在今年的世界读书日，为给不同圈层的消费者带来一次关于“知识能量”的全新体验，东鹏特饮联合品牌帆书（原樊登读书），于4月17日-5月3日举办东鹏知识能量节——“开盖有书香”的活动。活动期间，东鹏特饮联合樊登读书在全国10个城市开展50场“知识能量”主题书友活动，书店内还特地设置“书香能量站”，陈列书友捐赠书籍共享阅读，传递好书能量。
跨界知识IP“东鹏知识能量节”，开启“世界读书日”新玩法世界读书日全称为“世界图书与版权日”，又称“ 世界图书日”，最初的创意来自国际出版商协，“希望散居在全球各地的人们，都能享受阅读的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明做出巨大贡献的文学、文化、科学思想大师们，都能保护知识产权”。今年的4月23日是第28个“世界读书日”，自“世界读书日”确定以来，每年的这一天，世界各地都会纷纷举办各种活动鼓励阅读。
东鹏特饮抓住“世界读书日”营销的关键节点，基于对时代环境下的消费者洞察，以年轻化的品牌营销战略为本，携手帆书开启一场与阅读有关的“东鹏知识能量节”，以书友后的提神技“开盖有书香”“累了困了喝东鹏特饮”等内容为主轴，围绕着产品、周边、线下活动、公益等维度展开活动营销，突破能量饮料的核心消费人群，全面探索品牌增长的新路径，助力品类强势曝光。
“线上+线下”双场长效传递，突破能量饮料核心消费人群
扫码+抽奖是当今年轻人喜欢的触媒方式之一，东鹏特饮应时推出扫码抽奖互动活动，灵活便捷的二维码深谙用户喜好，从线下终端引流，发起线上高粘度趣味互动，消费者只需扫描盖内码，即可参与抽奖互动，收获包括联名书香礼盒、樊登讲书VIP年卡以及东鹏特饮礼包等惊喜福利。线上多点触达留住消费者，线下核销环节蓄水新流量，双线相互引流转化。据悉，在活动上线一周内，参与消费者已突破75万人。
与此同步，帆书（原樊登读书）APP也面向所有会员开设联名“能量账户”。会员只要达成既定的阅读时长，就有机会免费兑换能量好礼，更可通过积分捐赠汇聚起一束“能量之光”助力公益，最后将由东鹏特饮与帆书（原樊登读书）为乡村学校共建一所沐光书屋。在线上公益活动中，巧妙的产品植入使阅读与公益有机融合，传递着温暖与美好，也在年轻人心中正向加固了品牌形象，将东鹏特饮倡导的“年轻就要醒着拼”、为人生蓄能的理念春风化雨般地植入受众心灵。
传统的营销模式，基于使用场景和体验经济，具有线上不可替代的优势。在活动期间，东鹏特饮联合帆书在全国10个城市开展50场“知识能量”主题书友活动。“读一本好书，交一个鹏友”，通过读书活动“知识能量问答”与“一本书的漂流计划”，加强与粉丝和消费者的情感链接。线上有扫码抽奖、公益活动加持，增加互动场景；线下有“书香能量站”自带社交传播力，吸引白领、大学生等高知人群参与阅读，高效发力同城种草，引爆品牌声量。
在场景营销和体验式营销的聚合生态中，东鹏特饮找到了自己的春天。围绕“开盖有书香”阅读活动，东鹏特饮与帆书联动，组建能量届的新CP，结合世界读书日阅读场景，首个“东鹏知识能量节”落地。在活动现场，消费者可以享受“互动游戏+商品售卖+阅读休闲+互动礼品”一站式体验，不仅可以实现商品购买，同时场景结樊登读书提供现场活动空间，现读现交流更畅快，沉浸式深度书店阅读氛围体验，持续吸引消费者打卡互动。
一个是家喻户晓的能量饮料品牌，一个是创新阅读方式的知识付费品牌，通过一系列的互动式活动将东鹏特饮的“身体能量”与阅读书籍的“知识能量”相结合，继而成为世界读书日的一道独特风景线。借由本次跨界合作，东鹏特饮不仅将影响人群延伸到知识领域，更是打破了能量饮料的固有印象，实现差异化突围，为行业营销创造了新样板。
（来源：看头条网）
