2月28日,天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会在杭州举行,现场发布“蓝帽子护航计划”, 宣布将推出海豚计划、新品孵化、会员增长、营销心智、垂直人群支持在内的5项措施,全面扶持保健食品赛道,助力蓝帽子商家成长。
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“大众对于提升免疫力产品的需求更加迫切,用户自我管理健康的意识已经逐步形成。从被动、应对性的就医诊疗,逐渐转向主动、常态性的预防保健,中国保健食品市场的可持续发展空间巨大。”会议现场,天猫健康总经理陈浩表示,消费需求决定赛道宽度。保健食品的消费需求不断拓展,关注用户体验,做好产品价值,增加整个保健食品行业供给的厚度,才能实现更加繁荣的市场。
![天猫健康总经理陈浩](http://n.sinaimg.cn/spider20230301/267/w1600h1067/20230301/b937-78805539dddb937f77d6710644686e23.png)
天猫健康保健行业负责人张琦表示:我们观察到,天猫健康上购买保健食品的人群年龄跨度、城市等级范围、消费频次等维度数据都在扩大。35岁以上人群偏爱与“心肝脾肺肾”相关的保健品,35岁以下年轻人则更聚焦某一个垂直领域,比如护眼、助眠。我们“蓝帽子护航计划”的五项措施,希望让保健行业商家有利器、有支持、有保障,更好的满足消费者需求。
![天猫健康保健行业负责人张琦](http://n.sinaimg.cn/spider20230301/468/w1242h826/20230301/20bb-480bd3aef8784fe1b76ab012a2fc86b6.jpg)
据悉,蓝帽子护航计划包含5项措施。其中,全新发布的“海豚”计划,是一款可以为品牌带来千万级拉新的定制工具。去年哈药健康借此重点发力后,线上GMV突破了6500万元,品牌及产品的曝光量突破2.2亿次,旗下明星产品钙铁锌口服液登顶天猫液体钙热销榜首。
而在新品孵化层面,天猫健康计划用1年时间孵化1000款蓝帽子新品,以在供给端满足不变化的消费市场,同时帮助新锐品牌成长;会员增长层面,天猫健康将帮助商家实现品牌会员成交额同比增长100%+;营销心智层面,平台将与商家品牌一起,通过淘宝专属标识、大促节点、专属品类日、天合计划,共同树立“买保健品认准蓝帽子”心智,帮助消费者降低决策成本;消费人群层面,天猫健康将加强对垂类人群的运营,基于3亿健康人群的洞察助力品牌精准成长。
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天猫健康“共健的力量”保健食品行业峰会还邀请到中国营养保健品协会执行副会长厉梁秋、中国社会科学院食品药品产业发展与监督研究中心主任张永建、阿里健康资深副总裁、社会责任部负责人马立、艾昆纬IQVIA咨询消费者健康业务领域负责人李歆晨、爱德基金会代表杜瑛女士等众多行业权威专家出席。
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此外,天猫健康还联合阿里健康公益、爱德基金会,以及天猫蓝帽子联盟商家,现场发起“乡村银发助助建行动——为父母加一餐”,为偏远山区老人提供免费保健食品,并制定营养计划,定期随访和健康监测,呼吁关注老年群体健康状况。
据悉,蓝帽子是依法经注册或备案的保健食品的专有标志,用来规范化管理保健品工艺、配方、功效、宣传等各方面细节。这意味着,蓝帽子有权威部门的认证,具有一定调节人体机能的功效,是消费者在考量产品功效层面一个重要的参考坐标线。
(来源:新视线)