2023年，是林内进入中国大陆市场的第三十个年头，作为一家具有百年历史的企业，林内见证了中国家电产业的兴起和发展，也在国内确立了行业领先地位，今年将是林内再次蓄力、实现品牌势能跃升的一年。
今年1月，林内冠名高铁列车，为今年全年的营销战略打开全新局面，同时，这也是林内对新品牌营销形式的进一步探索。
探索多元营销形式，持续扩大品牌影响力
长久以来，林内十分注重品牌形象管理和营销形式的探索，不断尝试新的品牌推广形式，多渠道发声，借助新媒体在新生代人群中的传播作用，创新性围绕品牌产品及应用场景，在多平台持续产生优质内容，打造品牌影响力，实现了声量、销量、口碑的突破性增长。
如何在新的十年开始之际，找准市场定位，精准触达用户，进一步提高品牌知名度和提升品牌形象，是林内品牌战略的关注重点。
关注年轻消费群体，全方位触达各圈层人群
品牌要真正切入市场，必须敏锐洞察市场，充分掌握消费人群的需求及偏好。当下，消费群体普遍年轻化，年轻人群的生活方式和对生活品质的要求也发生了变化，这对于林内而言既是机遇也是挑战。新世代的消费者在选购像厨电这一类产品时，除了基本功能之外，更在意的是安全性、智能化、高颜值和便捷性。如何才能让林内品牌进入这些消费群体的视野，赢得他们的肯定，是品牌营销的关键。
因应年轻群体的消费习惯和审美偏好，林内推出了一系列年轻态的产品，如马卡龙系列燃气灶、吸油烟机，茶咕咚净热一体机等，并且在小红书、抖音、视频号、知乎等多媒体平台持续输出优质内容，让消费者在无形之中被“种草”，成为林内的潜在客户，也让林内在年轻人群中成为具有审美风向标地位的国际品牌。
此次冠名高铁列车，正是通过线下营销定位消费者，进一步提升品牌认知度和信誉度的有力尝试。
应用高铁场景营销，打造联通全国的品牌传播网络
中国高铁自2003年通车以来，已成为中国速度的象征，同时，它也是国人的主流出行方式之一，截止目前，高铁网络已覆盖全国各大中小城市，也汇集了包含年轻群体在内的丰富多样的人群。
林内冠名高铁列车，通过车身、座椅广告，加上列车语音播报，将品牌影响力渗透到年轻消费者之中，大大提高品牌的信誉度和认知度。
创立百年以来，林内始终坚持“为用户创造更健康生活方式”的理念，致力于多样化产品的研发、生产和销售。在进入中国大陆市场30年之际，林内将借助高铁这张国家名片，借助更多元化的媒体网络和媒介平台，让品牌理念渗透到更多主力消费者心中，树立具有坚实品牌实力且掌握时代脉搏的百年企业形象。
(来源：新视线)
