近年来，国家高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。提升民族品牌的影响力和价值力，关键在于科技创新。作为中国500强企业的奥克斯通过科技创新，推动着品牌崛起，通过良好的产品品质让奥克斯品牌在激烈的市场中保持强大的竞争力，而通过品牌文化的不断升华，也不断地提升品牌价值，让奥克斯走向国际知名品牌。
科技创牌
科学技术是第一生产力，也是创造品牌的原动力。制造业要打造自己的品牌，就必须拥有核心技术，拥有独立知识产权的技术专利，没有核心核心技术，就不可能有自己的主打产品，更谈不上自己的品牌。在科技创牌这方面，奥克斯坚持自主与开放相结合，引进国内外优秀技术人才，不断加大研发投入，近三年在品质创新上累计投入超 30 亿，着力培育了企业的核心竞争力。在医疗健康、互联网智能化、国际化三大战略领航下，奥克斯未来5 年将再投 150 亿元，进一步加快品质、创新、智能化的投入速度。
奥克斯集团通过37年的沉淀，拥有强大的研发能力，为国家认定企业技术中心、国家级技术创新示范企业、国家级知识产权示范企业和博士后工作站常设单位，有2个国家科技进步二等奖，10个国家级科技项目，拥有宁波、杭州、南京、珠海、日本 5 个研发中心，3 个 CNAS 国家认证实验室，11 大制造基地(宁波 3 家、南昌、天津、马鞍山、郑州、巴西、印尼、泰国、波兰)， 累计至今共计15842项科技专利。
在新一轮科技革命和产业变革席卷全球的驱动下，奥克斯紧跟制造业“智造”趋势，积极探索技术创新，在变频控制、舒适健康技术、智能前瞻技术领域处于行业先进水平，同时还引进全球领先检测设备，从智能产品和智能生产两个维度布局智能化转型升级，据了解，目前奥克斯旗下智能化产品占比达80%。另一方面，奥克斯通过技术创新，推动科技成果转化，用科技为产品注入差异化，将产品力作为核心竞争力，依托先进技术实力，产品不断推陈出新，满足用户多样化需求，实现升维竞争，让品牌更具价值。
品质立牌
品质是企业的根本，质量是名牌的基础。客户对品牌的认同和信赖，首先来自对产品和服务质量的满意程度。没有好的品质，就没有好的信誉，品牌就立不起来。因此，奥克斯高度重视品质，奥克斯把品质当作品牌的生命力，在创立之初，便以“品质是基石，创新是灵魂”作为企业的发展理念。在奥克斯，不惜成本做好产品，近三年奥克斯在品质创新上累计投入超 30 亿;在奥克斯，每一款产品都是经过无数次严格测试才到达消费者手中;在奥克斯，用户第一是做产品的准则，其家电产品既要实用，又要满足消费者健康需求。
奥克斯产品品质过硬、功能丰富、更好地满足消费者消费升级需求，增强消费者的获得感，在这个高品质消费时代，以优良的产品品质打造了独特的竞争力，赢得了各个阶层消费群体的青睐。目前，奥克斯空调销售遍布中东、欧洲、亚太、非洲、美洲等100多个国家和地区，其中在泰国、越南、乌兹别克等20个国家占有率第一，以及12家全球知名大客户(松下、伊莱克斯、三星、约克、麦克维尔等)，ODM份额均为第一，而且是杭州2022年第19届亚运会官方空调独家供应商。
文化升牌
品牌的灵魂是文化，品牌文化是企业品牌建设的核动力。未来市场的主要竞争是品牌竞争，而塑造品牌的根本是文化因素，就是品牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向，它是决定一个品牌能否持久的关键。
在奥克斯，品牌不仅体现在质量、市场占有率和企业知名度等方面，也体现在文化内涵上。奥克斯以“创领智能生活 培养优秀人才” 为使命，以“让奥克斯成为世界品牌”为愿景，以“精确、高效、务实、简单，机会来自业绩 ”作为核心价值观，用狼性的文化基因，及拓荒牛”精神，打造“医疗健康、互联网智能化、国际化”三大战略，奥克斯还重视人才，重视品质，重视创新，推出“战略创新、产品创新、管理创新”三大创新。
古今中外那些经久不衰的品牌，其生命力就在于拥有个性鲜明的先进文化和较高的文化品位，从科技创牌到品质立牌，再到文化升牌的历程，赋予了奥克斯打造驰名品牌的文化内涵与实力。1991 年，奥克斯创立三星品牌，将“拓荒牛”定义为奥克斯创业精神的象征，当时，奥克斯赋予这种精神的内涵是安下心、上进心、谦虚心、吃苦心、责任心， 为弘扬和传承“拓荒牛”精神，在 1994 年创立空调品牌时，奥克斯将“牛”的英文音译为 “奥克斯”。
奥克斯的品牌之路也是一个不断摸索，逐渐成熟的过程，奥克斯商标设计形式几经演变，由单纯的英文商标“AUX”到“AUX 奥克斯”。品牌内涵也在不断丰富，赋予 AUX 新涵义，其中，A 代表不忘初心;U 代表过程需要历练、努力，才能达成目标;X 代表未来的无限可能。
多年来，奥克斯终坚持自主创新，坚守自主品牌，让其品牌大放异彩。自 2001 年起，“奥克斯”商标连续获得“浙江省著名商标”称号， 在 2004 年被国家工商行政管理总局商标局认定为“驰名商标”。而由“世界品牌实验室”发布的 2021 年《中国 500 最具价值品牌》排行榜显示，奥克斯位居家电行业品牌十强，奥克斯还是中国空调行业前三品牌，如今奥克斯集团品牌价值超 410 亿。
制造强国梦，需要中国品牌向上而行，持续打造自主品牌硬核实力是推动品牌向上的必由之路，而奥克斯已吹响中国品牌向上的冲锋号……
(来源：新视线)
