时间的指针飞速转动，品尝了生活的冷热酸甜，又到了新的一年。近几年来，大众对于过年的讨论都离不开“年味越来越淡了”，可能是因为奔波在快节奏的生活中，人们不得不简化了繁琐却温馨的仪式，团圆的距离也被拉长了。然而今年春节注定与以往不同，没有什么能再阻挡人们相聚的脚步，蒸腾的烟火气让生活重新“活”了起来。坚韧勤恳，无惧敏感的中国人始终怀揣着热忱，从未停止对幸福生活的追求。作为具有使命感和责任感的国民品牌，冷酸灵洞悉着和共鸣着国人精神所向，在兔年以“冷热酸甜 幸福年年”的传播主题，开启了CNY的整合营销。
内容破圈“组合拳” 实现品牌心智的高效传递
新春品牌片高燃上线 品牌精神深入人心
移动互联网时代，见过太多套路，所以真实的故事，才能够拨动大众的心弦。冷酸灵在今年创作的新春品牌片《角儿》里，讲述的就是根据真人真事改编的故事，并且融入了品牌无惧敏感的精神主张，致敬每一位无惧冷热酸甜、勇敢追求幸福年的普通人。用深度的洞察，触达社会情绪，从而实现国民化的沟通，向消费者传达无惧敏感、难行能行、创新求变、积极向上的品牌精神。有时代背景、有情绪表达、有人物叙事的内容，让《角儿》一经上线便引起了广大用户的关注。迄今为止，《角儿》的全平台播放量达4500万，更有用户评论道“我把梦想揉进生活，叱咤风云，冷热酸甜，敢遇敢尝”，收获了很多路人的点赞，引发了大家的情感共鸣。
冷酸灵TVC《角儿》宣传海报
B站热评不仅如此，冷酸灵还在线上发起了“致敬我们的冷热酸甜”UGC征集活动，鼓励用户表达自己无惧敏感的人生态度，展示幸福年年的生活面貌，再次诠释了“人生路上，无惧敏感，终将成角儿”的品牌态度。并且在活动期间发布了品牌宣言海报，以时代背景下代表性的人物角色，进一步触达大众的情感。
无惧敏感海报兔年礼盒限定登场 爆品营造新年氛围
为了将“幸福年”与品牌本身建立直接的联想，冷酸灵特别推出兔年限定礼盒，节庆氛围感十足。礼盒内有冷酸灵专研抗敏牙膏、专研抗敏（美白配方）牙膏、专研抗敏（益生菌清新口气）牙膏等爆款产品，还搭配了软萌可爱的“猫爪牙刷”，以经典单品组合，祝愿国民“新年好口福”，打造青春敢创的品牌新印象，加深专业化的产品形象，强化用户对品牌的认知。
冷热酸甜幸福年年海报平台共振全域营销 高频渗透用户生活场景
为了更大范围地触达用户，冷酸灵借势社交大平台的高流量曝光和精准触达的能力赋能品牌传播。一方面，与国民短视频主阵地抖音平台合作，在春节期间，通过红包、集卡、答题等新年活动代入沉浸式营销，抓取用户注意力；发起#冷热酸甜幸福年年#抖音线上挑战赛，让用户定格自己的幸福年瞬间，以话题奠定新年氛围基调，同时借势KOL影响力挖掘更多无惧敏感的人物故事，让大众晒出属于自己的幸福年年。截至目前，抖音平台参与该话题的相关视频超16万条，话题播放量达8.2亿次，在流量增长和内容营销上完成了国民化传播。
合作抖音“温暖中国年”活动
#冷热酸甜幸福年年# 抖音挑战赛特效贴纸另一方面，冷酸灵将营销场景延伸到线下，与国内头部出行平台高德地图跨界合作，圈选冷、热、酸、甜的美食店铺，在与品牌强相关的美食场景以及用户的出行链路中植入品牌活动。通过集徽章、做任务、抽红包、赢大礼等活动形式，打通“食+行”场景玩法，切实渗透用户生活，加深用户对品牌的场景记忆。
