伴随着新生代消费者的快速崛起，如何吸引年轻消费者已成为每一个品牌都需要面对的命题。
总结国内知名坚果企业青岛沃隆食品股份有限公司的探索经验，我们也不难发现，除了用优质产品与消费者、与市场“对话”，品牌还可以打造沉浸式营销场景，从介绍产品转变为寻找共鸣，真正与消费者有效沟通，实现强势曝光、沉浸式触达。
说到“沉浸式”这一关键词，在沃隆多部爆款影视剧营销中就有所体现。深谙影视营销之道，沃隆在《都挺好》《扫黑风暴》《幸福到万家》《大博弈》等多部影视剧中，延续“沉浸式”植入，在不影响观看体验的情况下，不断在剧情中构建品牌联想。
剧情一波三折中，其明星产品“沃隆每日坚果”完成“亮相”。利用“场景化”的巨大优势，将个头大、味道好、营养均衡的坚果产品融入剧情场景，能够让观众在观剧中愉快接受沃隆品牌精神，也将观众对剧集的注意力潜移默化地聚焦到品牌本身。
在产品销售端，沃隆同样非常注重场景沉浸式购物体验。除了线下渠道的展示，作为备受消费者喜爱的坚果品牌，沃隆还早早开启新电商领域的拓展。通过网络直播等更具互动性的营销模式来吸引新世代的消费者，让消费者在沉浸式场景购物中获得更佳体验。
移动互联网时代，沃隆坚果瞄准“Z世代”用户，在短视频平台拍摄并发布坚果科普与种草视频，实现消费者深层触达。
此外，多个平台的网络直播中，其主播团队科普坚果生产工艺，详述产品细节，打造消费场景，引起消费者的关注和参与，也在无形中渗透品牌文化，与消费者建立深层次的情感链接。
当传播的重心从介绍产品转变为寻找共鸣，进入消费者熟悉的场景，品牌才能真正做到和消费者有效沟通，消费者的消费行为便更加顺理成章。
在消费升级的时代，消费者对于品牌的产品与服务的要求更加精细，希望能够体验更具有情感式的交流、共情式的感受。洞察这一情感需求，沃隆食品通过沉浸式场景的构建，传递产品特质与文化的同时，也凝聚着品牌力量。
(来源：新视线)
