在近年来的“美丽”行业，国货美妆品牌快速崛起，展现出“她时代”的强大消费力。而与美妆消费相呼应的内调营养品类，也随着消费意识的变化以及生产技术的迭代更新，成为了新的关注焦点。
营养健康产业始于20世纪80年代，直至2010年这三十年里，内调品牌此起披伏，生命周期都不长。究其原因，混乱无序的市场滋生了大量以“内调”为名的劣质品牌。如何撕掉“内调智商税”的固有认知，让内调营养品重回科学轨道，成为许多品牌的痛点。也正是在这一时期，妍膳美创立，并从2012年不断发展至今，连续11年销量不断增长，成为业界羡慕的“神话”。
回顾妍膳美发展“神话”的背后，不难发现，“专研品质”、“长期主义”这几个关键词贯彻始终。
以品质构建品牌壁垒 迎接全民健康需求升级
中国自古以来有食疗的说法，养生滋补也是大部分人有过的日常行为，营养美容食品在中国也有着悠久的历史。在2012年，伊的家集团已成立四年，旗下护肤品牌妍诗美的用户数量不断攀升。此时的行业上，内调营养品的技术积累日臻成熟，而消费者呼声日益高涨。伊的家基于对大量用户的真实使用体验调研，以及科研人员的专业论证，正式推出妍膳美品牌。
从2012年至2017年，妍膳美相继推出胶原蛋白肽果味饮、胶原蛋白三肽、葡萄粉压片、针叶樱桃粉、膳食纤维果蔬发酵粉、盐藻朝鲜蓟压片、益生菌粉、蔓越莓粉等多款产品，并畅销至今。
第一个五年是妍膳美最关键的五年，几乎奠定了其后发展的标准。在研发、生产上严格按照国际标准执行，一步步成为国货知名内调营养品牌。2019年，妍膳美开启全球原料溯源计划，对合作商、原料产地进一步深入考察，对产品生产研发全环节进行严苛把关，带给消费者更透明的消费体验。
随着疫情时代的到来，消费者对健康、对自我的关注度空前提升，内调营养品消费者人数不断增长。中国营养健康产业正在进入一个发展的新时期，这无疑也为妍膳美带来了一个良好的发展契机。妍膳美持续深耕消费者所需，加大在产品和研发上的投入，构建出产品和技术壁垒，实现品牌长期发展。
从单品“网红”到全线战略多方位实现品牌创新
作为内调营养品牌的典型代表之一，妍膳美的迅速崛起并不偶然。在各大社交平台上，越来越多用户主动分享妍膳美旗下产品，比如最经典的胶原蛋白肽果味饮。通常情况下，许多品牌会以爆款单品出圈，但对妍膳美来说，胶原蛋白肽果味饮只不过是它的“首发动作”。
妍膳美以长期主义的理念保持产品精进，不断专研用户需求，细分内调品类，以适配不同场景、不同人群。经典单品胶原蛋白肽果味饮不停迭代，至今已经更新到第四代产品;同时也相继推出了胶原蛋白三肽、益生菌、红参石榴饮、血蛋白多肽等产品，精细化满足不同消费者的营养健康所需。在爆款之后的品类增加，是妍膳美基于对消费者需求的洞察，以品质收获消费者的认可与青睐。
伊的家充分发挥平台优势，将妍膳美与旗下护肤品牌妍诗美强强联合，主张“内调外养”理念，让消费者收获由内而外的美。
11年沉淀 实现口碑出圈
十一年来，妍膳美在渠道和供应商体系的建设上卓有成效，在全球范围内甄选高品质原料，涵盖法国、意大利、荷兰、丹麦等全球多个国家和地区，并与法国罗塞洛、丹麦科汉森等世界优质供应商达成长期的战略合作关系，为旗下产品提供强有力的保障。在产品研发上，妍膳美按照坚持采用优质成分与先进科技相结合，研发独家专利成分，严格把控质量，确保产品的安全有效。
将自己定位为“膳食营养实力派”，妍膳美希望为消费者打造出一个专研东方女性健康，为消费者带来身心合一的内调营养品牌，凭借过硬的实力，先后荣膺“高质量发展大会匠品奖”、“年度消费者信任品牌”、“广东知名品牌”等称号。
相信在未来，妍膳美将继续推动内调营养产业的科学化发展，为消费者带来更美好的改变，助力国货品牌释放出更强大的生命力。
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(来源：新视线)