不仅如此，结合新年期间春运、购物等出行峰值的到来，冷酸灵通过建立与商圈、影院、高铁、地铁、楼宇等多媒体多平台共振的全域品牌曝光，最大化品牌传播声量，在大众心中打下深刻的记忆烙印，加强了品牌的国民化沟通和情感价值的传递。
冷酸灵外围曝光品牌升级“新姿态” 冷酸灵不断探索“三化”之道
回顾此次CNY营销，冷酸灵达成了品牌国民化对于大众的强势渗透，受到了自线上至线下的广泛关注。而这样的收获，离不开其专业化、国民化、年轻化的战略布局。追溯品牌历史，冷酸灵的母公司——重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称“登康口腔”）是一家拥有八十多年历史的老字号企业，登康口腔始终坚持以科技创新为引领，秉承着专研、专心、专注的态度，为国民提供口腔健康与美丽整体解决方案。“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分领域拥有60%左右的市场份额，是中国抗敏感牙膏市场的引领者，更是中国民族品牌的优秀代表。
登康口腔办公楼随着近年来大众物质生活水平的逐渐提升，中国口腔护理用品市场竞争亦日趋激烈，冷酸灵站在时代背景下，探索品牌创新思路，聚焦年轻化、专业化和国民化的“三化”战略，全力推进品牌升级革新。
专业化是冷酸灵品牌的核心价值。在多年的专研沉淀中，冷酸灵建立了行业内首家抗牙齿敏感研究中心，拥有国家级工业设计中心等九大创新平台，并且自主研发出了60秒即速抗敏牙膏，和拥有国家发明专利的生物活性玻璃陶瓷专效修复牙膏，开创了“RSY抗敏感推荐指数”，构建了全面多层级的专业抗牙齿敏感产品体系，切实提升了全民口腔健康水平。
登康口腔参观通道专业底气之上，冷酸灵契合新时代的脉搏，在营销方式上转变思路，探索品牌国民化基因的“新形态”。以民族文化为发展根基，坚持“以国为潮”，建立起老字号的品牌自信和文化自信，致力于让国货成为一种新时尚。在此精神的指引下，冷酸灵开启了一系列将产品与文化，品牌与传播有机结合的营销尝试，真实地去链接消费者。
冷酸灵x国家博物馆 IP联名合作为了进一步与大众对话，更好地传递民族品牌的创新创意和经典价值，冷酸灵还通过跨界联名的营销形式，结合文创IP和节日热点，开发创新社交产品，提升产品对于用户的吸引力，并围绕产品传播开展一系列创意营销活动，不断刷新消费者对品牌的认知，拉近与国民的距离。如冷酸灵与中国国家博物馆联名的专研抗敏牙膏系列，掀起口碑热潮的冷酸灵“火锅牙膏”与“猫爪牙刷”等，无一不体现新时代国货品牌的“弄潮儿精神”。
迄今为止，冷酸灵已持续多年展开CNY整合营销活动，借助多平台的合作与多样化的创意形式不断强化国民化心智的渗透，树立专业化形象，加强品牌与年轻人的沟通。此次CNY营销活动正是冷酸灵在专业基础上，实现国民化、年轻化进阶的又一尝试。
国民品牌与家国是命运共同体，因为品牌不仅是国力和经济实力的体现，更是国家魅力的体现。不仅要在产品层面和品牌影响力上有突出的表现，更需要与消费者建立情感链接，让消费者对品牌产生精神共鸣。国民品牌冷酸灵在多年营销项目的探索和创造中，将品牌的内核精神对消费者进行传递，获得国人的认可，从而形成从产品认同到品牌认同的过渡 ，打造属于冷酸灵的强大品牌精神资产。尽管此次品牌的CNY活动已经圆满收官，冷酸灵仍在几十年如一日的持续守护大众的口腔健康，陪伴国民度过每一个无惧敏感的时刻，享受每一年冷热酸甜的生活。
(来源：新视线)
