2023年3月29日，泡泡玛特发布了2022年全年财报。财报显示，2022年泡泡玛特实现营收46.2亿元(人民币，下同)，同比增长2.8%;调整后净利润5.7亿元，累计注册会员达到2600万人。
过去一年，泡泡玛特IP持续发力，经典IP和新IP依然保持强势增长态势;在国内市场稳步发展的同时，泡泡玛特加速了全球化步伐，海外市场收入同比增长147.1%。收入占比由2021年的4%提升至9.8%，在大盘中的占比有明显提升。
泡泡玛特港澳台地区及海外业务凭借DTC(Direct To Customer)战略加速推进。财报显示，截至2022年底，泡泡玛特的港澳台地区及海外门店数量达到43家(含加盟)、机器人商店达到120台(含加盟)，跨境电商平台站点数达到13个。在扩张亚洲区域线下渠道的同时，泡泡玛特2022年分别在英国、新西兰、美国、澳大利亚开设了首家线下门店。随着线上线下渠道不断扩张，泡泡玛特的品牌和产品在全球的影响力在不断提升。据悉，目前泡泡玛特在亚洲和东南亚地区的运营节奏已相对稳定，而在欧美地区，泡泡玛特部分门店的月销售额已经能够媲美国内核心商圈的大店。
伴随着国际业务的不断发展，泡泡玛特通过参加海外大型展会、举办商场IP主题展及艺术家签售会等方式，持续在海外推广潮流玩具文化。2022年7月和11月，泡泡玛特在新加坡分别举办了HIRONO主题展和小甜豆主题展，为本地消费者打造潮流文化与艺术的沉浸式体验。2022年10月和11月，还分别参加了MCM英国动漫展、MCM伯明翰动漫展、美国潮流艺术盛会DesignerCon、东京ComicCon漫展，现场展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO等多款潮玩手办吸引了大量本土潮流玩具爱好者。
值得注意的是，在2022年半年报中，泡泡玛特首次将海外业务单独拎出，公布其详尽的数据，也从侧面证明了海外业务的重要程度。
在2022年业绩说明会上，泡泡玛特方面表示，目前海外拓展已经完成了从0到1的发展，预计到2023年底，海外运营中的门店及快闪店到达80-90家，机器人商店接近200家。其中70%位于东亚和东南亚;30%位于欧美澳区域。
在多份研报中，也对泡泡玛特给出了类似“短期看渠道渗透+高端化，长期看IP内容培育+海外增长”的判断。广发证券则对比了多美、三丽鸥、万代本土收入占整体收入的比例，发现这一比例目前均在50-80%区间，以万代为例，目前日本收入贡献了整体的66%，这一数据在15年前高达83%，公司的愿景是将海外业务占比在远期提升至50%，本土降至50%(机动战士高达IP系列)。手握高达的万代，用了15年还未提升至50%，由此来看，泡泡玛特还有很长的路要走。
从改革开放至今，回顾中国企业的出海史，以OEM+ODM模式，中国制造出口为主的1.0时代，到后来中国企业海外并购、投资的2.0时代。长期以来，中国企业出海主打高性价比。
如今，随着中国经济的崛起与高速发展，迅速发展的全球电商、全球支付和物流体系，为中国智造与文化出海铺平了道路，也构成了产业出海的3.0时代。潮玩及游戏等产业构成了文化产业输出，一个不靠低价，而是依靠优秀的设计能力和运营能力，创造世界流行的时代。
谈及未来在海外的发展，王宁表示，未来会努力“从中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特。”如今，在泡泡玛特多年来的拓荒下，中国潮玩已然逐渐成熟。未来泡泡玛特将继续布局海外市场，不断拓展自己的版图，向更多消费者传递潮流文化。
(来源：新视线)
