说起近来汽车市场受关注的车型，勇夺国内合资电动车销量冠军、累计销量破12万辆的上汽大众ID.家族值得一提，在ID.纯电系列进入市场两周年之际，取得了这样“里程碑”式的战绩，足以证明其实力。观其发展经历，上汽大众在打造高品质产品赢得用户口碑的同时，也成功实现了品牌年轻化，并提前布局“未来”。
自我“焕新”：品牌面貌愈发年轻
2021年3月25日，ID.纯电系列车型首款产品——ID.4 X正式上市；当年6月17日，ID.6 X即紧随其后投放市场；10月22日，ID.3亦完成上市。短短七个月时间内，三款重量级车型即先后密集入市，并由此完成了上汽大众“ID.元年”之产品布局。
与某些更早入市的“新势力”品牌专攻某一产品线、甚至长期靠一款车型“单打天下”不同，上汽大众在产品投放、更新方面均展现出了极高的速度和效率，亦凸显了其在电动化战略方面的强大“体系实力”。
2022年，厂方认真聆听市场声音，为ID.纯电系列车型连续推出了两次年度改款；2023年4月，又推出了ID.纯电2023升级版。其中，ID.4 X、ID.6 X均采用了全新配色与碳晶黑套件，视觉效果焕然一新。
产品的快速更新只是“基本功”，为了真正“和年轻人玩在一起”，上汽大众大众品牌自2022年即开始探索改装业务，并发布了“高端改色膜”与“优选改色膜”两大产品线，让用户的爱车拥有更多变化可能性。
此外，“ID.改装宇宙”活动也在2022年7月正式上线。厂方提供的6款优选改色膜和3款高端改色膜涵盖了亮光、电光、哑光款，且均采用“一见钟青”等谐音梗命名方式，更显潮趣。
为了配合改装市场的快速增长，上汽大众还精心挑选了体系内之标杆经销商，以推进个性化定制中心建设。按照计划，2023年全年开业数量将达到200家。
作为让消费者感觉到“关注与关心”的重点所在，上汽大众正全力践行“We Care”理念，并体现于以下多个方面——
首先，打通线上、线下“触点”，更贴近用户的消费习惯。截至目前，ID. Store已登陆全国88个城市的核心商圈及商场，开业数量达200家。
至于线上方面，厂方则以“上汽大众超级APP”为用户直连阵地。作为一款综合型服务APP，该应用可覆盖车辆全生命周期之业务场景。目前，其用户注册量已突破1150万——放眼国内，又有几个汽车品牌的线上“拥趸”能达到如此数量级？
其次，真正“和用户玩在一起”。2022年11月，上汽大众在上海成功举办了“ID.Day”活动，全国50多个ID.俱乐部均参与了设计和运营。
此外，厂方还于2023年邀请了深受广大用户喜爱的、优秀的年轻演员吴磊担任ID.家族代言人。不仅有出众“颜值”，更具备靠谱实力——双方的携手可谓相得益彰。
为实现“年轻化”这一重要战略，上汽大众在探索新的沟通方式、构建新的用户关系、注入新的品牌文化，以及布局新的销售渠道与模式等方面，都在不遗余力地推进自身全方位“焕新”。
提前“布局”：探索未来“绿色出行”
新能源汽车的全新产品特性，决定了该领域的竞争会是一场日新月异的“快速迭代”之战。经验丰富的上汽大众显然深谙此道——为此，其着眼于未来市场的“The Next”计划已呼之欲出。
在2023上海国际车展期间，上汽大众带来了下一款ID.车型的概念车——ID. Next。作为一款全新高端纯电轿车的概念车，它代表了大众品牌和用户对环保、可持续生活的共同追求，也体现了ID.纯电系列车型持续向上的冲劲。
与2019年首次亮相法兰克福车展的ID.4类似，ID.Next概念车此次亦身披“伪装车衣”，在上海车展特制的玻璃房中亮相——作为大众的第二款ID.“魔盒”，它无疑相当值得期待。
在外观方面，ID.Next概念车通过利落、且极富张力的型面凸显出机械美学感，更以柔和、流畅的曲线传递出自信未来感；同时，其出色的空气动力学性能也兼容了美学与功能性。
在内饰方面，这款全新概念车则主打“雅致生活”座舱空间设计理念，强调视觉层面的纯粹、优雅，并摒弃一切不必要元素，营造出贴近自然的美学观感。
“家底”殷实，才可具备如上汽大众这般“厚积薄发”的资格；技术底蕴深厚，方有不断推陈出新、实现产品快速迭代之能力。相比众多“靠融资造车”、近期频频“爆雷”、甚至黯然退市的“速成式”新能源车品牌，消费者应该如何选择已不言自明。
从上汽大众ID.纯电系列车型入市以来的发展和取得的傲人战绩，我们能清晰看到上汽大众在智能电动化赛道上全力以赴的坚定决心，以及在当前竞争激烈的市场环境中，仍保持着的难能可贵的定力与“长期主义”策略。毫无疑问，这个老牌大厂，正以谦虚的心态积极创新求变，坚持“做正确的事”，注重用户口碑、让品牌年轻化、提前布局“未来”。除此之外，它或许只需“静待花开”。
（来源：看头条网）
