国潮兴起,万物迭生。近几年,“国潮风”浪潮逐渐席卷市场,在各个消费细分领域热度持续上升,“传统文化+现代潮流”的创新产品,成为了众多消费者的“心头好”,也给品牌们带来了新的机遇与生机。知味轩作为坚果新锐品牌的代表,将“营销升级”作为重要战略,通过迎合“国潮”等新消费趋势,推动品牌和产品的持续焕新。近期,知味轩携手山西省永乐宫,共同打造联名国风桶装坚果,将传统壁画文化与舌尖美味融合,带给了消费者新的体验和惊喜。
跨界联合,助推文化传承
永乐宫,始建于元代,是全真教三大祖庭之一,在数百年的历史长河中,其高超的壁画艺术、巍峨的宫殿建筑,一直熠熠生辉,其壁画艺术堪称中国绘画史上的一个奇迹。令人难以置信的是,60多年前,为配合黄河三门峡水库修建,永乐宫整体建筑及巨幅壁画,经历了一次世所罕见的“乾坤大挪移”。历时10年搬迁,永乐宫壁画没有任何丢失、损坏,在世界文物搬迁史上堪称一大奇迹。
800年前,数代匠人耗费心血和时间,绘制了辉煌美丽的壁画,凝结出时代与文明的结晶;数百年后,无数文物工作者前赴后继、翻山越岭,只为保护文化瑰宝完整无损。这是一次使命的接力,是匠心的坚守。
知味轩与永乐宫的跨界联合,同样是对匠心精神的传承与发扬。知味轩作为家喻户晓的坚果老字号,深耕坚果垂直领域15年,为追求更好的产品品质,知味轩团队跋山涉水,在全球六大洲设立原料直采基地,从源头把控原料质量,确保原料的新鲜程度,全“粒”以赴,将每一粒好坚果带给消费者。而知味轩携手永乐宫,则在品质之上,赋予了坚果更深层次的文化内涵,让大众以一种更鲜活、更现代化的方式,了解传统壁画文化,传承匠心精神,共同助推文化自信自强。
产品创新,注入文化因子
据悉,知味轩本次联合永乐宫,共同推出【永乐四季】联名系列每日坚果,以“四季营养”作为产品研发理念,打造春、夏、秋、冬四款桶装坚果,满足一年四季平衡膳食营养的需求,这恰恰体现了知味轩长久坚持的产品定位——差异化人群+健康化产品。知味轩践行“坚果科学派”理念,坚持产品去零食化、强功能化,针对不同人群定制配比,满足差异化的营养需求。例如此前针对职场白领以及中产人士,研发了捌珍上品每日坚果,满足职场每日营养;针对中国家庭群体,研发了家庭装每日坚果,内含男士款、女士款、儿童款,助益全家健康。
而此次【永乐四季】联名系列的首推产品——“永乐四季·春”桶装每日坚果,同样针对春季营养需求,搭配了8种坚果果干(扁桃仁、腰果仁、脱衣核桃仁、南瓜籽仁、开心果仁、绿葡萄干、蔓越莓干、蓝莓干),以丰富美味和营养唤醒春日能量,助力击败“春日困乏”。
除了为消费者提供产品的营养价值,在产品包装上,知味轩亦不断创新。此前,知味轩推出的捌珍上品桶装每日坚果,开创了桶装每日坚果的先河,与其他品牌形成鲜明对比,开辟了品牌的独特符号。同时,知味轩采用食品级的PP材质小罐装形式,独立密封、干湿分离,既解决了袋装“抗压性”的痛点,又保证坚果果干不串味,且“大桶”和“小罐”都能二次利用或当作收纳使用,大大增加了产品包装的利用率和环保性。独特的设计和体验,使捌珍上品一经推出便获得广大消费者的认可,成功登顶抖音坚果炒货爆款榜。
“永乐四季·春”同样延续了知味轩桶装坚果“招牌”,并在设计上进行新的文化融合,选取永乐宫壁画元素作为设计灵感,将壁画仙女中的“西王母”形象与现代审美结合,以国风插画的形式呈现,仙气翩翩,着霓裳、披祥云、手拈花,如同置身于万物复苏的“仙境”之中,展现传统艺术之美。
知味轩通过全方位的、持续的产品创新,向消费者传递品牌实力形象。同时深度挖掘永乐宫文化中的中式美学,为品牌注入新的文化因子,拓宽品牌文化内涵和延展力。
扎实“内功”,助力营销出圈
知味轩与永乐宫的联名,是继与开心麻花、《万里归途》等知名IP联名营销后,在品牌营销行动上的又一次突破。除共同推出联名国风坚果外,知味轩邀请国风编舞师进行舞蹈创作、拍摄工笔画艺术风格广告片,并通过与永乐宫在小红书、微博、抖音、视频号、微信公众号等社交平台进行互动宣发,助力大众与永乐宫传统文化建立起桥梁,向大众展现东方古韵,诠释国风色彩。同时提高品牌辨识度,放大品牌影响力,实现营销再破局。
营销出圈的背后,是长久的“内功”修炼——知味轩在全国自建四大产业化生产基地,10万平净化车间,数十条全自动生产线。从视觉系统智能筛选+人工真选,到多重工序精细化管理,知味轩用供应链为产品创新、品牌营销提升底气,将产品质量、食品安全及客户服务作为企业发展要务,为世界、为更多消费者提供高品质坚果。
此次知味轩与永乐宫的联名,不仅让消费者看到了一款国风坚果,也向消费者展示了品牌的产品力、创新力、营销力。未来,相信知味轩在坚持“去零食化、强功能化”的发展之路上,会不断为消费者创造惊喜,让大众看到坚果的更多可能性,将高端坚果科学派的事业持续做大做强,推动坚果行业健康化发展。
(来源：新视线)
