日前,以“元力增长”为主题的2023年虎啸盛典在上海宝华万豪酒店举办,盛典现场揭晓了第十四届虎啸奖榜单。经过多轮角逐,淘宝天下凭借年轻化破圈营销,揽获第十四届虎啸奖营销案例类2银、3铜共5项大奖。
虎啸奖由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导举办,是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项之一,持续为行业输出价值内容。据了解,本届虎啸奖共吸引超4000件案例作品参与奖项角逐。
从淘宝天下此次获奖案例,我们不难看出,精准的洞察,有趣的创意,有效的传播,已成为品牌营销制胜之道。此次获得网络平台与服务类银奖的“饿了么免单营销”项目,在传播策略上洞察用户的晒单情绪,凭借别出心裁的谜面设计和空前有力的用户参与性调度,通过正向情绪悬念造势、打造话题,扩大全网讨论声量,从0到1打造饿了么免单IP,激发新的业务增长点。最终收获传播总曝光46亿+的好成绩,被业内誉为一场“教科书级别的营销案例”。
用新鲜有趣的内容和创新的媒介玩法引领年轻消费潮流,也成为品牌破圈的营销新路径。此次获得社交媒体营销类银奖的“天猫全明星直播盛典 让消费者共创明星直播流量破局”项目,突破传统“明星站台”模式,联合多个TOP品牌,让“半个娱乐圈”入场,推出首个由消费者作为“星动制作人”的反向定制共创明星节目,通过趣味互动式的内容化娱乐直播方式,让消费者沉浸其中并反向定制明星直播内容,在大促期间收获话题总曝光50亿+。
淘宝天下在品牌营销领域专注为TOP品牌商家提供以创意策划为核心,以全球优质媒介资源为基础,集媒介策略、公关传播、活动推广为一体的综合性营销服务。迄今为止,已为260+品牌和商家提供品牌营销服务,执行超过3500个品牌营销项目。未来,淘宝天下将持续以年轻化营销赋能品牌价值,致力于“让商业更有趣、让商业更高效”!
（来源：看头条网）
