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史上最热夏天即将来临,冰品品牌该如何大展拳脚

史上最热夏天即将来临,冰品品牌该如何大展拳脚
2023年06月09日 13:03

  如果你觉得去年夏天已经够热了,那么今年夏天将更加难以忍受。据气象部门预测,2023年人类将迎来历史上最热夏天。或许高温令人不适,但对冰品品牌却是绝对利好。烈日炎炎,酷暑难耐,一根雪糕,堪称是夏日与清凉邂逅的最冰爽体验。

  事实上,冰品行业也如高温般节节攀升。根据2022年发布的《中国冰淇淋/雪糕行业趋势报告》数据显示,我国冰淇淋市场保持着增长态势,2021年中国冰淇淋行业市场超过1600亿元,中国冰淇淋市场规模依然保持全球第一。

  进入六月,冰品正式迎来销售的黄金时间,而冰柜,则是最佳的动销位置。

  在“即买即食”的消费需求下,冲动消费依然是线下冰淇淋客户的典型特点。这意味着品牌要想抓住增长机遇,就必须在消费者产生购买欲望的一瞬间,保证品牌SKU以充分的陈列面,出现在消费者眼前,从而形成有效的购买。

  为了让产品被更多的消费者所看见,品牌商们正在加码提高产品铺货率、加力促销、抢夺更多冰柜空间。但实际的情况却可能是一场消耗战,而陈列是首当其冲排在第一位的,所以强大的陈列执行与核查是品牌争占冰柜主权的第一役。

  然而,冰品由于其产品特殊,线下陈列核查其实并非易事。冰淇淋不仅规格众多、产品相似度高、形状各异,陈列环境又十分复杂,比如立式卧式冰柜、产品遮挡重叠摆放杂乱,还有冰柜起雾、容易反光等问题。

  传统线下终端维护靠的就是人海战术。但随着销售网点的增多,便出现大量漏查误查的情况。以人工为主的终端巡检成本也越来越高,反馈链路越来越长,根本无法解决旺季补货不及时、冰柜陈列无法保证等痛点。

  虽说有些品牌可能已经逐步开始采用AI来进行冰柜陈列核查,但是由于智能识别准确度低、业务代表翻拍盗拍的存在,也使效果不尽如人意。

  工欲善其事,必先利其器。现在,朗镜科技(Trax中国)特别打造冰品AI图像识别算法,依托手机摄像头智能终端,将AI能量注入到冷柜数字化,帮助品牌商更实时快捷地了解终端陈列情况,为品牌战略决策提供科学的依据,实现新的业务增长。

  基于朗镜科技(Trax中国)针对冰品品类的特殊模型计算法,整体识别准确率从市场上的82.3%提升至96%+行业最佳准确率。

  识别准确率的大幅提升,源于朗镜科技(Trax中国)独特的AI图像识别算法对各个每一个环节都精益求精,解决方案具体包括:

  ﹒产品识别:包括本品/竞品冰品核查。

  ﹒冰品面位识别:露出50%或明显标识,对于露出不足50%或露出侧面、背面等无特征的产品,不进行识别。

  ﹒图片质量校验:针对图片异常情况,定制了冰柜不完整、照片模糊等算法;通过图片异常类型的反馈,提升前端业务采集图片的质量。

  ﹒不完整冰柜识别:根据拍摄到的冰柜边框包围比例判断拍摄冰柜是否完整,可支持单张或拼接图的完整判断。

  ﹒模糊识别:模糊算法判断,识别照片的模糊程度进行评分,根据实际场景需求设置判断阈值。

  ﹒翻拍识别:冰柜不开柜场景容易产生反光、水雾等现象,易造成翻拍误识别,针对此场景定制了翻拍检测算法。

  ﹒照片去重:照片重复拍摄数据去重优化。

  ﹒小程序拼接:提供小程序前端采集端的拍摄校验功能,包括抖动校验、角度校验、拼接校验,帮助一线业务人员提高拍摄图片数量及质量。

  朗镜科技(Trax中国)冰品AI图像识别解决方案,提升了冰品陈列执行力,“以执行力洞察”为根据地排兵布阵,可有效提高销售额,并给品牌商提供真实可靠的终端数据,以助力品牌商制定并持续优化营销策略,形成数字化营销闭环。

  (来源:看头条网)

责任编辑:孙青扬

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