所有对浪漫的想象，都希望在这一天变成现实;所有对浪漫的练习，都意欲在这一天实践——在一年当中，情人节是情侣间爱意的迸发时刻，同时也是品牌们热衷的营销节点。与年轻男女共同留下难忘的情人节回忆，是品牌们孜孜不倦的追求。
今年情人节的营销大战依旧热闹非凡。在向消费者传递“浪漫爱意”这件事上，新锐国货品牌KIMTRUE且初(以下称且初)在众多品牌中脱颖而出，献上了一场细致又走心的情人节营销新范本。且初通过3条故事片，演绎了真实恋爱中的情侣小事，以爱情中细小而确切的那一抹心动为桥梁，与网友们产生了直击内心的情感共鸣。网友们纷纷表示“看完有种想要给初恋打电话的冲动”、“想起曾经给她卸妆时，和视频中差不多的可爱花脸”。随着故事片的全网爆火，且初在这个情人节实现了声量、口碑双丰收。
今年情人节，都被这一抹心动感动
情人节，全民都在“谈情说爱”。其实，爱情不总是赴汤蹈火，更不是一直轰轰烈烈，一抹平淡的浪漫，才是长久爱情最好的“经营法则”。与海誓山盟相比，其实爱更是一种无声无息的关注，细小而确切。
此次且初的3条故事片延续品牌温暖简洁的视觉，携手真实素人情侣CP，给用户传递年轻情侣间持久“且如初见”般的恋爱观点。故事片抓住当下年轻人对爱情心动、浪漫、安全的内在期盼，完美诠释了恋爱三种时期：脆弱敏感期、疲惫期和平淡期。通过对年轻情侣日常的深入洞察，且初发现了三种时期年轻人对爱的不同理解：“爱是脆弱敏感时，一抹如初的温柔”;“爱是疲惫时，一抹如初的呵护”;“爱是看似平淡时，一抹如初的心动”。代入感极强的情节和屡屡击中人心的对白，让恋爱中的情侣回想起初见时，一抹心动般的美好。
不同于其他强调“爱情理论”的情人节营销，此次且初则是从细节处入手，精准抓住当代年轻人对爱的真正追求，将年轻人的视角与品牌倡导的“关注消费者微小而确切的需求”深度融合，传递了“如初见般细微感动”的爱情观。这次的短片没有华丽的场景和特别的故事，而是把镜头“拉近”，选择了一对情侣最平常的日常和细腻的情感，让观众隔着屏幕也能感同身受，最终与品牌实现了情感上的共鸣和认同。
聚焦细节，用优质产品承接品牌关怀
广告大师大卫奥格威常说：创意没有做不到，只有想不到。此次且初这3条故事片备受恋爱中的情侣追捧，创作灵感来源于对年轻情侣日常恋爱细节的深刻洞察。其实无论是做营销还是做产品，且初都力求“做精”、“做细”，而正是由于其坚持对用户需求进行精细化划分，使且初成为了国内知名功效个护品牌，并在卸妆类目拔得头筹，通过精细化需求进行产品功效划分，每一款产品都成为了年轻人的可心之选。
正如在此次故事片中，情侣CP 使用的且初卸妆膏产品。据了解，这是且初在情人节前夕全新上市的冰淇淋2.0款新品，以乳化快、卸后超级清爽、无油膜感而备受赞誉。且初冰淇淋卸妆膏2.0携全新卓越的科技净澈乳化体系，一抹清凉瓜果香的独特香型，抚平烦躁心情如初般平静自若;在触感上，一抹冰淇淋柔软绵密质地，无限治愈愉悦自燃;在功效上，一抹快速融妆，油敏肌安全无忧，清水即净，再现透亮如初。且初全新冰淇淋卸妆膏2.0的上市，无疑是献给年轻男女，特别是油性肌肤年轻人最“走心”的情人节礼物。
对于真正美好的事物，人们总是不吝啬赞美。凭借优质内容和爱情正能量的传达，此次且初的情人节营销不仅吸粉无数，更是受到了很多知名媒体的热评和点赞。如三联生活周刊评论称，“两个人在相处中，脆弱时流露出的温柔、久处不厌下的习惯、疲惫时对方的关心呵护…抹不去的细节，恰恰提醒着我们爱情的热烈之处。”且初的“爱情观”，正随着故事片的传播引发越来越广泛的思考。
从不停止对自身产品的打磨，也一直珍视和用户沟通的每一次机会，这或许就是且初越来越受欢迎的秘诀。且初与年轻消费者的此次交心，为这个新锐国货品牌的下一次爆发埋下了伏笔。
(来源：新视线)
