2023年伊始，WWD中文版发布《时尚产业风向与趋势洞察报告》，该报告指出，可持续时尚将从“选修”成为“必修”。
消费者的责任意识在提升。根据报告，时尚行业是全球第二大高污染行业，消费者希望在购买时了解面料来源是否可持续，生产过程是否环境友好，企业是否有社会责任意识。经历了特殊的三年，消费者更需要可持续的时尚品牌。
在持续倡导绿色环保理念与循环经济的当下，品牌如何穿越消费周期，依靠的正是切合消费者的多样化与个性化需求，探索可持续时尚。在易观与蓝鲨消费评估确定的中国新消费未来独角兽TOP100中，时尚品牌UR成为其中之一。
抓住可持续时尚机遇，并不是跟风
2015年起，UR就开始品牌转型重塑。UR创始人李明光曾表示，他决心解决快时尚品牌三大痛点：原创性不强、质量不好和可持续性不高，他要推动快时尚商业模式的引领性变革和创新。
如何实现可持续时尚，UR内部一直在探索讨论。正如前文所说，消费者关注的的问题，UR用行动回答。据内部人士介绍，在产品上，他们做了很多相关尝试，比如将废弃塑料转化成环保纱线投入到生产中，能够将制造过程中的水污染降到最低。UR连续推出的环保胶囊系列的主面料是获得了国际GRS的认证的、利用回收塑料瓶再生的新型环保面料 REPREVE循环再生涤纶。在面料采购和研发上，UR致力于找到更绿色、更环保的发展方向。
UR环保胶囊系列将可持续主张融入日常着装之中
同时，作为快时尚创领品牌，UR还一直致力于改善快时尚被人诟病的地方——牺牲产品质量，更新迭代加快，对地球造成更大的负担，以“适度”为出发点进行产品更新迭代，更专注于质量和舒适度的提高，扭转消费者的偏见。在情人节期间，UR发布2023情人节系列，以连衣裙、半裙、衬衫和外套为主，注入英伦玫瑰色主调，更具高品质时尚感。
值得关注的是，UR还以优惠券、积分奖励等方式鼓励消费者自备购物袋并发起“旧衣焕新”计划，倡导可持续的时尚生活方式，共筑人与自然的和谐关系。
ESG理念盛行，可持续是战略高度
将可持续发展愿景纳入生产指标，并将其与财务模型联系起来，正逐渐成为一种趋势。UR是引领时尚潮流的品牌，将会更多履行企业社会责任，贯彻可持续发展理念。
图 “错袜行动”UR消费者在去年12月，UR联合WABC艺途公益基金会发起“错袜行动”，并肩向社会传递美与爱，将目光聚焦于来自星星的孩子们，鼓励每一个人通过“错袜”表达自己的独特态度和对多元文化的包容接纳，给予弱势群体真正所需的关怀与尊重。2020年，UR和一个地球自然基金会(OPF)共同开展了为期一年的“守护中华白海豚”公益计划。2021年通过邀请插画师创作“海洋保护”主题的艺术作品，共同创作环保胶囊系列，以线上线下艺术展的方式唤醒大众环保意识，号召消费者参与到“守护濒危物种”的公益项目之中。
UR在可持续发展领域不断探索，积极参与环保实践
据了解，在公司内部，UR不仅会对公司职工进行环境保护教育工作，提高环境保护意识，还会要求OEM供应商严格遵守ESG要求，与ESG表现较好的供应商建立稳定合作关系。此外，在UR线下门店购买环保系列产品或自带购物袋,还可以获得会员奖励积分。如需要购物袋，UR会提供可降解、可回收包装供消费者使用。
一直以来， UR积极承担与之相匹配的企业社会责任，将可持续发展作为品牌未来的重要战略并付诸实践。如此坚持ESG建设的UR，消费者会用品牌消费力进行投票!
(来源：新视线)
