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新能源时代年轻人首选上汽大众ID.家族,吴磊代言,合资电车销冠

新能源时代年轻人首选上汽大众ID.家族,吴磊代言,合资电车销冠
2023年05月18日 15:38

  说起近来汽车市场受关注的车型,勇夺国内合资电动车销量冠军、累计销量破12万辆的上汽大众ID.家族值得一提,在ID.纯电系列进入市场两周年之际,取得了这样“里程碑”式的战绩,足以证明其实力。观其发展经历,上汽大众在打造高品质产品赢得用户口碑的同时,也成功实现了品牌年轻化,并提前布局“未来”。

  自我“焕新”:品牌面貌愈发年轻

  2021年3月25日,ID.纯电系列车型首款产品——ID.4 X正式上市;当年6月17日,ID.6 X即紧随其后投放市场;10月22日,ID.3亦完成上市。短短七个月时间内,三款重量级车型即先后密集入市,并由此完成了上汽大众“ID.元年”之产品布局。

  与某些更早入市的“新势力”品牌专攻某一产品线、甚至长期靠一款车型“单打天下”不同,上汽大众在产品投放、更新方面均展现出了极高的速度和效率,亦凸显了其在电动化战略方面的强大“体系实力”。

  2022年,厂方认真聆听市场声音,为ID.纯电系列车型连续推出了两次年度改款;2023年4月,又推出了ID.纯电2023升级版。其中,ID.4 X、ID.6 X均采用了全新配色与碳晶黑套件,视觉效果焕然一新。

  产品的快速更新只是“基本功”,为了真正“和年轻人玩在一起”,上汽大众大众品牌自2022年即开始探索改装业务,并发布了“高端改色膜”与“优选改色膜”两大产品线,让用户的爱车拥有更多变化可能性。

  此外,“ID.改装宇宙”活动也在2022年7月正式上线。厂方提供的6款优选改色膜和3款高端改色膜涵盖了亮光、电光、哑光款,且均采用“一见钟青”等谐音梗命名方式,更显潮趣。

  为了配合改装市场的快速增长,上汽大众还精心挑选了体系内之标杆经销商,以推进个性化定制中心建设。按照计划,2023年全年开业数量将达到200家。

  作为让消费者感觉到“关注与关心”的重点所在,上汽大众正全力践行“We Care”理念,并体现于以下多个方面——

  首先,打通线上、线下“触点”,更贴近用户的消费习惯。截至目前,ID. Store已登陆全国88个城市的核心商圈及商场,开业数量达200家。

  至于线上方面,厂方则以“上汽大众超级APP”为用户直连阵地。作为一款综合型服务APP,该应用可覆盖车辆全生命周期之业务场景。目前,其用户注册量已突破1150万——放眼国内,又有几个汽车品牌的线上“拥趸”能达到如此数量级?

  其次,真正“和用户玩在一起”。2022年11月,上汽大众在上海成功举办了“ID.Day”活动,全国50多个ID.俱乐部均参与了设计和运营。

  此外,厂方还于2023年邀请了深受广大用户喜爱的、优秀的年轻演员吴磊担任ID.家族代言人。不仅有出众“颜值”,更具备靠谱实力——双方的携手可谓相得益彰。

  为实现“年轻化”这一重要战略,上汽大众在探索新的沟通方式、构建新的用户关系、注入新的品牌文化,以及布局新的销售渠道与模式等方面,都在不遗余力地推进自身全方位“焕新”。

  提前“布局”:探索未来“绿色出行”

  新能源汽车的全新产品特性,决定了该领域的竞争会是一场日新月异的“快速迭代”之战。经验丰富的上汽大众显然深谙此道——为此,其着眼于未来市场的“The Next”计划已呼之欲出。

  在2023上海国际车展期间,上汽大众带来了下一款ID.车型的概念车——ID. Next。作为一款全新高端纯电轿车的概念车,它代表了大众品牌和用户对环保、可持续生活的共同追求,也体现了ID.纯电系列车型持续向上的冲劲。

  与2019年首次亮相法兰克福车展的ID.4类似,ID.Next概念车此次亦身披“伪装车衣”,在上海车展特制的玻璃房中亮相——作为大众的第二款ID.“魔盒”,它无疑相当值得期待。

  在外观方面,ID.Next概念车通过利落、且极富张力的型面凸显出机械美学感,更以柔和、流畅的曲线传递出自信未来感;同时,其出色的空气动力学性能也兼容了美学与功能性。

  在内饰方面,这款全新概念车则主打“雅致生活”座舱空间设计理念,强调视觉层面的纯粹、优雅,并摒弃一切不必要元素,营造出贴近自然的美学观感。

  “家底”殷实,才可具备如上汽大众这般“厚积薄发”的资格;技术底蕴深厚,方有不断推陈出新、实现产品快速迭代之能力。相比众多“靠融资造车”、近期频频“爆雷”、甚至黯然退市的“速成式”新能源车品牌,消费者应该如何选择已不言自明。

  从上汽大众ID.纯电系列车型入市以来的发展和取得的傲人战绩,我们能清晰看到上汽大众在智能电动化赛道上全力以赴的坚定决心,以及在当前竞争激烈的市场环境中,仍保持着的难能可贵的定力与“长期主义”策略。毫无疑问,这个老牌大厂,正以谦虚的心态积极创新求变,坚持“做正确的事”,注重用户口碑、让品牌年轻化、提前布局“未来”。除此之外,它或许只需“静待花开”。

  (来源:看头条网)

责任编辑:孙青扬

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