完美收官，2023第四届中国商业创新节圆满举办！|陈展|上海市|姜明

　　第四届中国商业创新节暨第七届中国美陈展

　　3月30日-31日，由美陈网主办，中国商业联合会婚庆委员会、上海市广告协会、上海购物中心协会指导的2023第四届中国商业创新节在上海跨国采购会展中心落下帷幕，本届展会2日展期客流超2万人次，展会累计意向签约达2.6亿元。

　　本届中国商业创新节以六大主题活动为核心，探讨行业新格局发展的新思想、新方向、新动能，携手全国优秀的商业地产操盘手和运营企划精英，呈现年度商业盛景。

　　时隔两年，重回上海，本届美陈展以“美不胜收越来越好”为主题，携手企划美陈、品牌快闪、异业合作等商业服务供应链资源，在“沪”助中展望2023美陈新起点。

　　美陈展已成功走过6届，累计观展达40余万人次，商业创新节已成功举办4届举办四届，单场论坛规模超千人，论坛直播累计破千万，论坛累计影响超20万受众，覆盖商业地产及配套服务全产业链。

　　中国商业的“TED演讲”商业人自己的节日

　　什么是美陈?

　　目之所及为美

　　心之所悦为陈

　　随着中国经济的快速发展，商业地产在这20年来进入“狂飙”模式，美陈这种崭新的视觉营销模式被越来越多的商业综合体关注与应用，企划美陈从中国城市化进程衍生而出，在商业地产的黄金时代茁壮成长，在时间的考验和磨砺中逐渐成为商业发展转型的中流砥柱。

　　党的十八大上，明确指出将高质量发展作为各行各业的首要任务。中国商业联合会姜明会长在第四届商业创新节的开幕致辞中表示：“企划美陈已成为引领消费、塑造品牌、拉动内需、促进经济增长和文化繁荣的重要力量。”越来越多项目在规划之初就把美陈作为赋能经营的重要内容，美陈前置已是大势所趋。

　　在“美丽中国”的概念提出后，近几年的美陈已不仅局限于商业空间。政府背书及文化自信促进美陈行业走上发展快车道，成为文商旅领域甚至政府宣传和乡村振兴的有效路径。

　　美陈展：

　　找资源促合作除痛点造新潮

　　商业的本质是价值创造，经过六届的发展与沉淀，美陈展的品牌号召力，与日俱增。多年来“让行业更繁荣，让商业更美丽”的初心不变，在供需两端建立了良好的声誉。撬动产业上下游之间一场场双向奔赴的深度合作。努力打破产业壁垒、重构创新模式、拓展运营边界、推动问题解决、打造生态闭环。

　　展会现场人气爆棚

　　本届美陈展展商数量延续过去的记录，集结行业IP授权展览、主题街区、花艺景观、橱窗陈列、互动装置、气模装置、美陈工厂、美陈标识、活动公司、品牌公司、网红产品、文旅产业市集、艺术展等美陈行业全产业链不同品类中的佼佼者。其中包括上海品创、浙江世幻灯光、山东街景智能、北京优品尚视、上海联泰、哈工智绚、南京达斯琪、杭州中航标识、广州星瑞等200多家展商。

　　一直以来，美陈展都以强大的平台号召力，精准连接供需双方，解决优秀方案难寻、靠谱公司难找、招投标效率低下、找不到源头资源、预算少到捉襟见肘等痛点问题，为此也吸引到大批参会采购的企业，今年大量商业地产企业代表依然组团参展。此外，其他观众还包括来自于地产开发、文旅酒店、连锁百货、奥莱、品牌零售、酒店管理、投资公司、中国美陈供应链等领域以及政府机构和行业协会。

　　此外，今年的会场内外布满着让人耳目一新的潮流元素，数字化咖啡机器人前排起长龙;光影灯光秀《千里江山图》让人热血沸腾，大呼过瘾;艺术感与烟火气并存的文化集市让人流连忘返;还有一场有趣的巡游在展馆中等待观众发现。城市美、乡村美、生态美、人文美，千变万化的美陈形式彰显中国审美与时代风貌!

　　机器人现磨咖啡

　　《千里江山图》数字艺术沉浸展

　　文化集市之第二自然匠人创新展

　　艺术展

　　商业创新节：

　　美美与共让美好发声

　　开幕第一天9点30分，中国商业联合会会长姜明为第四届商业创新节带来精彩致辞，他表示随着更好统筹疫情防控和经济社会发展，中国经济整体回暖向好，国内消费市场已复苏按下快进键，未来可期!

