从纸媒时代开始，营销就是企业永恒的话题。随着互联网的不断发展更迭，各大金融机构已进入了数字化营销型这一浪潮之中。在不断变化的市场需求下，结合国民的消费行为习惯，越来越多的金融机构开始重视短视频营销。
视频号作为微信生态内的原子化内容组件，过去一年，各大组件功能趋于完善成熟，商业潜力也在不断释放。不少金融机构已经将视频号视为短视频营销第一阵地，开始借助视频号内容、直播等高效连接路径直达受众，实现服务闭环和用户深度运营。黑匠传媒作为微信生态视频化内容营销综合服务商，根据服务金融企业客户的大量实战经验，总结出以下利好企业品牌的机遇点。
微信生态触点丰富增加金融机构获客渠道
黑匠传媒CEO王博轩表示，黑匠所服务的金融客户覆盖垂类包含证券、期货、消费金融、基金、VC机构等各个细分领域，企业在进行品牌价值宣传及内容输出之外，基于传统金融机构获客较难、渠道单一的痛点下，企业品牌本着降本增效目的，都开始谋求在微信生态体系下挖掘全新的获客渠道，开拓转化路径。
对于金融机构，黑匠传媒CEO王博轩总结了这三大优势：一是视频号背靠拥有12亿用户群体的微信生态，是广袤的流量海洋，用户人群与金融机构受众较为相似;二是视频号与生态内其他组件链路均已打通，依托“视频号+公众号+小程序+搜一搜+社群/企微+朋友圈+直播+广告投放”的强大闭环，转化链路短、跳转少;三是其独特的公域+私域结合的流量方式，在品牌力、服务力竞争上占据天然优势。
同时黑匠传媒CEO王博轩分享了一些经验：“举个例子，我们在服务于期货公司的时候，视频号主页上就会关联开户的表单链接、网销的企业微信等一些能直接进行用户触达的入口。同时我们也会建议企业在视频号内容下方进行公众号文章挂链，通过表单的落地页入口在文章中的植入，也能够增加用户信息线索收集渠道。无论是从内容搜罗到的公域流量，还是企业品牌的私域用户，我们通过视频号的各触点均有机会得到转化。目前各大金融机构都开始了视频号的精细化运营，这已经成为了行业内的全新风向标。”
自然流量与付费推广双向配合助力金融机构直达转化
2022年Q3，视频号原生广告上线，开启了微信流媒体全新广告场景，这无疑对企业品牌而言增加全新的拓客及品宣的渠道。用户点击视频号内容中植入的的广告组件卡片即可跳转H5、品牌小程序或原生推广页;另外，视频号原生广告还能够为品牌视频号加粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企微。
凭借优质的广告体验和高效的转化效果，原生广告快速赢得市场认可。同时，微信生态中其他的广告位也能够持续为企业进行赋能，比如朋友圈广告位、订阅号浏览页广告位、广点通等等。
黑匠传媒CEO王博轩表示，视频号广告在短短一年时间中实现了跨越式的进程，“内容种草+曝光+转化”路径明确，从基础的曝光式购买，到现在的多元投放生态。广告投放业务目前正值红利期，黑匠服务到的很多金融客户，在前两年都已形成了自有品牌流量池，在今年，流量变现转化将成为重点。虽然部分金融行业机构组件功能呈现待准入状态，但相信平台对于金融行业收口将会不断放大，微信生态一体化营销战略也将成为金融机构长期的建设趋势。
(来源：新视线)
