当前,新时代的中国企业“走出去”正成为推动经济高质量发展、助推实现中国式现代化的新动能。回顾刚刚胜利闭幕的全国两会,代表委员们围绕中国企业如何“走出去”的讨论不绝于耳。

　　张学武表示,中国企业不但要让产品“走出去”,还应该让产业“走出去”,全国政协经济委员会委员蓝逢辉认为,应多措并举支持优秀民族文化品牌出海出圈……

　　从多年前只是将产品销售到国外,到如今在海外建厂,释放文化魅力感染消费者,中国企业从产品到产业再到文化的出海,正在实现“海外生产、全球市场、深度融入”。让产品“走出去”、产业“走出去”、文化“走出去”,也已成为高质量发展背景下中国企业的共识。

　　守正创新老字号坚定出海

　　近年来,在全面深化改革开放,高质量共建“一带一路”的浪潮推动下,中国企业“走出去”的步伐逐渐加快,企业国际化程度越来越高。其中不乏一些老字号企业的身影,例如中式糕点的集大成者稻香村集团,发源于1773年的苏州,是“稻香村”品牌的创始者,目前已是驰名中外的大型现代化食品企业集团,依托国内布局优势不断探索海外市场,成绩斐然。

　　(图:稻香村观前街店)

　　据悉,稻香村集团目前在国内拥有10个现代化加工中心、百余条行业领先的现代化生产线,并引进国内外先进的现代化生产设备和工艺。

　　(图:稻香村集团产品海外热销)

　　现代化生产为稻香村集团产品远销海外夯实基础,在以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家及地区,消费者可以在线上线下各大主流商超或平台购买到稻香村集团产品。值得一提的是,尽管过去几年全球经济贸易受到冲击,我国外贸承压前行,稻香村集团始终坚定出海策略,以全球互动实现互利共赢。据统计,稻香村集团出口额年均增长达到50%以上,2022年品牌价值达到182.77亿元,为老字号企业高质量发展做出表率。

　　依托文化优势释放魅力

　　据经合组织统计,3%的知名品牌占据了全球40%的份额,尤其是顶级消费类品牌,如美国的苹果、法国的爱马仕、日本的资生堂等,都在强势传播其国家母体文化。放眼民族品牌,许多中国企业尤其是老字号企业,已经具备了这样的能量。

　　(图:稻香村集团亮相纽约时代广场)

　　今年除夕,稻香村集团亮相纽约时代广场,浓郁的中国红吸引众多海外华人与当地友人驻足感受中国传统节日的独有氛围。从2021年至今,稻香村集团连续三年在除夕夜登上纽约时代广场向世界送上新春祝福。与此同时,稻香村集团还在海外积极参与“天下第一年货大会”等展会活动,近距离与消费者互动,以中式糕点为媒介传递属于中国的红火年味。

　　经过250年未曾间断的经营历程,“稻香村”不仅凝聚了中国传统糕点的发展成果,也是中国传统文化的重要载体。稻香村集团依托品牌的历史文化优势积极探索海外市场,为世界推开一扇了解中国文化的窗,不仅让稻香村的产品“走出去”,更推动中华传统文化也“走出国门”。

　　自有品牌是一个国家经济实力和文化实力的窗口,老字号作为工商业历史发展中孕育的“金字招牌”更具备经济文化双重意义。以稻香村集团为代表的老字号企业,顺应“双循环”和全球化发展倡导,引领中国糕点行业发展转型升级,和更多民族品牌一道加速走入海外市场,进一步带动中国经济与科技水平、文化自信迈上新台阶。

　　(来源：新视线)

责任编辑：孙青扬