　　姜明会长提到今年两会中强调要坚定不移推动高质量发展，要完整、准确、全面贯彻新发展理念，推动产业转型升级，推动城乡区域协调发展，推动经济社会发展绿色化、低碳化，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。本届商业创新节很好的践行了两会精神，大力推动了商业复苏。

　　姜明会长还指出市场的复苏不仅需要政府政策的全力扶持，企业也应积极自救、转危为机、协同共创、携手并进。

　　中国商业联合会会长姜明

　　在姜明会长的精彩致辞之后，第四届商业创新节正式启幕，两场主题论坛先后登场，10位大咖带来一场场头脑风暴，视觉冲击和认知震撼让现场掌声雷动，大呼过瘾。

　　新运营企划论坛

　　经过特殊时期洗礼的商业、文旅练就并总结出一身本领。市场营销专业条线的负责人、一线操盘的项目总、还有行业视角的趋势分享为商业地产运营企划和美陈行业供应链带来一次难得的经验分享认知交流机会。

　　上海购物中心协会副会长/美陈网CEO 谢赉通过《新发现：美陈网眼中的运营企划趋势》主题演讲带领大家回顾了过去一年中商业经历的跌宕起伏，并通过数个具有代表性的优秀案例，总结提炼有趣的观点，引申而出未来运营企划的新趋势。跨界要跨的越远越好;共创是铸造年轻人的社交货币;新奇大精的极致单品依然能够创造爆款奇迹。未来已经来临，只是尚未流行，把握底层逻辑，抓住时代机遇。

　　作为“国内数字生态商业场景的领跑者”，凯德通过线上平台升级，逐步打造以用户良好体验为导向的会员生态圈。更多对的会员，一起薅有趣的羊毛。凯德投资(中国)市场推广总经理黄盛带来分享《新会员：凯德商业会员的营销创新》，站在消费者的角度，诠释会员营销在数字时代的新方法。通过商户的巧思和平台的妙招加强忠诚会员权益、促进一般会员转化、影响潜在会员认知，把社交玩出了新花样。

　　碧桂园商业独树一帜的创新营销总是能在高度同质化的社区商业中创造独特的营销标签。碧桂园文商旅集团企划推广部总经理毛钟萱分享了《新生态：碧桂园商业创新营销的新实践》，为我们详细讲述了过去一年中碧桂园文商旅作为商业后浪，为了出圈，奋勇追赶，在营销端逐浪长行。还在现场分享了广州33小镇的革新之路，通过一系列改造把一栋栋旧厂房打造为走在潮流尖端的主题街区，甚至在互联网上形成了庞大的粉丝群体，还创造了首个Z世代多元文化厂牌——33-LAB。

　　复苏路漫漫，后疫情时代，商业已成红海。在当下纷繁复杂的商场业态中，光大安石因地制宜，通过运营创新、业态创新和营销创新，在盒子和街区之间找到了自己全新的DNA，另辟蹊径以体育业态打造运动社交型场景。光大安石大融城上海区域总经理翟云渊在现场妙语连珠，谈《新商圈：体商结合未来区域性商业生态探索》，把体商结合娓娓道来，结合项目区域性商业的特点，阐述了未来商业生态的探索路径与方法。此外，翟总还结合不同体育项目的特点，向同行们分享了体育业态落地的要求，并给出了一针见血的建议。

　　一切的运营与操盘都是围绕用户展开，说到消费群体一定离不开Z世代，这个曾被称为最敢花钱享受的一代已经成为了当下新的消费主力军。TX淮海开业仅三年，就已成为上海年轻人的潮流圣地。盈展集团经管中心副总裁兼TX淮海助理总经理许文君谈《新生代：新生代年轻力群体的消费体验》，在现场讲述着项目开业至今的心路历程，元宇宙、NFT数字货币、自创的集市IP...Tx淮海总能找到时下年轻一代的痛点与痒点。对于未来，许总用科技场景化、消费游戏化、生活效率化三方面概括了对商业未来发展的蓝图。值得一提的是，许总在结束时提到这场演讲内容其实是由人工智能生成，对于人工智能的应用引发了人们的思考。

