健康饮食,已经成为心照不宣的共识。如何在吃得更健康的同时,也能吃得更环保呢?
植物基食品,给出了一个健康又环保的贴合方案。只是,在相关营销表现中,植物基的功能维度仍相对单薄,甚至浮于表面,健康与环保的核心点没能被深入挖掘展示。
这个春天,Tims天好咖啡携手好朋友Tesla特斯拉,以“减负”为关键词,带来一份跨界营销的新思路。在表达品牌态度的同时,更将植物基的健康与环保表达更立体多维地呈现出来。
呼吁人们健康生活,一起为生活减负。
01
跨界妙手
“减负”联合新灵感
好的跨界,需要心意相通的共同点。Tims天好咖啡与好朋友特斯拉,一个是咖啡界的实力选手,一个是新能源领域领头羊,作为各自领域的新势力头部品牌,追求健康、锐意创新等优秀的品牌特质呼应统一。
这次跨界合作,不只是品牌态度的契合,亦带来了不少别具匠心的深入思考。联系感而言,架起Tims天好咖啡与特斯拉品牌沟通桥梁的,正是“减负”这个松弛生活的主题洞察。
为生活减负,我们可以做些什么?可以是一杯口感浓郁、但让身体负担更少的植物基拿铁;也可以是,一台设计极简、但让驾驶体验更轻松的车。
健康向上的消费触点,是相通的。
一方面,Tims天好咖啡的“减负”触点,是春季主题的系列植物基新品。源自植物的自然植物基,轻负担,可以让体验更清爽、饮食更健康、身体更轻盈;另一方面,特斯拉作为智能化汽车的先锋力量,利用先进科技,为车主们不断带来省心省力的驾乘体验。
更深层的意义,在于“减负”的一语双关,这也是本次联动的“妙手”所在——Tims天好咖啡与特斯拉这对减负CP,不只是为我们自己减负,也是在为环境与自然减负。
Tims天好咖啡的植物基新品,巴旦木、燕麦、椰奶基底都取自自然植物,与动物蛋白相比减少了产业环节的碳排放;特斯拉的纯电驾乘,节能减碳,同样是保护环境、绿色出行的首选力量。
可以说,Tims天好咖啡与特斯拉的跨界合作,妙在彼此借势。尤其在环保概念的表达上,人们对植物基咖啡的环保作用,很难直接感知。但在与特斯拉联合的既定场景下,横向对比的“减负”巧思中,植物基异曲同工的“减排”效能,得以被消费者更生动深刻地理解。
02
1+1>2的IP合力
品牌力升维,影响力出圈
天时地利,Tims天好咖啡与特斯拉的“减负”畅想,正好以充满生机的初春作为时间起点。
一年之计在于春,盎然变暖的春日气氛,也正是人们出游踏青、健身塑形的好时节。Tims天好咖啡与特斯拉,也借此带来了满满的场景CP感。
这次跨界合作在概念升华之外,联动惊喜也准备多样。活动期间,购买Tims天好咖啡的植物奶咖系列,限时限量,买一赠一。
值得注意的,还有二者在三八妇女节的专属女性关爱。特斯拉的女性车主,在3月8日当日可以进入特斯拉小程序,领取Tims鲜萃咖啡免费券。
品牌影响力而言,自然形成了1+1>2的辐射效应。Tims天好咖啡与特斯拉的用户群体也实现了一种“双向奔赴”:Tims天好咖啡可以发挥自身的社群影响力,传播跨界合作的信息;特斯拉车主群,也会在限定期间在车主群发布限定的Tims天好咖啡植物基新品“买一赠一券”。
两大IP在“减负”的热门议题牵引下,形成了一股合力,在春日惊喜中,共同塑造出了一份品牌破圈的向上态度。
03
植物基,轻赋能
创新口味背后的深刻洞察
与无糖风潮相似,追求“轻量”健康的饮食风潮中,植物基的流行,同样是应运而生。
如何理解植物基风潮?简单说,就是为了环保和健康,用植物蛋白替代动物蛋白、以人工植物制品取代动物制品的一种生活方式和消费趋势。
聚焦Tims天好咖啡本次推出的四款植物基新品,进行了扎实且多元化的呈现。健康环保的初心之下,无论是植物基元素与咖啡的融合,还是创新巴旦木基底的尝试,都非常用心。
巴旦木烤乳拿铁,作为明星单品,用农夫山泉的巴旦木烤乳作基底,与咖啡组成坚果咖啡CP,一口入魂,纵享丝滑。
巴旦木烤乳澳白,采用精粹浓缩咖啡,加入巴旦木烤乳,风味更浓郁。植物基表现而言,巴旦木烤乳的坚果油脂感,无论是冷饮还是热饮,都能带来类似牛奶般的顺滑体验。
燕麦拿铁,植物基燕麦奶制作,燕麦香气、坚果香、焦糖香彼此交融,相得益彰。
生椰冷萃,甘醇冷萃,遇见清甜生椰乳,16小时精心慢萃,将椰乳的清香激发到了新的口味层次。
每一款植物基新品都各有风味,用心地调配与味道,也收获了很好的口碑反馈,爆款潜质满满。
用心推出的系列植物基新品,也映射出Tims天好咖啡一如既往的产品创新态度。
植物基底的应用都以燕麦奶和椰乳为主,Tims天好咖啡选择用新的植物基底来“刺激”消费者,拿捏住一种全新的坚果香-巴旦木,焕新“植物力”新鲜感,增添味蕾惊喜。
植物基的应用不仅是咖啡饮品层面的创新,Tims天好咖啡的贝果产品也应用了“植物肉”,进一步做出“减负”适配,推出“无肉也欢火腿鸡蛋贝果”。高蛋白质植物肉火腿,搭配流心荷包蛋和芝士,美味不减,却更健康,真正实现“无肉也欢”。
挖掘植物蛋白营养与口感,Tims天好咖啡对健康生活的态度一如既往,并不断为消费者的生活“赋能”。
结语
日复一日的工作生活,我们的确需要给自己的身体减负一下。从植物基咖啡的日常习惯改变,到轻装上阵的纯电出行体验,一点点减法,一点点改变,也会给身体、给生活带来很大不同。
洞察到这样的隐秘但深刻的痛点,Tims天好咖啡与特斯拉的跨界联合体验,适逢其时。也在健康、环保的联合创新表达上,带给了行业更多思考。
各取所长的相互借力,不仅可以在流量广度上实现品牌曝光,更能从品牌的价值深度上为消费者留下更深刻的心智烙印。
这一次,Tims天好咖啡与特斯拉的跨界合作,很出彩。
(来源：新视线)
