近几年,在消费升级、“懒人经济”、“宅经济”的多重驱动下,方便速食品呈现出“井喷”态势,尤其是独具网红属性的螺蛳粉,更是凭借独特的味道成为新兴消费一族的“心头好”。有数据显示,去年螺蛳粉的增速高达93%,在这样的势头下,众多螺蛳粉品牌纷纷发力,直击消费者味蕾,迎来了发展的爆发期。
提到螺蛳粉,那就不得不说一说行业的龙头品牌——好欢螺。作为最早做预包装、柳州地道正宗螺蛳粉的代表之一,2022年,好欢螺不负众望,扛起了行业头部品牌的大旗。从618起,取得了一个又一个亮眼的成绩。618期间,好欢螺大手笔推出新品+福利的组合拳,其精心研发的新吃法干拌螺蛳粉,首发即超过了3万件,且连续两日登上微博热搜,引发了全网超3亿曝光。这一举措,使得好欢螺力压群雄,占据天猫销量领先位置。紧接着,双11期间,好欢螺更是全方位展现行业头部品牌的实力,发力线上线下,上头“金饭碗”、超值囤货福利、全系产品阵容加持,引爆全网消费者的购买热情,不仅销售额再创新高,逆势增长16.7%,还斩获粮油速食品类双11全网销售额榜首,在激烈的竞争中再次抢跑。
在海外,好欢螺也凭借地道正宗的柳州味道,收获了一众拥趸,远销至欧美、澳洲、新西兰、东南亚、中东、非洲等40余个国家,成为海外消费者最青睐的螺蛳粉品牌之一。
进入2023,好欢螺并没有停下前进的脚步。在年货节这个关键节点,重磅推出“开个好头 欢螺上头”新年营销。通过给消费者圆新年“上头”愿望,花式吃法植入新年年货场景,拉开了新一年的“欢乐嗦粉”序幕。年货节的上头营销也最终在销售侧完美承接,好欢螺在年货节期间,在天猫、京东、抖音官方旗舰店等线上渠道,圈粉无数,销量一路领先。
可以说,强势出圈的好欢螺,早早就在行业中抢占了“销量长红”的先机。而与时俱进的硬核产品力,则成为好欢螺最大的底气。秉持“凭良心专注做好每一碗粉”的品牌理念,好欢螺一方面始终严格把控食材品质,从源头开始选用优质原料并坚持品质工艺,完美还原柳州螺蛳粉缔造了23年的秘制汤底和味道,唤醒无数消费者内心深处的美食记忆。另一方面,坚持口味创新,陆续推出小龙虾味螺蛳粉、加臭加辣螺蛳粉、花甲香菇味螺蛳粉、干拌螺蛳粉、番茄牛腩味螺蛳粉等新品,满足消费者多元化需求,让越来越多的消费者从尝试螺蛳粉到彻底爱上螺蛳粉。
随着销量在国内外持续走高,好欢螺香飘世界,成为行业领头品牌。2023年消费复苏,好欢螺再次被注入强劲的“长红”发展动能。籍此之势,好欢螺将继续以品质创新促进自身的产业化、标准化、品牌化发展,讲好柳州螺蛳粉故事的同时,势必在这块厚重的金字招牌上,留下浓墨重彩的一笔。
(来源：新视线)
