分账模式能不能出好内容？
爱奇艺在2022年交出一份“沉甸甸”的答卷：分账剧《一闪一闪亮星星》分账金额破1亿、《最食人间烟火色》豆瓣评分7.6，分账纪录片《中国医生》豆瓣评分9.2……在平台自制出品内容之外，爱奇艺通过分账模式“集结”了一大批有新想法、新视野的创作者和制作团队，这也成为平台在共创内容这个方向上持续加码的底气。
5月10日，爱奇艺·世界大会共创内容生态赋能论坛上，爱奇艺以“多元合作，共创共赢”为主题，推出多个分账内容项目，同时也发布了多项内容合作计划。爱奇艺高级副总裁杨海涛表示：“共创内容是爱奇艺内容生态的重要组成部分，具有不可替代的价值，爱奇艺将不断拓展合作领域和服务边界，与各类创作者和团队实现共创、共生和共赢。”
爱奇艺高级副总裁杨海涛瞄准IP化、精品化打造高质量分账内容
在爱奇艺，共创内容既包含影剧漫综纪录片等专业生产内容（PGC），也包含以内容解说、视频混剪、IP小剧场等在内的用户生成内容（UGC）。内容创作者或团队通过平台分账获取收入是核心商业模式。
自2016年爱奇艺在行业内首推网剧分账模式以来，分账模式已经覆盖包括网络电影、纪录片、动漫、动画等更多内容领域。爱奇艺与内容方合作模式，也从早期的有效点击率分账，逐渐迭代至现在按照分端会员时长+订单拉新分账。内容质量成为衡量作品成败的最关键因素。
激励机制的优化带动了一批高质量共创内容的产出。以分账剧为例，仅2023年一季度，全网分账剧TOP10中，爱奇艺就占9席，其中《对我而言危险的他》《最食人间烟火色》分账票房已经突破3000万；在纪录片领域，分账内容总量超过2000部，其中仅2022年就新增超过500部，7月以来共创内容收入占频道总收入超50%；在爱奇艺兴趣视频社区随刻上，2022年10万粉创作者数量同比增长了35%，去年下半年以来，优质创作者分成收入同比上涨了55%。
《最食人间烟火色》导演梁国冠表示，尽管内容消费短、平、快的趋势明显，但平台提供了充足的创作自由度，支持创作团队在剧本、制作等多环节上进行了很多创新的尝试。从最终的结果看来，题材具备差异化元素，成功结合市场节奏，带动观众充分共情的剧情作品仍具有广泛的受众市场。
导演梁国冠杨海涛看来，以分账剧、分账纪录片为代表的共创内容已经走过野蛮生长，进入高质量发展的阶段。平台的核心将聚焦在创作、播出、变现三大环节为创作者提供服务，助力起打造出IP化、精品化的内容。
在此次论坛上，爱奇艺宣布将推出“共创西安城市文化IP新生态”计划，联合西安市政府探索“内容+文旅”新玩法，同时爱奇艺公布2023年内容共创项目片单，将陆续推出分账纪录片《盛宴》《中国年》以及分账剧《大唐女御厨》等，同时也宣布将启动包括纪录片盛典、随刻年度盛典和4次随刻创作之旅等活动。
2023：多元化拓展成主题平台赋能再升级
作为分账内容市场趋势的“风向标”，此次2023年内容共创项目从内容赛道、品类、题材上多元化拓展趋势显著。
爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪介绍，目前历史、美食题材市场份额很大，商业化比较成熟，但是年轻化的文化内容增长趋势明显，有效带动了19-24岁用户尤其是女性用户的迅速增加，纪录片内容的新选题和新表达带动了新用户群体的增长。“这表明纪录片内容的多样性、丰富性还有较大拓展空间，用户潜力很大。”2023年爱奇艺不仅要在社会、历史、美食等赛道上挖潜创新，还将集中布局公安和政法题材，将推出6集公安题材纪录片《缉凶》，同时包括《会有下个春天》《灿烂的季节》《最是烟火慰平生》《盛宴》系列等多部内容将通过“剧场化”整合推出。
爱奇艺纪录片中心总监宁玉琪爱奇艺戏剧中心总经理李莉表示，分账网剧从此前古装甜宠一枝独秀进入百花齐放，体现了观众需求的多元化，未来不再是“没有爱情便不成剧”。在2023年爱奇艺在分账剧领域清晰规划出三条赛道：聚焦青春爱恋、古偶甜宠的成熟赛道，主打推理悬疑的潜力赛道以及发力青春成长、古装轻喜剧的蓝海赛道。分别将推出《心跳》《少女江湖》《凶案深处》《独家童话》等多部内容。随着分账剧在海外尤其东南亚地区广受欢迎，对于“全球独播”的分账剧内容，爱奇艺还将给予包括单价补贴、资源倾斜等系列鼓励举措，助力更多优质内容出口海外。
爱奇艺戏剧中心总经理李莉为支持分账内容多出精品，提升收益，爱奇艺在2021年推出了“青创计划”，旨在盘活上下游产业链资源，在剧本评估、站内外种草、金融服务等方面为合作方提供服务。2023年“青创计划”迎来升级，青创计划·分账剧全年至少储备12部项目，召开不少于4次的提案会，打造全新“青创计划”品牌，还将引入音乐公司、影视拍摄基地等资源，并通过广告售卖、上线资源曝光包等更多方式赋能精品分账内容的商业变现。
作为兴趣视频社区，爱奇艺随刻目前吸纳了430万自媒体创作者，内容分类标签达到500万以上，并与长视频内容形成短长互带的双循环。2022年在影剧综、儿童、游戏以及生活百科品类上均实现了播放表现与创作者规模的同步提升。2023年随刻在兴趣内容上将“聚焦优质内容”，通过“IP化、故事化、价值化”打造差异化的内容价值与特色。爱奇艺随刻事业部总经理陈辉表示，生活百科品类成为今年增长的重点突破方向，推出了全新商业内容品牌“一城一故事”和联合国内知名机构发起科普“轻知计划”，进一步夯实兴趣社区基础。进一步打通了内外部内容营销渠道，为优质创作者带来更多收益。
爱奇艺随刻事业部总经理陈辉杨海涛表示：“扶持共创内容是爱奇艺践行长期主义的坚定态度。我们不看一城一池的得失，希望这个行业能够长久的蓬勃发展。”爱奇艺正积极寻求从创作、播出到变现全生命周期为合作伙伴创造增量价值，提升用户到达率与投资回报率。让高质量的内容创造高质量的回报。
（来源：看头条网）