　　新场景体验论坛

　　以往传统的体验模式已经难以满足时下年轻群体的参与感，人货场的场如何破旧立新?从购物中心的盒子空间到城市文旅空间，从业态的创新到品牌的升级，既有设计领域的专家，又有商业操盘手，还有民族品牌创始人，可谓是全链路立体的内容整合，讲述2023场景体验新格局，消除对场景认知的困惑。

　　论坛之前，云南省政府正厅级参事、云南省民营企业家协会会长花泽飞先生带来了精彩致辞。他表示，美陈行业的发展是乡村振兴的重要助力，空间场景与生态环境两者是相辅相成的一体两面，还盛情邀请大家去云南做客，感受新时代乡村建设的独特魅力。

　　云南省政府正厅级参事、云南省民营企业家协会会长花泽飞

　　在文商旅强力联动地时代风口下，城市化进程飞速前进。街景集团执行副总裁胡超讲述了《新模式：城市文旅商业一站式场景快造》，为大家带来了一套全新的城市商业/文旅景区/市政街区的打造方案。移动商铺、创意集装箱、特色住宿、景观设施、公共设施、游娱设施等六大类元素各司其职，利用差异化打造的场景内容解决客户痛点，另一方面因地制宜创造新的空间话语，从而寻找产品共性，赋能城市高质量发展。

　　在一切快餐化的当下，场景空间越来越注重内容的深挖与情感的共振。IP潮展、游戏乐园、主题街区等创新内容激活消费者的多巴胺，感受情绪价值的力量。保利商业创新中心总经理郑宜与大家分享了《新思考：内容创新引领商业活力》，透彻分析了Z世代与Y世代在消费理念、生活态度以及品牌认知之间的差异。并详细解读了保利的内容创新策略，通过内容孵投探索、创新品牌孵化以及创立的非瞬间艺术平台，挖掘最新鲜最有趣的内容，把脉年轻人的喜好与追求。

　　当商业不再仅仅是商业，当景点也不再仅仅是景点，大唐不夜城、这有山、豫园、哈尔滨中央大街等复合式场景打造总能碰撞出新的火花。商业日趋同质化的现象，千城一面的态势愈发显著。空间印象策略型商业设计机构董事长刘星村谈《新场景：城市商业景点化&景点商业化实践》，为大家妙趣横生地讲述了山西晋中白银谷一体化设计的全过程。团队跟随灵感，踏遍千山，造就了白银谷的震撼亮相。8种风格迥异的文化集于一身，却在讲述同一个故事，那就是中国商业人的探索与收获。

　　不确定的外部环境，亟待焕新的内部模式，当新的技术、新的需求一并袭来，传统商业体在后浪的冲击下苦苦支撑，老牌项目国贸商城也曾迎来空前危机。只是在这段“活久见”的经历中，深厚的底蕴以及扎实的内力让国贸商城化险为夷，在商业林立的北京城里站稳了脚跟。国贸商城是如何应对空前危机?北京国贸商城副总监郑铁讲述的不仅仅是国贸商城的故事，也是所有商业人在过去那段晦涩的日子里，苦苦坚持的决心与执着。此外，郑总还毫无保留地把自己的场景秘诀与大家分享，故事与干货齐飞，让人大呼过瘾。

　　在困境之中，中国商业人的坚韧与努力有目共睹，过去一年大量新消费品牌增长陷入停滞，但国货之光林清轩却凭借产品升级与深耕渠道成功突围，既要追赶潮流，又要夯实基础。聚焦细分赛道——以油抗老，成功抓住市场洼地的机遇。林清轩联合创始人副总裁孙福春在《新渠道：赶潮与造船·林清轩实体门店增长的秘密》演讲中说到：“线下实体的春天已经来到!”多元和分化是世界的发展规律，单品牌专卖店是实体店的趋势。

　　在第二天的论坛上，围绕美学赋能、IP赋能、更新赋能、演艺赋能、数字赋能，诸多专业嘉宾登台探讨空间创新话题，提供发展新思路，多套美陈新品智造流行，引爆2023美陈新趋势，亮眼吸睛，现场掌声不断，全国美陈同仁齐声喝彩。

　　新空间美学创新论坛开场前，万达集团原高级副总裁李耀汉先生发表致辞，作为商业地产老兵，李耀汉在回顾过去三年的不易中感慨今天的欢聚一堂。针对美学话题，他认为诠释了爱对美的重要意义，爱是对生命最好的解读与尊重，在爱的包裹中释放美的能量。

