全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2022年全球体育营销报告》中显示,随着移动端设备的全球普及,全球40.7%的体育粉丝通过数字平台在线观看体育直播,另一方面,数字平台的连通性和高增长正在激发粉丝的创作欲,而粉丝内容创作正在推动内容消费。由此可见,随着“互联网+”、数字技术的高速发展,粉丝经济在体育领域呈现出勃勃生机。刘颖,中国知名品牌专家,凭借对行业的深入了解与敏锐洞察,近年来成功地将品牌建设、粉丝经济与数字化技术相结合,为中国体育品牌营销开拓崭新赛道和树立了成功典范。在这篇报道中,我们将走近刘颖的职业生涯,一探他在体育公关领域的智慧与成就。
刘颖2010年起踏入体育新闻领域,深入了解了体育产业的运作机制,积累了丰富的行业资源。2018年,他加入了广东恒大足校的品牌团队,这段宝贵的经历为他带来丰富的体育品牌建设经验,凝练出了“移动互联网维度下的品牌记忆模型”“媒介融合背景下的新媒体运营与交互模型”两项先进知识产权成果,为其未来的职业生涯奠定了基础。2021年至今,他在深圳昆仑鸿星冰球俱乐部有限公司担任品牌总监,在此期间,刘颖以其过硬的专业素养和对体育营销产业的深刻理解,把握市场发展脉搏,瞄准粉丝经济,为打造特色体育IP作出了重要贡献。
根据《2016体育创业白皮书之体育IP报告》所述,核心赛事、俱乐部以及具有市场号召力的明星球员构成了体育IP的核心。与此同时,粉丝经济发展水平是“市场号召力”的重要体现,近年来,随着数字技术的发展和普及,越来越多体育爱好者通过数字平台关注运动员的点滴生活、成长历程和竞技状态,与运动员建立起紧密的联系,进而聚焦运动员所参与的赛事,高度参与到体育赛事相关的衍生活动中。刘颖指出,粉丝经济的迅猛发展为运动员带来了丰富的商业机会,也促进了体育赛事和相关组织的IP建设和商业价值增长,但如果没有公关团队的监督和合理干预,运动员、俱乐部有可能滥用粉丝力量导致品牌口碑坍塌,从而影响他们的职业发展。因此,在品牌建设与粉丝经济的融合过程中,如何取得平衡至关重要。
作为一位成功的品牌总监,刘颖在处理品牌建设与粉丝经济的关系上颇有心得。他表示,在搭建市场基础时,公关团队要深入挖掘每位运动员的个性和特点,打磨运动员们的成长故事,将运动员的成长经历与俱乐部的品牌理念相结合,转化为品牌价值,一方面吸引体育爱好者对运动员的关注和喜爱,另一方面让体育俱乐部亲和的品牌形象深入人心。为此,刘颖在多个社交媒体平台上开设了账号,例如微博、抖音等,通过有趣、生动的形式来宣传运动员的出色技术、独特个性,吸引潜在的粉丝和赞助商,通过与赞助商、广告商合作,进一步推广运动员的健康形象,提高运动员和俱乐部的知名度,扩大粉丝市场。比如在昆仑鸿星冰球俱乐部担任品牌总监期间,他成功地将冰球运动员的形象融入时尚设计中,为运动员们吸引了第一批粉丝。
刘颖认为,粉丝经济的成功在于持续培养粉丝对运动员和俱乐部的归属感,因此运动员与粉丝之间的稳定优质互动非常关键。为了提升运动员与粉丝的互动质量,他精心策划了一系列线上线下活动,如粉丝见面会、互动竞赛等,让粉丝更加深入地了解自己喜爱的运动员。他表示:“粉丝经济不仅带来了商业价值,还能激发运动员的潜能,粉丝的支持和喜爱在一定程度上可以激励他们在竞技场上取得更好的成绩。运动员始终是台上的主角,一切营销战略都是建立在运动员自有的形象之上的。”刘颖强调,运动员在保持竞技状态的同时,要注意自身形象的塑造,为此,他定期组织公益活动,督促运动员积极参与其中,提升自身的社会责任感,树立正确的世界观,以身作则向粉丝传递正能量,珍惜与粉丝建立起来的良好关系。
随着数字技术在体育领域的应用越来越普遍,未来体育产业将更加重视粉丝经济的挖掘与利用,刘颖也向记者透露他的下一步工作重点是把数字化营销、内容营销和跨界合作等策略与粉丝经济相互融合,多维度推动体育品牌建设。同时,他也呼吁更多营销人才加入他的团队,对于年轻新进从业者,刘颖认为他们更了解市场潮流,也更有主见,能给行业注入新鲜活力。刘颖借此机会呼吁同行要保持开放的心态,主动学习他人的成功经验,掌握更多先进技术和理念,走在“市场”的前面,才能打造出更多深入人心的体育IP。
世界著名广告大师杰克·特劳特曾说:“成功的品牌建设需要时间、努力和一致性,每一个与消费者接触的时刻都是塑造品牌形象的机会。”作为体育公关领域的杰出品牌总监,刘颖凭借对粉丝经济的深刻理解,以及对现代品牌建设策略的掌握,成功地实现了二者的融合,在恒大足校、昆仑鸿星冰球俱乐部等重要体育组织的品牌发展历史上落下了浓墨重彩的一笔。他的职业生涯和智慧为行业树立了典范,也为其他从业者提供了宝贵的借鉴。在未来,我们期待刘颖能继续引领体育公关行业的发展,为体育产业创造更多价值。(文/向甘来)
（来源：看头条网）
