上海制皂厂有限公司始创于1923年,作为华谊集团旗下的百年老字号企业,上海制皂可谓是伴随上海时代发展的代表性企业之一。2023年,恰逢上海制皂诞生100年。为助力打响上海“四大品牌”,铸就企业百年金字招牌走向世界、享誉世界,上海制皂于2023年2月28日下午在上海中心隆重召开了“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”,上海华谊集团股份有限公司党委委员、副总裁顾春林等领导参加活动。
本次活动邀请了行业内诸多重量级嘉宾出席活动,央视网、第一财经、新华社、人民日报等上百家国内外权威媒体报道发布,活动全程在第一财经客户端、第一财经网站等媒体渠道同步直播,XX人在线共同见证企业翻开辉煌历程篇章的重要时刻。
历经百年沉浮,上海制皂始终传承匠心精神,不断地进行产品创新与技术突破,探寻旗下品牌的转型创新升级之路。此次活动现场聚焦上海制皂民族国货品牌崛起的历程,解读东方美学复兴的文化价值,探寻数字化品牌体验重塑之路,携手合作伙伴和经销商寻找营销新场景,更有众多创新的重磅举措亮相。
【新品“炸场”,探索品牌的创新升级之路】
作为目前国内品类和品牌矩阵强大的日化龙头公司,上海制皂旗下的品牌产品覆盖个人护理、家居清洁、美容护肤等众多领域,通过内生孵化,旗下拥有“上海药皂”、“上海”、“蜂花”、“固本”、“扇牌”、“美加净”等多个知名老字号品牌。
现场用老海报、月份牌等老物件还原了百余年间企业的风云变幻,传递了上海制皂始终如一的工匠之心:20世纪20-30年代的香水盒、民国时期的老商标和广告贴画、距今70余年的旧报纸……
近年来,上海制皂在传承“匠心制皂”精神的同时,也没有停下创新的步伐,探索出了许多适应当下时尚潮流的新品牌、新产品,旗下“蜂花”、“上海药皂”、“固本”等知名老字号品牌在活动现场首发新品,新包装吸睛无数,多场景、多功效的产品引发了众多年轻消费群体的关注,全面焕新品牌活力。
【上海制皂入选人民国货工程品牌,践行品牌强国使命】
随着我国在科技、制造、文化等领域的加速发展,国人民族自信得到了全面提升,国货国潮的关注度也开始全面反超国外品牌,新消费、国潮、文化自信成为了互联网的高频词汇,中国制造也在向中国“质”造转化。
2023年,上海制皂积极响应国货强国战略,践行品牌强国使命,彰显国货品牌担当,入选了人民国货工程品牌,现场举行了战略合作启动及授牌仪式。
“人民国货工程”着眼品牌加速,链接数字资源与社交营销,从技术驱动、品牌重塑、国民IP三方面入手,致力为国货品牌加冕,为未来品牌助力,让国货品牌能从中国制造到中国质造,再到中国智造,走出中国,走向世界。
上海制皂作为国货民族企业和日化行业领军企业,始终坚守国货品牌初心,此次入选人民国货工程品牌,不仅是产品实力的有力证明,也是上海制皂品牌发展的一次跃进。未来,上海制皂还将与人民国货工程联名,探索更多的可能性,向世界展示国货品牌的力量。
【探讨百年制皂的文化遗产和中国爆品出圈的底层逻辑】
本次活动还邀请了前故宫博物院院长、中国文物学会会长单霁翔与上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、教授周颖现场主旨演讲,共同探讨当下文化遗产的传承和Z时代国货出圈的模式。
单院长表示,文化遗产,承载着民族历史,凝结着灿烂文明。保护好、传承好、利用好这些宝贵财富,让古老文化遗产更好地“活”在当下,走向未来,是文化遗产传承与保护的题中应有之义。
此外,现场周颖教授也与我们探讨了国潮崛起,新国货品牌为何频频“出圈”?在加速推进形成“双循环”的新发展格局下,中国制造迭代崛起,国货爆品频频“出圈”,迎来全新的国货品牌成长机遇。
【首发虚拟人,开启元宇宙新纪元】
党的二十大报告提出:“加快发展数字经济,促进数字经济和实体经济深度融合,打造具有国际竞争力的数字产业集群。”在政策、市场、消费、科技等多种因素助力下,消费品企业正加速恢复到疫情前水平,进入新发展机遇期。而疫情期间,人们对新型数字生活的需求获得巨大提升,推动了元宇宙产生和发展。
元宇宙概念自2021年爆火之后,众多消费品企业,涵盖食品饮料、服装、电商零售、日化、旅游等行业,纷纷布局元宇宙。
值此百年之际,上海制皂首个虚拟人阿拉ALA惊喜亮相,并同步首发阿拉ALA限定版专属数字藏品,重磅官宣上海制皂正式开启元宇宙新纪元,用年轻化“语言”与新一代消费群体互动,探索数字化品牌体验重塑之路,寻找营销新场景,为品牌打开“年轻化”声量,释放品牌新吸引力。
峥嵘百年,ZAO梦未来,接过传承与创新的接力棒,上海制皂将心怀“大众精品·匠心制皂”的理念,以梦为马砥砺奋进,不负韶华昂首前行。下一个百年,才刚刚开始!
(来源：新视线)