　　万达集团原高级副总裁李耀汉

　　新空间美学创新论坛

　　美是无处不在的全球通用语言，从品牌空间到商业空间美学分享再到人气IP的操盘实战，背后的底层逻辑都是空间美学的应用。3月31日上午，新空间美学创新论坛集合5位美陈行业大咖，密集输出深度思考，从各自不同的业务实践和视角，做了精彩的演讲。

　　美学空间艺术设计大师蔡上在《美学赋能：顶流美学空间的创意密码》演讲中分享了诸多优秀作品案例，云与雾构建的梦幻餐厅环境，“一鲸落万物生”的家居卖场，静谧的《独处》空间，商业场景中的悬浮飞船……通过在理想与现实的碰撞中，融入艺术于真实生活之中，创意的设计不仅带动空间美学价值，也带动了空间的商业价值。

　　过去，熊洞街主题IP在大连成爆款项目，对此，大连博涛文化创始人、知名机械装置艺术家肖迪作为多年文旅从业者，与我们分享了《IP赋能：尖叫IP激活商业空间》，提出进化是解决内卷最好的方法，想多了全是问题，做多了全是答案。为此，在城市第三空间，通过IP打造，熊洞街成为大连文旅的标志之一。面对市场环境的变化，熊洞街的实践带给行业人新的启迪与思考。

　　锦和商管招商中心总经理陈伟讲述了《更新赋能：存量商业如何复兴与活化?》，通过两个案例分享，提出城市更新是不断进化的城市生活和生态构建，无论是陕康里还是衡山路8号，在尊重历史文脉的基础上，借助自身“造血”，有机迭代，焕活空间生命力。与此同时，有趣的内容空间再造，为商业赋能，提高空间价值能量，让存量项目既有好看的皮囊，更有有趣的灵魂。

　　恐龙园文旅集团、常州恐龙人文化演艺有限公司总经理王丽娟在《演艺赋能：用戏剧思维赋能场景革命》演讲中提出，在右脑时代下，用户对设计感、娱乐感、意义感、故事力、交响力、共情力提出了新的要求。而戏剧赋能场景巧妙满足了这样的群体体验。沉浸式戏剧情景街市、行进式微剧场、美食剧场、公共空间艺术、研学新物种——科·演·展·商四位一体，在23年的运营中，王丽娟认为，精心设计用户的体验是一切伟大产品的灵魂，在坚持长期主义中，拥抱变化，才不会被淘汰。

　　在数字化浪潮席卷各行各业之下，品创空间美陈装饰集团董事长赵广建讲述了《数字赋能：数字化带给商业场景营造带来的变革》，针对品创空间自身的发展，提出，数字化带给客户在多个方面的降本增效，从设计成本到出图效率再到方案效果，实现应用场景的所思即所现，所见即所得。

　　行业进入存量时代，消费主体需求更趋多变，商业体的空间功能朝着多元化的方向发展，IP、演艺、数字技术等多维度的空间赋能推动商业体验感的进一步提升，从而达成引流聚客的效果。

　　2023企划美陈新品发布会

　　3月31日下午，期待已久的2023企划美陈新品发布会准点开幕。这场属于美陈人瞩目多时的会议，各类优选原创新品首度曝光，百花齐放，尽显璀璨本色。

　　趣游旅行主理人李修劭在《趣游自然场景IP激活商业活力》主题演讲中指出，针对时下行情与趋势的分析，趣游旅行认为萌经济悄然崛起，为萌宠市场带来空前的发展机遇。YEAH趣农场以室内沉浸式自然奇愈体验农场，帮助消费者感受亲子治愈、年轻潮玩与生活美学，带来孵化、萌宠、自然、种植、游乐等多重体验。

　　舍得酒业品牌大使虞妃现场发表演讲《舍得美学文化与老酒的价值》，她认为老酒即是陈酿，舍得老酒始于西汉，兴于唐宋，盛于明清，壮于现代，坐拥世界公认的黄金酿酒带核心地标——中国白酒之乡·射洪。独一无二的酿造工艺使得舍得老酒获得多项国际国内荣誉和奖项。舍得也通过玩酒节与消费者深度互动，让品牌从品质到运营都得到市场认可。

　　如今，青年文化IP风靡各大购物中心，成为拉动年轻新势力的全新流量密码，Geamark集客CEO郭巍带来青年文化IP赋能商业分享。在商业空间之中，潮流文化、营销活动、IP等的融入带动空间实现商业价值的提升。街头艺术、涂鸦创作、解构主义风格，了解青年的喜好，迎合青年的喜好，让商业活力有了更好的呈现。

