时尚珠宝圈在沉寂了一段时间后,近期有了新鲜事,还是来自APM Monaco。
从国家知识产权局查询得知,新品牌ADG PIA早在去年十月已完成国内商标注册,这品牌名念起来觉得有点过长。进一步了解便发现,品牌名称实际是PIA,应该是根据商标法新规在国内注册为ADG PIA。ADG是1992年成立于巴黎的珠宝集团,它是法国销量最高的珠宝商之一,年销售超过45万件,销售额约7亿元人民币,PIA是该集团的K金品牌。
APM近年来发展迅速,这次合作ADG,直接将一个欧洲K金品牌引入国内,想必是对中国市场进一步看好。在品牌定位上,PIA全部主打K金产品,面向的是传统珠宝市场,这样从讲究设计的APM Monaco,到注重材质的PIA,形成更丰富的产品线布局。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20230317/76/w600h276/20230317/2723-3fd56f89278b297b3e3c02d91af420bb.png)
PIA商标注册信息
![PIA 品牌logo](http://n.sinaimg.cn/spider20230317/13/w500h313/20230317/ff44-7404f4d1e81ed9df5a2701d081bd08af.png)
从品牌资料得知,PIA的用户画像是25-45岁独立女性为主,每年在欧洲推出3个新系列,超过250个新款设计,当前在国内上线的是直接搬运欧洲在售的热门款,不知道后续是否会根据国内市场做一些特色设计。现有产品线,以9K和18K作为金属材质,其中9K产品和各大品牌银饰价格差不多,想必这会是PIA的一大竞争力,毕竟氧化发黑一直是银饰产品的痛点,K金材质有天然优势。在此之前,9K材质在市场上还很少有品牌会成体系地大量使用,材质成本是直接原因,另一个因素是9K材质在国内并未被消费市场熟悉,若没有品牌力支撑,培养用户认知是一个困难的过程。
![线上旗舰店视觉](http://n.sinaimg.cn/spider20230317/88/w500h388/20230317/6433-b119661289402fe3372e8e16de162549.png)
从线上旗舰店来看,PIA页面保持了和APM Monaco相像的视觉设计,有个别产品采用APM同款不同材质,整体是走小巧精致风格。PIA还没正式宣发,但已经见到有个别艺人佩戴,可能后面会有更大动作。
(来源:新视线)