随着元宇宙概念的兴起和发展,越来越多的企业和品牌将目光转向元宇宙作为品牌建设、营销和探索新商业模式的战略要地。数字化的手段应用,已经成为品牌发展中不可或缺的重要内容。
正如寅生集团旗下寅生信息自主研发的数字孪生元宇宙平台《我的拾贰世界》,才刚刚上线不久,就已经有品牌官宣入驻元宇宙了。
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无论是行业巨头还是新兴品牌,都想在元宇宙世界里找到新的增长点,抢占行业风口,在众人到来之前分一杯羹。《我的拾贰世界》的出现可谓恰逢其时,作为集创业、教育、文化、娱乐、社交、购物多元一体的元宇宙平台,它将为各行各业的品牌提供全新的发展契机与营销思路,未来势必会在全球品牌业掀起一股强劲的“元宇宙风潮”。
元宇宙+品牌建设
《我的拾贰世界》数字化引领品牌走向未来
《我的拾贰世界》是一个全新的数字世界,与传统的网络世界相比,它能够带给用户更真实的感受和沉浸式的体验。在这个充满无限可能的元宇宙空间中,品牌可以通过更直观、立体的方式来表达自己,让消费者更加深入地了解和感受。
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在拾贰世界里,品牌可以开设自己的虚拟商店,与现实世界的实体业务相关联。通过虚拟现实交互,让消费者能够身临其境地快速了解产品的特点和优势,营造与现实世界不同的更沉浸式的购买体验。同时,还可以自由打造品牌的专属虚拟空间,如虚拟展览馆、品牌博物馆、品牌快闪店等,通过全面展示品牌历史、文化、产品等内容,增强消费者对品牌的认知度和认同感,建立品牌与消费者之间的双向情感关联。
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《我的拾贰世界》元宇宙为品牌提供了全新的展示空间,规避了实体经济在特殊情况下带来的风险与危机。
当然,展示品牌树立形象、沉浸体验建立情感只是品牌建设的一部分,品牌传播离不开创意营销。市场需求不断变化,传统的营销模式已经无法满足Z世代年轻消费者个性化、多元化、智能化的需求,创新的元宇宙营销开始受到品牌青睐。
在《我的拾贰世界》里,品牌可以创造专属的虚拟角色或代言人,设置独特的人设与故事,作为品牌的传播出口,与用户进行互动。借助虚拟IP偶像效应的发散,拓展全新的周边产品和销售路径,进一步转化为粉丝经济,实现品牌的收益增长。同时,元宇宙里独一无二的NFT数字藏品,又为品牌开辟了趣味的营销方式,如产品盲盒、购买数字藏品享折扣优惠等。
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对品牌而言,投放商业广告也是其营销传播的重要组成部分。《我的拾贰世界》里拥有丰富的广告位资源,可以供品牌投放形式多样的广告。包含虚拟广告牌、公交站牌、商场大屏等在内,可以帮助品牌更好得展示和推广产品服务,借此可以提升品牌曝光度。
《我的拾贰世界》作为一个超大型的虚拟社区,这里生活着数量庞大的居民群体。基于共同兴趣爱好或利益关联形成了社群关系网络,对品牌来说,是转化目标用户的绝佳阵地。品牌可以通过参与虚拟社群、组织虚拟活动、与社区居民进行实时互动等方式,和他们建立更紧密的关系。
比如,乐器品牌可以在拾贰世界的社交广场,举办虚拟音乐会;运动品牌可以在拾贰世界的运动场,举办虚拟篮球赛;艺术画廊可以在拾贰世界的展览馆,举办大型虚拟展览等等。通过这种虚拟社交和社区互动,能够有效的帮助品牌在元宇宙里吸引用户关注,并实现目标群体的消费转化。
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当然,除了现实世界已经存在的品牌可以进入《我的拾贰世界》扩展业务外,你还能在元宇宙中创建新的品牌。这些品牌与现实世界的品牌没有直接联系,非常适合想要创业的用户,与实体店铺相比不需要太多的初始投入,就能让你轻松开始一份事业。你可以在拾贰世界里建立新的身份、品牌故事和价值主张。利用元宇宙的特性吸引用户,开辟一条新的商业模式,比如虚拟产品制造商、虚拟服务提供商等等。
元宇宙是现实世界的延伸,它的出现为品牌在Z世代年轻消费群体心中塑造正面品牌形象提供了新的营销工具。新商业、新模式、新机遇,未来《我的拾贰世界》的玩法也将持续升级,更加多样化,不断助力品牌开拓合适的发展路径,为品牌注入新鲜活力。
(来源:看头条网)