，生动地强化了分享百奇棒就是分享棒棒福气的认知，将春节场景、百奇棒和分享福气的行为进行了强绑定。同时，吴磊还在线发起送福任务，与家人朋友用百奇开启新年互动，同时将超高福气值的“吴磊百奇周边礼”传递给消费者，在新年场景的互动中提升产品好感度。此外，大范围的媒介曝光还将福气满满的贺岁动画推向大众，刷屏了主流社交媒体和智能电视端。
2.集福气小程序让互动更带感
魔性的集福棒玩法更是为春节增添了特别的互动体验。消费者进入到自选的福气场景中，不断触击百奇定制兔兔举起的百奇福气棒，玩法简单，在福气的BGM下打造出浓浓的“迎福气”情境感。
不仅如此，通过参与游戏，消费者还有机会瓜分10000元现金红包资格，抽取百奇定制行李箱、百奇吴磊兔兔抱枕、百奇兔年福气礼盒等一众礼品，在分享参与感的同时，也体验到了高度的获得感，为新春祈得好运。
3.定制化内容引发全民打call
持续的年味营造还体现在百奇兔年定制化的内容上。不仅推出吴磊和百奇定制兔兔新年封面红包，还上线一组新年表情包，一经上线就萌翻全网，给大家带来了无限乐趣。更重要的是，百奇以陪伴者的角色融入到了消费者讨红包、感谢、新春祝福等多个场景中，与消费者一起为福运打call。
不少网友表示“太可爱了”、“新年斗图稳了!”“兔happy”，如此通过定制化内容把百奇的社交分享属性展现的淋漓尽致。
三
“福气更棒”
让新年多了一层值得互动的精神内核
百奇这次新年营销，找到了产品、春节消费者内在心理和share happiness品牌内核这三者的完美链接点，为品牌的消费场景建立起固有认知，为驱动购买长线累积了品牌资产。而落到具体策略层面，我们则可以看到一条非常清晰的逻辑线：
建立了一个可以让消费者持续沟通的话题。 回看百奇新年营销发现，从去年的“乐享棒棒年”到今年的“乐享棒棒年，福气更加棒”。百奇通过升级，将产品内涵外化，赋予了“乐享棒棒年”长线主题更多维度的寓意，比如“新年分享百奇棒，两根加一起，福气更加棒”，将其打造为了一种可以持续迸发年味，与消费者沟通的“IP”。
构造了一个可以真正实现持续转化的创意。 百奇的传播没有停留在注意力阶段，而是通过个性化的内袋设计以及定制化的内容产出等创意，鼓励每一个人都参与到它的互动链之中，在分享快乐、福气的同时真正体验到春节的蕴意以及品牌的精神内核。
当他们与品牌建立起一层牢固的关系时，就会将注意力转化为对产品的购买力，将品牌符号转化为实际的支持行为，为品牌的销量叠增提供可能性。
从内敛的情感表达到互动的情感交互，百奇除了塑造出品牌价值与情感价值，还为人们的新年平添了一种精神与心灵共振所带来的乐趣，既抓住了“春节情感营销得人心”的普遍性，又识别了用户在今年春节格外注重“分享”的差异性，不失为一个春节营销的典范。
(来源：新视线)