　　上海希施罗主理人奚佳盈揭秘《原创IP背后的流量密码》，提出，谐音梗大会系列IP通过一句话与消费者形成情感共鸣，在不同的商业节点覆盖全年龄层。面对甲方预算收紧，谐音梗大会系列IP通过一个IP角色撑满场景，“蕉个朋友”、“顶瓜瓜瓜”、手握大“橘”、“樱”为有你、修成正果、“萄”你欢心，不同类型的商业体，不同的场景可做任意挑选。

　　数字化技术应用带来体验方式的变革，购物中心融入数字技术，以更为沉浸式的感官体验将商业面貌进一步焕新，对此，上海禾锐联合创始人赵亚丽讲述了《沉浸式数字场景化演绎跨界IP》，提出在一个虚拟的空间里绚丽共生，穿越万象。球幕产品在外观上可打造不同的主题，内部通过球幕秀、360沉浸式艺术空间、360VJ音乐剧场、360游戏互动、360VR直播等带来全方位的数字移动空间展示。同时在与跨界IP的合作中，感受影院式内容沉浸。

　　中童会亲子剧场创始人鲍华讲述了《文化演出赋能激活存量商业活力》，指出，戏剧是文化脉络建立的好内容，让商业更有流量;文化让商业更有温度，并化身增长动力。用有温度的体验为每个购物中心带来参与感，无论是儿童剧或是其他表演形式，都让戏剧走进生活，走近大众的同时，让商业体充满活力，抓住流量。

　　美陈网×真如副中心：政企联动战略合作

　　真如副中心是未来普陀区的重点，也是普陀区的一个亮点。它的后发优势极其明显，整体定位集中在互联网科技、数字化产业等比较高端的产业。

　　美陈网作为从新时代新产业新模式中走出的新品牌新企业，为促进合作双方的深入交流互利共赢，推进政企共同发展，本着优势互补、创新促进的共识，经积极友好洽商，由真如城市副中心开发建设管理委员会办公室经政府授权，最终与美陈网达成此次战略合作。

　　在第四届商业创新节上，由美陈网发起举办了一场盛大的签约仪式。真如副中心公司副总经理张佳璇先生与美陈网董事长孙宁先生在现场完成了真如副中心和美陈网战略合作协议的签署。普陀区文旅局副局长王鸿兴先生、真如副中心公司董事长杜春文先生、原上海市工商局副巡视员赵皎黎女士、上海市广告协会会长杜贵根先生在台上见证了这一激动人心的时刻。

　　本次战略合作也是高质量发展时代背景下，经济转型的鲜明写照，政府与企业之间的联系越来越紧密，在协同共创的大势下开辟出一条崭新的前进之路。

　　签约现场

　　金灯盛典：

　　各显神通揽商界荣耀

　　中国灯笼点亮商业地产，金色光芒照耀诗和远方!一年一度的金灯盛典不仅仅是对商业企划美陈的年度表彰，更记录着中国商业企划美陈的心路历程。

　　本届金灯盛典的场外还特别设置了红地毯签名背板，告诉所有企划人都是商业领域的巨星。另外还特别开辟了一方舞台，提供给人们与金灯奖杯合影留念，成为了本届商业创新节人气最火爆的打卡点之一。

　　颁奖盛典前，上海市广告协会会长杜贵根说到：“金灯奖的设立，更加有力有效的推动了国内商业企划、美陈行业的飞速发展。通过展示企业美陈优秀成果，见证榜样力量，鼓励优秀企划人，让更多的美陈设计企业、媒体机构关注中国企划美陈创意，传播商业美学，赋能商业地产。”

　　上海市广告协会会长杜贵根

　　杜会长还对金灯奖的设立与发展给予了高度肯定，在去年尤为艰难的市场环境中，金灯奖通过展示企划美陈的优秀成果，传递时代榜样的力量，为商业企划佳作迭出而欢欣鼓舞，为美陈行业百折不挠而振奋人心。

　　2017年到2023年，六届金灯奖参评作品总量达2297件，总投票量3924万票，总访问量5701万次。一路走来，金灯奖承载着一代商业人努力奋斗的中国梦，更为美陈这一全新行业与学科的建设奠定坚实的基础。本届金灯奖依旧获得中国商业地产界的热烈响应，短短两个月就收到全国各地316套方案报名参与评选。最终网络评选累计投票数114.2万，总访问量达72.7万。