前不久，乘联会公布2022年度销量数据，其中上汽大众大众品牌销量成绩喜人，全年共销售1,273,053辆车，同比上一年增长了7.3%。去年一年，上汽大众以“年轻化”战略布局进一步拓展，推动品牌在后疫情时代获得市场和消费者的认可。除了车型产品的升级，层出不穷的“年轻化”策略更是为上汽大众吸引了新生代消费者的眼光，从产品设计到营销服务，上汽大众走出了一条特立独行的年轻化之路。
2022产品全面焕新
随着90后、甚至00后用户逐渐成为购车主力军，如何精准洞察年轻消费者的出行需求，成为当下各大车企的首要任务。上汽大众并不将年轻化战略流于表面，而是切实深入到年轻人群体之中，真正了解他们的所思所想。
作为车企而言，产品始终是沟通品牌与用户最直接的桥梁。上汽大众之所以顺利完成转型升级，就在于数十年如一日对产品锲而不舍的反复雕琢。尤其是自2021年开始，上汽大众开始了旗下产品全面焕新的策略，也让无数年轻消费者重新认识了不一样的上汽大众。
从帕萨特的“双前脸”设计，上汽大众开启了对车辆外观颠覆性的设计变化，2022年，新朗逸再次启用“双前脸”造型，星空版车型切中年轻消费者对于设计感的极致追求，新车85后用户占比高达67%，是名副其实的年轻化新车型。同时，新朗逸还直接助推朗逸系列车型累计销量突破560万辆，充分释放了消费者对于年轻化新车的购买需求。
而上汽大众的焕新升级不止于此，除了外观设计，在内饰配置上同样开启全面革新，做到了“内外兼修”。以内饰年轻化为例，上汽大众对焕新产品内饰风格进行全面重塑，以年轻人审美为基础，打造时尚动感的内饰座舱。凌渡L推出后，许多用户都被新车的赛车式方向盘、贝壳式运动包裹座椅以及悬浮式双联屏所折服，也让这辆潮辣轿跑充分显示出年轻而不张扬的个性化设计。新车上市后连续6个月稳定在万辆级别，全年更是畅销10万辆，成为20万元以下级别轿跑市场的热销明星。
高颜值叠加高品质，成功令上汽大众旗下焕新产品吸引到众多年轻消费者的瞩目，在兼顾年轻、动感气息的同时，做到了令经典车型永不褪色。
2022年，上汽大众推出多款新车，包括新威然、凌渡L、新朗逸、全新途昂X，加上2021年陆续推出的新帕萨特、新途昂、新途观等主力车型，短短两年时间里，上汽大众对主力车型展开全面焕新，也取得了不错的市场口碑和消费者认可。
与年轻人共创、共赢
除了产品层面的全面焕新，在营销层面，上汽大众也不遗余力，充分扮演着与年轻人“玩在一起”的角色。前不久，2022上汽大众「因你而生」ID. Day 车主共创年度活动在上海保利大剧院启幕。作为大众品牌与车主首次共同创办的年度活动，此次活动也成为上汽大众年轻化战略布局的又一重点项目。
活动现场，上汽大众共推出12辆ID.改色车，展现了上汽大众年轻化战略的坚定决心。这12辆车基于上汽大众的 9 款官方改色膜，ID. 改色车全色变装出道，覆盖 ID.3、ID.4 X、ID.6 X 三款车型，在充分满足消费者对于色彩外观的多样化追求的同时，也彰显出品牌年轻化气息。值得一提的是，ID.车主还可以参加ID.改装元宇宙活动，装扮属于自己的、更具差异化的ID.颜值。
除了具有纪念意义的重点节日，上汽大众还在日常与消费者的互动上深下苦功。包括ID.3牵手王者荣耀，招募电竞爱好者开展ID.杯王者荣耀争霸赛，组建了117支队伍一起开黑比拼;大众品牌还曾在2022春节期间联合上海美术电影制片厂及m豆，推出了三款异形微信红包封面，齐天大圣、财神、豆趣联盟三种限定主题，让拜年红包更加个性、有趣;而对于备受年轻观众追捧的《一年一度喜剧大赛》，上汽大众同样没有放过，ID.家族牵手大赛当红CP“皓史成双”，合作推出的ID.纯电小剧场持续热播，也给新车热销再添助力。
截至目前，上汽大众90后用户占比已经达到32%，远高于行业平均占比(27%)，这意味着上汽大众的年轻化战略已经初见成效，新产品也开始受到众多年轻个人、家庭的广泛认可。车子创造的价值在哪里，上汽大众的造车理念就跟到哪里，在用户最需要的地方，上汽大众正在努力前行。相信2023年，也将是更加值得期待的一年。
(来源：新视线)
