继“硬性防晒"、"全方位防护"等服饰防晒概念拉动市场,随着露营、陆冲、徒步、骑行等户外运动走入大众社交圈,防晒服饰市场也进一步升温。
《2022年淘宝直播防晒报告》显示,2022年1-4月,防晒衣成交增幅达157.11%,远超防晒护肤品62.17%的增幅。而据灼识咨询数据,2021年至2026年,防晒服饰市场规模预计将以9.4%的年复合增长率持续前进。
销量激增的背后,是晒黑、晒伤、衰老焦虑推动的消费群体扩容。《2022年防晒行业趋势报告》显示,2019年防晒品消费群体中22岁以下仅占16.98%,2021年此群体占比增至45.04%。在性别差异上,也有越来越多男性加入“抗紫外线之战”。
各路人马也看准时机入局。垂直硬防晒品牌蕉下和OhSunny、老牌户外的骆驼、主要做运动服饰的李宁、卖羽绒起家的波司登、卖内衣的蕉内、深耕快时尚市场的优衣库都已推出防晒衣系列。
国内市场中,防晒服、防晒帽、防晒面罩、冰袖、手套等近几年都出现销售猛增现象。从伞到帽子再到全身,硬防晒市场需求从单一的功能需求扩展到功能、便携、审美等多元维度,背后是消费者对多场景适用性需求的不断迭代。
唯有富有竞争力的产品,才是品牌应对市场从容、常青的基础。作为户外行业头部品牌,骆驼成立20多年,一直致力于追求产品高品质和好设计,凭借研产销一体的供应链优势、规模效应和品牌积累,在新消费时代打开了一方新天地。
面对防晒消费市场升级,拥有供应链和研发基础的骆驼发力升级防晒材料及工艺,打破场景与空间限制,在“硬防晒科技”与“时尚都市”上进行融合,推出的城市防晒产品深受市场喜爱。
据悉,骆驼2023年防晒产品已经升级到第五代,在防晒系数、耐水洗力、皮肤凉感、光反技术、三防科技以及版型元素上都进行了全面升级。其中,骆驼主推的露营生活原纱防晒系列,以紫外线原料混合纱线制成面料,叠加黑胶帽檐科技,搭配重平组织织造的双层结构,能够有效遮蔽99%以上紫外线,对多波段光线起阻挡作用。
相较市面上大多数的染色助剂与涂层型防晒服饰存在的“水洗损伤”问题,骆驼新升级原纱防晒衣防晒效果不会因为多次反复洗涤而退化。据第三方检测报告,该款产品水洗20次后,防晒效果也依旧高于市面上99.9%的产品。
贯彻“用极客精神做产品”的理念,针对夏季多雨、闷热天气与身体接触的肤感问题,骆驼在防晒纱线中添加凉感纤维,使面料的热传递速度加快,接触肌肤时达到瞬间舒爽冰凉的触感体验。此外,面料经防泼水科技处理,改变表面张力,仿荷叶式拒水特性持久保持人体干爽,真正达到“一衣多用”的理想效果。
以国内硬防晒市场9.4%的年复合增长率来看,防晒衣市场远未触及天花板,上升空间还很大。消费需求提升的大环境下,新防晒服饰市场将享受赛道利好,进一步提升在服饰市场中的份额。
随着曾站在对立面的户外与都市、传统与潮流,在趋势中迎来了交汇与融合,“多场景切换”的单品在当代语境里体现出价值最大化。近年来,骆驼发力“都市户外”产品,在外观设计上抛开重运动属性,更考虑潮流元素和可搭配性。在内容页与营销上,骆驼打造了系列搭配指引,由此,骆驼产品在日常生活中的实用性与场景贯穿也更高。
市场青睐始终建立在产品基础上。Hold得住经典,做的了科技,骆驼常年的产品创新与坚持,才是快速抢占市场,搭建高价值品牌护城河的不二法则。
(来源：新视线)
