据海关数据显示，我国2022年的跨境电商进出口额达到2.11万亿元，同比增长9.8%。其中出口额达到1.55万亿元，同比增长11.7%。从宏观上看，中国制造企业正从劳动密集型、资本密集型的产品出口逐步转型以技术驱动、模式创新的品牌升级之路，"Made in China"正在摆脱“劣质、低价”等标签，转而跃升为某些细分领域的行业标杆。
从趋势上看，中国出海企业正在迈入向世界品牌进军的黄金时代。越来越多的企业开始制定出海计划，加速着开拓全球市场以谋求二次增长曲线的步伐。对于拥有差异化优势的企业而言，如果能充分有效地发挥自身的产业资源优势，同时能够及时地抓住市场机会，以差异化高品质产品和服务形成品牌势能，是有可能斩获时代红利，实现品牌全球化的跨越式发展的。
在17年的行业深耕中，浩方集团较早地看到了行业向品牌化转型升级的风向变化，且在2017年正式推出品牌孵化与加速服务，先后为200多个品牌提供专业细致的出海护航服务。其中，有被赋能的企业甚至实现了年收入数千万美元的突破。
事实上，对于传统制造企业来说，如何突破原有OEM/ODM模式下的消费者洞察、品牌定位、营销运营等短板，充分发挥自身核心竞争力效能，实现品牌化的新增长的过程中，是存在诸多挑战和盲点的。此背景下，浩方集团集行业经验和资源于一体，形成了贯穿产品定义、线上运营、品牌营销、售后服务、IT 支持、物流财税等出海链条的前中后端等环节的综合解决方案。希望以前沿的视角和优质的服务帮助企业缩小产品与C端市场的需求鸿沟，助力完成品牌国际化的转型。
敏锐的市场洞察能力助力先机探索
在品牌出海之初，企业如果想在快速实现目标市场的快速试错、缩短产品迭代周期，就必须具备敏锐的市场洞察能力以及当地消费需求的挖掘能力。然而，事实上常年处于代工模式下的传统制造企业，其对C端市场的感知普遍相对较弱。如果贸然出海有可能会陷入僵局。
多年实战中，浩方集团在品牌出海规划与落地方面积累大量的经验和能力，并沉淀出了一套自成体系的方法论和实践路径。针对传统制造业消费者感知弱的痛点，浩方集团不仅会通过海外团队帮助合作企业展开深入的市场调研，以获取第一手的消费者需求数据，还会借助大数据等数字化平台能力为合作伙伴提供市场综合评估，实现目标市场用户需求的精准挖掘，从而为其找到更佳的市场机会点。
2020年，受全球疫情爆发影响，线上会议需求剧增。浩方集团在及时看到会议设备需求增长的趋势后，携手拥有音频创新技术优势的壹秘科技加快了海外市场开拓的步伐。帮助壹秘科技顺利定义出了符合欧美使用习惯的音频会议产品，打开了壹秘科技品牌全球化发展的新局面。在接下来的三年里，壹秘科技以 800% 复合增长率快速成长，相关产品长期占据亚马逊会议产品销售榜单前列。此外，以匹克球运动为例，浩方集团在看到了这项运动兴起带来的产业增长前景后，携手东莞碳纤维板制造商明轩开启了打造匹克球拍品牌Niupipo的发展之旅。经过数年的运营，这个品牌常登亚马逊美国站匹克球拍类目的BestSeller榜单，在欧美地区积累很多忠实用户。
扎实的跨境电商能力贯穿出海周期
在品牌经营和销售阶段，浩方集团将充分利用亚马逊平台的数据检验产品的营销策略与效果，对销售数据、用户评价以及其他渠道反馈进行深度复盘，为企业进行产品的迭代与优化提供指引和方向。这一过程中，浩方集团以本地化客服为载体的高效售后体系，能够帮助合作企业加速这一反馈和驱动的作用闭环，进而提升出海品牌营销和产品策略对消费者需求的感知和响应的敏锐度。
除此之外，浩方集团积累形成了囊括20多个环节、数百个风控节点的严格、安全、高水准的运营风控体系，能够确保所有浩方集团赋能下项目的合规运营。值得一提的是，在许多跨境电商卖家遭受违规处罚的行业事件中，浩方集团的合作运营客户无一受损。
在这种合作模式下，制造企业更能够将重心投入到产品开发与迭代、供应链管控、成本控制等方面，合作双方互为支点，打好优质产品与专业项目运营的出海组合拳，各自发挥长板优势，联手撬动全球市场。
广阔的生态资源提升品牌效应
除了敏锐的市场洞察力和扎实的运营能力，浩方集团还积累了大量优质海外营销推广资源，帮助制造企业快速破圈，有效提升品牌接受度和知名度。以匹克球拍品牌Niupipo为例，针对其品牌知名度不高的困局，浩方集团充分调动多年累计的营销资源，帮助他们进行本土化塑造，比如邀请美国著名商标设计师Brittany Hubschman对Niupipo的logo进行重新设计，采用品牌名Niupipo的首尾字母N/O组合结合，重塑品牌图标，使得该品牌的专业性和辨识度得到大幅度提升，更加贴合全球用户的审美。
营销推广方面，浩方集团以知名运动员赞助商的身份串合Niupipo和匹克球专业运动员的合作，邀请他们参与新产品的设计与评测，其中包括世界排名第五的Frank Anthony Davis以及世界排名前十的Vivienne David。通过与专业运动员合作、赞助专业赛事的方式，Niupipo的品牌效应愈发明显。2021年2月份，Niupipo赞助WPC(匹克球世界竞标赛)比赛。在此期间，Niupipo的Google搜索量达77,400，是日常搜索热度的7倍。
为更好地满足中国制造企业以“品牌”为导向的全球化发展需求，顺应行业品牌出海的变革趋势，浩方集团于2022年正式推出了「品牌+亚马逊+独立站」三位一体品牌出海全栈服务体系。从而更加全面地帮助制造企业解决品牌建设、营销渠道运营和售后服务等各出海环节链路的难点，帮助制造企业构建具有长期生命力的差异化优势，推进品牌全球化、数字化发展的战略升级。
(来源：新视线)
