新浪新闻客户端

碧欧泉全球首个线下新零售模式

碧欧泉全球首个线下新零售模式
2023年02月21日 14:50

  「碧欧泉型男自营售卖店」于上海安福路正式开幕

  伴随着男性护肤需求层级提升,男性理容市场增速已超过女性市场规模。同时,男性消费者在购物心智上也呈现与女性截然不同的表现,更倾向于直面消费结果与价值。源自法国的高端护肤品牌碧欧泉抓住机遇,重构男士购物新体验,突破传统柜台的场地限制,首创"型男店购物新零售"模式,呈现新潮、便捷、沉浸式的购物体验。

  2月14日,碧欧泉全球首个线下新零售模式「碧欧泉型男自营售卖店」落地上海安福路永乐汇街区,以丰富的产品试用、数字互动、智能购物等一站式自助化闭环体验,满足消费者的多样化需求,充分展现碧欧泉的优质产品力与高端品牌力,使零售触角无所不及,同时走进更多男性目标客群生活,力求形成更紧密的心智教育、更忠实的消费关系。­­

  碧欧泉全球首个线下新零售模式,「碧欧泉型男自营售卖店」  碧欧泉全球首个线下新零售模式,「碧欧泉型男自营售卖店」

  「碧欧泉型男自营售卖店」,澎湃来袭

  上海安福路永乐汇街区坐落于拥有独特建筑特色的衡复历史风貌区,众多新消费生态在此文化土壤中生根,令此片区在魔都充满同质化的购物中心环境中脱颖而出,吸引了数以万计的年轻群体,来此体验充满朝气、前卫多元的生活方式。匹配其特色消费生态体系,全新面世的「碧欧泉型男自营售卖店」于此正式启幕,将共同呈现新潮、先锋的线下零售模式,为安福路永乐汇街区注入崭新澎湃活力。

  碧欧泉型男自营售卖店(安福路店)从男性客群消费链路、心智出发,打造出全新品牌沉浸式购物空间,将专业性与潮酷属性藏于每一个细节之中,不仅有极具科技感的互动游戏、产品数字化功效解读及试用体验,更有智能便捷的购物渠道。店内以品牌经典的蓝色和绿色为主,与简约低调的灰色搭配呈现,尽显智慧科技感的同时,也与碧欧泉高端、专业的品牌调性相呼应。

  店内被划分为游戏区、产品体验区、产品贩售区三大空间。在游戏区,消费者可扫码体验品牌定制体感游戏「碧欧泉男士澎湃逐浪挑战」,快速踩击地屏中浮动的光斑,在潮汐的澎湃起落之中,伴随身临其境的音效,沉浸式享受肢体与感官的双重体验,获得澎湃值赢取专属优惠特权,以趣味十足的互动挑战,开启碧欧泉型男自营售卖店(安福路店)的探索之旅。

  「碧欧泉型男自营售卖店」

  「碧欧泉男士澎湃逐浪挑战」游戏区  「碧欧泉男士澎湃逐浪挑战」游戏区

  在产品体验区,碧欧泉男士「水动力」保湿系列、男士蓝钻淡纹系列、身体护理系列的当家口碑产品陈列其中,全方位满足消费者保湿、抗老、身体护理等不同需求。产品背后更增设数字互动屏,方便消费者在触肤感受产品功效时,同步观看核心成分演示。试用后,消费者可前往产品贩售区扫码选购心仪单品,完成自助下单,更有现场即取和快递到家两种取货模式,充分感受线下新零售模式便捷、直接的购物链路。

  产品体验区

  产品贩售区  产品贩售区

  走入型男世界,开拓新篇章

  碧欧泉,给你男人的有型。自1985年推出男士护肤线以来,碧欧泉男士深耕男性肌肤特质及其护肤理容需求,借助品牌独特的生物科技,推出一众契合男性养护逻辑的护肤产品,提供突破性男士专属护肤方案。如今,伴随全新线下新零售模式的启动,碧欧泉男士将持续刻画品牌高端男士护肤之选的专业形象,也期待以更加新颖、高效、智能的品牌体验,潜移默化地帮助消费者建立护肤心智,以充满活力、与时俱进的品牌形象与广大消费者重新邂逅。

  于此同时,碧欧泉"型男店购物新零售"模式持续拓展布局规模,"碧欧泉型男自营售卖店"现已同步落地各大城市的核心商圈,以突破性零售逻辑,走出传统化妆品区层,来到男士消费主力区域。未来,品牌也将积极开发更多「碧欧泉型男自营售卖店」衍生版本,进驻更多高端男士出入场所,实现传统与数字化渠道的交互渗透,携手广大男性消费者,开拓男士护肤领域新篇章。

  关于碧欧泉Biotherm

  碧欧泉秉承Blue Beauty理念,即生物科技与可持续发展相融交汇之美,回馈予水生和海洋生物之美,并以年轻、都市、健康、突破的品牌魅力,成为新时代消费者心目中值得信赖的护肤品牌。

  作为生物科技护肤的引领者,碧欧泉选用更天然、高效、纯净、可持续的活性成分。1952年,碧欧泉揭开灵魂成分Life Plankton™透明颤菌发酵产物的神奇修护之力,并将这一源于法国比利牛斯山泉水,独特卓效的活性成分应用到护肤领域。借助Fermogénèse™生物发酵技术,保留其至优活性,融于无比愉悦的质地中,深入肌底,焕发强大修护力,打造自然健康的年轻肌肤。

  2012年,碧欧泉发起WATER LOVERS计划,以可再生生物成分、对海洋友好的产品配方、可持续环保包装、携手非盈利组织践行善举四大关键举措,推进海洋保护行动。如今,WATER LOVERS计划已涵盖碧欧泉价值链的方方面面,旨在优化品牌的配方和包装设计,倡导新型回收利用技术,并通过前沿生物科学技术,最大限度减少对海洋环境与水生生物的影响。

  关于碧欧泉男士Biotherm Homme

  作为首个开创男士护肤的品牌,碧欧泉男士已成为拥有极高全民认知度的全球高端男士护肤领军者。自1985年起,碧欧泉男士便专研男士护肤,深耕男性肌肤特质及其细分领域研究,以先锋精神开拓进取,以革新力量撼动市场,为全球男性消费者提供各种突破性护肤方案,运用先进的生物科技,和最适合男士肤质使用的产品质地与肤感,帮助解决各类男性肌肤问题,时刻保持先锋有型。其中,标志性产品系列包括水动力保湿系列、蓝钻淡纹系列和净油控系列。

  碧欧泉男士「水动力」保湿系列,高端男士保湿之选,经典王牌,专攻男士外油内干,爆水保湿一步到位。明星产品,新一代「水动力」保湿水乳,深度补水提亮,肌肤澎湃更有型。

  碧欧泉男士蓝钻淡纹系列,高端男士抗老之选,引领高端男士抗老市场。碧欧泉男士蓝钻淡纹精华,首款“A醇PRO+玻色因”男士抗老精华,复配克拉马斯蓝藻精粹,硬核淡纹,紧致轮廓,肌肤年轻更有型。

  碧欧泉男士「净油控」系列,高端男士控油之选,瞬净油、强控油,塑造清爽型男。明星单品「净油控」控油小蓝管洁面,靶向控油力,T区硬核强净,两颊温和不紧绷,肌肤清爽更有型。

  (来源:新视线)

责任编辑:孙青扬

碧欧泉

举报邮箱:jubao@vip.sina.com

Copyright © 1996-2023 SINA Corporation

All Rights Reserved 新浪公司 版权所有